雨城雅安打造魅力城市

10.3.2　雨城雅安打造魅力城市

雅安市成功地利用传媒活动——CCTV魅力城市展示评选,树立了城市的形象,打出了城市品牌,提高了城市的知名度。雅安市的成功,是媒介策划的成功,成为传媒活动运用的典范。

四川雅安位于四川盆地西部边缘地带。北为阿坝藏族羌族自治州,西与南为甘孜藏族自治州和凉山彝族自治州,东面有成都、眉山、乐山三市,市域呈南北较长、东西较狭的不规则图形。面积15314平方公里,人口148.9万。雅安气候属亚热带湿润季风气候类型,除高寒山地外,一般冬无严寒,夏无酷暑,春季回暖旱,降水集中于夏季,多夜雨,因某些年份降水量可多达2000毫米,故有“雨城”之称。

2006年初央视将举办魅力城市的消息引起了雅安市委、市政府的高度重视,并作出决定：进军北京,参加魅力城市评选活动。在市政府的全力支持下,“申魅”活动全面展开。雅安市“申魅”策划成员来自雅安两大媒体——雅安日报社和雅安电视台。

策划首先要解决的问题是宣传定位,雅安的魅力何在?同其他城市相比,雅安的竞争优势是什么?雅安有丰富的自然资源,得天独厚的优美环境,是大熊猫的故乡,它正着手创建国家级生态市和省级环保模范城市。“城在山中,水在城中,路在绿中,人在画中”；雅安森林覆盖率全省第一,下雨量全省第一,水质全省第一；雅安的生态美是敢于和任何城市PK的一张王牌。同时雅安还有着历史文化的深厚积淀,这成为展示魅力的又一张王牌。

在“申魅”作品的表达上,策划组经过不断的思考和思想碰撞,非常好地抓住了表现主题——熊猫和茶,因为这些方面已经被国内所公认。央视第一轮展示下来,雅安发现了自己的优势,目标直指2006年度中国魅力城市“十强”。而经第一轮竞评后留下的21个城市,实力都非常强大,为了寻求最佳的展示内容和方式,“申魅”小组前后讨论了不下20次,并在此过程中不断征求相关专家的意见。一个个方案提出后被论证、又被否定,然后又再提出、再论证,如此反复,方案不断被完善。

于是,人们从中央电视台举办的这次活动中,了解了雅安,知道了雅安：

中国大熊猫的故乡。1869年,第一只大熊猫被法国传教士阿尔芒·戴维在雅安发现并命名,到目前已经有140只大熊猫先后从雅安的丛林中走出,成为雅安与全国各地、中国与各国人民友好交流的使者。目前,雅安是国内拥有活体大熊猫最多的城市。

世界茶的源头。公元前53年,西汉药人吴理真在雅安蒙顶山种下7棵茶树,首开世界人工植茶的先河。

盆地向高原过渡的生态阶梯,茶马古道川藏线的起点,是最早向西藏输入茶叶的原产地,是沟通川、藏、滇各民族的地缘走廊。一条古老的茶马古道,不仅把历史和今天,还把高原风光、地理奇观、民族风情连成一线。

有强渡大渡河的红军精神,有土生土长的三雅文化,有茶马古道,还有见证了两千多年前边关重镇时代变迁的汉代石刻……

“熊猫”、“茶马古道”、“茶叶”……通过一轮又一轮的魅力展示和现场魅力推荐,这些关键词被筛选出来并逐一放大,牢牢抓住了评委和观众,最后帮助雅安跻身十佳魅力城市榜。

2006年度“中国魅力城市”特邀嘉宾、著名学者易中天评价：“雅安好比一碗茶,带着高山的灵秀之气,让我们品出了中国文化的韵味深长。”

2006年度“中国魅力城市”主持人李晓萌说雅安是“一条茶马古道传颂千古传奇,一座生态城市创造现代神话”。

巴蜀鬼才魏明伦则指出：“川藏茶马古道,是中国茶文化的瑰宝。”

雅安成功了。它成功于雅安市政府全力支持“申魅”的推进,一方面组织精兵强将制作“申魅”作品,另一方面动员雅安百姓以及热爱雅安的人们积极参与这一活动。2006年6月13日,《雅安日报》刊登了共青团雅安市委、雅安市总工会、雅安市妇女联合会、雅安市工商业联合会、雅安市青年联合会和雅安市少工委六个部门联合发出的倡议书,号召人们进入中央电视台网站为雅安投票。

在雅安“申魅”成功之际,雅安市政府又紧锣密鼓,利用媒体进一步打造雅安魅力形象。2006年10月18日,一台名为“魅力雅安”的主题晚会在雅安市四川农业大学体育馆隆重上演。在晚会上市委书记现场推介,满怀深情地讲述雅安的魅力之最。晚会的最后一个章节是魅力文化的展示,经过省、市专家的评选,雅安确立了首批13个市级非物质文化遗产项目,并在晚会上举行了授牌仪式。

如果说“申魅”过程中的两轮展示,是对雅安城市的最好宣传,让世人认识了雅安这座偏僻的西部小城,而“申魅”成功这一结果,又将这种宣传效果继续延伸。有人预言,这种结果将在长时间内影响着雅安城市的发展。在过去,雅安有着“城市农家乐”的别名,而中国魅力城市这张名片带给雅安最直接的成效,就是城市形象和知名度的提升,让它摆脱了“村姑”的形象,成为一个“大家闺秀”。

雅安“申魅”成功的经济效果,从2006年的旅游收入上就能立竿见影地显现出来。2006年“十一”黄金周期间,56万余人次的游客来到雅安,雅安获得1.9亿元的旅游综合收入,同比增长39.08%。许多来自北京、上海、广州的游客都说是在网上和电视上了解了雅安这座魅力城市之后,才来一睹芳容的。到2006年12月28日,雅安市当年共接待游客430万人次,创造旅游收入约17亿元,这两个数据均创雅安旅游史上新高,与前一年同期相比分别增长了45.27%和38.44%。