国际化度假体育发展模式

1．国际化度假体育发展模式的概念

所谓国际化度假体育发展模式是指我国度假体育发展不应局限于满足国内需求，更以走向国际化满足国际度假者的需求为目的一种发展模式。

2．国际化度假体育发展模式的依据

（1）国外带薪休假制度贯彻实施到位

在国外作为体现社会文明进步、尊重和保障公民休闲权、实现公民有充裕时间选择和参与多样化和个性化休闲内容的一项制度保障，带薪休假制度已经推行几十年了，并贯彻实施到位，在国外特别是发达国家带薪休假制度通常能够达到1个月左右甚至更多。由于有时间的保证，因而国外度假者有可能选择距离本国较远，充满异域风情的国外参与度假体育。在这样的背景下，我国实施国际化度假体育发展模式就存在可能性。

（2）国外度假体育发展早已推行国际化发展模式

国外度假体育发展早已推行国际化发展模式。以滑雪度假为例，国外许多滑雪度假地虽然立足满足国内度假者需求，但是也推行国际化发展道路。例如，日本作为一个成熟的滑雪度假市场，每年吸引全球19％以上的滑雪者；韩国作为一个发展中的滑雪度假市场，具有迅猛的发展势头；瑞士作为世界上率先推出滑雪度假的国家，100多年来一直以来吸引着英国滑雪者前来度假。

（3）收入差异成为推行国际化发展模式的依据之一

跨国进行度假体育消费所依赖的是度假者较高的收入，发达国家的国民经济收入水平普遍较高这是不争的事实，加之发达国家政府出于福利以及提升国民素质的考虑对于国民度假还采取相关的补贴政策，更使得这些国家的度假者具有雄厚的经济实力进行跨国度假体育消费。作为一个发展中国家，我国推行度假体育国际化发展模式具有可行性。

（4）我国独特的度假体育资源的吸引力

度假体育资源是否独特具有吸引力是推行国际化发展模式的基础条件。我国地域广阔、度假体育资源类型丰富多样，特别是人文度假体育资源，如那达慕大会具有难以衡量的文化价值，对于国外度假者具有莫大的吸引力。同时我国作为一个发展中国家，度假成本远低于国外发达国家或周边的日本、韩国这也是推行国际化发展模式的有利条件。

（5）政府支持

在我国的政府制定的旅游发展战略规划中，一直力求将我国打造成为国际度假旅游目的地。同时我国的体育产业发展规划中也突出了体育旅游积极吸引国际游客的内容。因而可以推断，我国度假体育实施国际化发展模式具有政府支持的有利条件。

3．度假体育国际化发展模式的实施机制

第一，要实施空间梯度发展战略。该战略的第一步是扩大港澳台地区同胞来大陆进行度假体育的人数，扩展其所进入的区域范围及其所消费的产品种类。第二步以近邻日本、韩国为重点开发地区，然后扩及至亚洲其他地区。第三步是吸引欧洲和北美洲的度假者前来中国进行度假体育消费。

第二，注重我国度假体育目的国的形象建设。实施度假体育国际化发展模式的国家均是在国际上享有盛誉的度假体育目的国，因为为了实施国际化发展模式，必须注重我国度假体育目的国的形象建设，可突出东方体育文化、北京奥运等多种元素进行构建与传播。

第三，通过建设一批高档化、规模化、主题化的度假体育项目吸引国际度假者。

4．实施度假体育国际化发展模式的保障体系

（1）支持体系

第一，度假体育国际化发展模式主要由政府主导实施。一是政府需要做好总体规划、设计工作；二是设立专门的机构推进国际化发展模式的实施；三是促进旅游、体育、国土等多个政府部门联合与协作，共同推进国际化发展模式的实施。

第二，政府需要做好我国度假体育目的国的品牌形象建设工作。一是融入东方体育文化、北京奥运等多种元素设计和完善我国度假体育目的国的形象；二是实施政府营销，在国际上积极推广我国的度假体育目的国形象；三是根据形势对我国度假体育目的国形象进行更新和升华。

第三，政府需要引导经营型组织及其他各方力量融入度假体育国际化发展模式。

第四，学术组织对度假体育国际化发展模式进行智力支持。（2）中介体系

中介组织应对度假体育的国际营销实施帮助。