中外话语的融通

新闻话语深深地受到了虚拟世界主义的影响，出现了中外话语的杂糅和融合。近年来，中国对外传播领域在打造融通中外的话语体系方面下了不少工夫。例如，复兴之路工作室推出了一系列针对国外受众的、以中国政治新闻为题材的外文（包括英文、俄文等）视频新闻短片，如《领导人是怎样炼成的》《中国共产党与你一起在路上》《十三五之歌》以及《跟着习大大走》系列短片（包括英国篇、俄罗斯篇、博鳌篇、万隆篇、巴基斯坦篇）。这些视频短片从外国人的视角解读与中国有关的政治热点新闻，从文化上贴近西方的背景，从语言上追求地道的国外本土表达，从内容上力求风趣幽默，通过讲故事的方法使国外受众容易接受和记忆。这些视频短片在海外社会化媒体上的传播取得了相对较好的效果。

例如被网友戏称为“神曲”的《十三五之歌》[4]，用说唱的方式解读了中国的政治热点话题——“十三五”规划。这条时长3分3秒的视频短片经由中央电视台CCTV America账号在海外社会化媒体YouTube网上发布，6天内得到了近14万的点击量，并得到740多个赞。在Facebook上，包括BBC World service、苹果日报等境外媒体的账号和新华社、中国日报等中国媒体的账号都转发了“神曲”视频，并得到了数量不等的点赞和评论数。国际媒体对此表示极大关注，纷纷予以报道，大多数西方媒体的报道基调较为积极，对“神曲”中使用的文化符号表现出兴趣，许多网友对视频持赞扬和肯定态度，传播效果总体较好，当然也有一些揣测和质疑。

积极的论调认为“十三五”神曲具有新颖幽默的特点，增强了传播的效果。《纽约时报》认为这部影片改变了中国长期坚持的现实主义风格的传播模式，将中国的公共外交模式带入了新纪元；《赫芬顿邮报》评价神曲视频是“绝妙（groovy）的宣传视频”，并认为三分钟的视频以前卫的审美和朗朗上口的曲调介绍了中国的“五年计划”政策；英国《卫报》认为中国将枯燥的经济政策宣传转变为了活泼的乐曲和魔幻的视频，一反常态地展现出了半开玩笑式的幽默感；《每日电讯报》说，这个视频亲切而富有幽默感，似乎是更加针对年轻人而制作的；新闻聚合网站BuzzFeed（嗡嗡喂）则认为这首歌曲调非常容易记忆，并且很容易被随口唱出。

值得注意的是，“神曲”视频中融入了为数不少的西方元素，体现了中外话语的融合。包括《纽约时报》《赫芬顿邮报》、NBC news、BuzzFeed等在报道中都提及这个视频的风格非常类似于美国广播公司（ABC）70年代播放的教育类动画片《校舍摇滚》（schoolhouse rock）。此外，多家媒体都认为视频中的主唱原型是英国摇滚音乐家大卫·鲍威。

在YouTube视频下的评论区中，网友的评论褒贬不一。其中较为有讨论价值的评论集中于“唱了半天‘十三五’，却没有说‘十三五’计划内容是什么”。可见，该条视频在国外产生的影响更多是浮于吸引受众的注意力与兴趣，有效地向外国受众灌输了“十三五”的基本概念。然而，在引起受众兴趣之后并没有提供足够实质性的内容，没有明确解释“十三五”的基本内涵。因此，还需要更加系统地“讲故事”，围绕“十三五”这个已经构建起来的符号进行解释和补充。