【摘要】：二、顿悟的方法顿悟构思法源于心理学关于思维的研究。后来许多心理学家也发现,尽管人类比黑猩猩进化的层次更高,但在人类的思维活动中,顿悟现象仍然存在。顿悟构思法的特点是创作者对问题情境有了足够的认识,具体而言就是创作者对产品特点、产品定位以及广告活动所欲达到的目的等条件都有了清楚的认识,但一时难以形成或产生一个主意或点子。
二、顿悟的方法
顿悟构思法源于心理学关于思维的研究。第二次世界大战期间,德国心理学家苛勒研究黑猩猩的思维活动时,在一个房间中央的天花板上吊一串香蕉,黑猩猩站在地面上拿不着。房间的四周放着一些箱子。面对这样的情境,黑猩猩开始企图采用跳跃的方式获取香蕉,但是没有达到目的。于是它不再跳,而是在房间里走来走去。突然它站在箱子前面不动,过一会儿,它迅速把箱子挪到香蕉下面,爬到箱子上取到了香蕉。有时一个箱子不够高,还能把两个或几个箱子叠起来,这就是所谓的“顿悟”。后来许多心理学家也发现,尽管人类比黑猩猩进化的层次更高,但在人类的思维活动中,顿悟现象仍然存在。
在电影电视中,我们常常可以看到,剧中主人公在面临一个问题而不得其解时,有时显得很焦虑,有时则很平静地在室内或户外来回走动,忽然间似乎领悟到什么而豁然开朗。
顿悟构思法的特点是创作者对问题情境有了足够的认识,具体而言就是创作者对产品特点、产品定位以及广告活动所欲达到的目的等条件都有了清楚的认识,但一时难以形成或产生一个主意或点子。在一段时间里,创作者似乎无所作为,过后创作者忽然感到什么都已清楚明晰,因而一个创意就产生了。以2001年绿色公益广告一则获奖广告创意为例,据说该广告创作者在进行广告创意时,曾冥思苦想了多日仍想不出一个好点子。有一天中午,全公司的人都吃完了快餐,桌上只留作者的一份,在冥思苦想创意的时候,看到了桌上的快餐盒,恰似一个棺材,作者眼前一亮,有了,把两双筷子左右一插,就创作出了《地球之丧》,沿着这条线用方便面的碗和筷子做素材创作了《地球之天殇》和《地球之墓》系列广告。
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