关于对外经济新闻传播的功能与特点

一、关于对外经济新闻传播的功能与特点

对外经济新闻报道是由对外宣传和对外报道发展而来的。我国学者关于对外报道的定义是“一个国家(或地区)向外界进行的有关本国(地区)情况的新闻报道”^[11]。对外报道,是本国媒体向国外受众传播本国的情况。对外宣传与对外新闻报道都是对外,但是其区别是前者以观念为主,后者以事实为主,尽管有时观念和事实是很难分开的,但是其着力点是明显不同的,在这一方面,我国学者有着比较深入的研究^[12]。总体说来,在对外宣传时期传播中政治的消息远远多于经济类,不过在早期的宣传中也有一些经济宣传。例如在德国早期的对外广播和前苏联的对外广播中,都有许多本国经济建设成就的宣传。美国之音除了在时事类节目中有许多财经新闻报道外,还在《谈谈美国》、《今日美国》等专题节目中大量地介绍美国经济。即使是标榜中立和客观的对外传播媒体BBC,也在其《对外广播手册》中规定,要“维护英国的生活方式和文化,宣传英国在科学和工业方面的成就,塑造英国的形象”^[13]。在我国的对外传播中,经济建设成就始终是一个重要的宣传内容。在宣传向新闻报道过渡之后,特别是90年代经济全球化的浪潮形成之后,各国在传播内容上都进一步增加了财经新闻的内容。例如我们曾经对我国2001年第11、12期和2002年第1期的三期《北京周报》(Beijing Review)做了简单统计,可以看出在不同的栏目中,财经新闻占了50%以上。

如果说对外传播的主要目的是让国际受众了解信息输出国的状况,培养其友好的态度与合作愿望,创造有利于信息输出国的国际舆论环境,那么就中国而言,对外传播的目的就是“向世界说明中国”、“让世界了解中国”,为中国赢得国际合作与支持的国际舆论环境。如果说对外传播的主要功能是树立中国在国际舞台上良好的国家形象^[14],那么对外经济新闻传播也是这一任务的重要组成部分。所不同的是,对外经济新闻传播更多地是以经济信息传播为主,在向世界说明中国的同时,还应该向接受者提供有利于“经济选择和经济决策”的信息,或者我们说,对外经济报道的功能不仅仅是树立国家形象,还应该为经济建设服务。

对外经济传播具有对外传播的一般特点,也具有自己的独特之处。

从理论上说,对外经济报道的几个有关学科概念是:新闻、国际新闻、经济新闻和国际传播。对外经济报道属于新闻范畴,因此它必须具有新闻的新鲜、真实、客观、重大、贴近、反常、趣味等新闻要素。对外经济报道又属于国际范畴,因此它又必须具有国际新闻的跨国和跨文化性特征。所谓跨国,是指在新闻事实、传播方式和受众方面的国际性,所谓跨文化性,是指其传播一般都经过一个跨国家文化的转移,借用一个信息学的术语,如果说新闻的形成中有一个从事实到信息的编码过程,那么国际新闻的形成还有一个跨国家文化的信息二次编码过程。对外经济报道属于经济新闻,因此它必须以报道经济事件、反映经济发展、服务经济建设为主。对外经济报道还属于国际传播,因此它又带有明显的国家性和政治性。

对外经济报道具有对外报道的一般属性。就对外报道的一般属性而言,对外报道与对内报道的任务不同,是增进国际了解和友谊而不是鼓动宣传;对外报道与对内报道的对象不同,国际受众对中国的了解有限,有自己不同的民族、文化、社会背景和意识形态;对外报道要取得效果也不同于国内报道,国外受众不喜欢、不接受被认为是“宣传”的东西,认为只有“客观报道”才是可以接受的东西,对外报道在“以我为主”的同时还要注意“有的放矢”^[15]。所以,对外传播的基本原则就是“内外有别”,必须符合国外的实际^[16]。

对外经济报道的独特之处主要在于其新闻性,特别是在其经济新闻的特性方面。对外经济报道不仅报道的事实和看法应该以新鲜的经济信息、重大的经济事件、准确的经济发展趋势为主,而且更需要客观、平衡,更需要具有平等和服务意识。