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打造融通中外的新媒体国际传播话语体系

时间:2022-03-08 百科知识 版权反馈
【摘要】:据此,新媒体国际传播话语体系首先要体现新媒体的技术特性,适应新媒体信息传播的基本规律,符合新媒体用户接收和使用信息的心理和习惯;同时也要体现国际传播的特性,适应不同文化的区别,适应外国受众的需求。这些报道从积极、正面的角度传播了中国科技的进步和航天工作者的敬业精神,在国际舆论场产生了积极正面的反响。
打造融通中外的新媒体国际传播话语体系_中国媒体国际传播能力建设战略

以互联网为核心的新媒体的发展给新闻话语带来了颠覆性的影响,以超文本、多媒体、互动性、个性化、可存储、实时性、泛在性为突出特征的网络新闻掀开了新闻传播史上新的一页。然而,在新媒体国际传播领域,大量的新闻报道是从传统媒体上照搬过来的,或者是文本、图片、音频、视频的简单叠加,新闻网站常常沦为传统媒体的“电子版”,没有充分体现新媒体国际传播的特性,因而不能很好地适应和体现新媒体的技术优势,也不能很好地适应和体现国际传播的特殊要求。因此,打造融通中外的新媒体国际传播话语体系迫在眉睫。

从新闻信息传播而言,所谓话语体系包括三个层次的含义:一是新闻文本的形式和语态,二是新闻文本的传播和接受过程,三是新闻文本与媒体机构、外部环境之间的互动关系。据此,新媒体国际传播话语体系首先要体现新媒体的技术特性,适应新媒体信息传播的基本规律,符合新媒体用户接收和使用信息的心理和习惯;同时也要体现国际传播的特性,适应不同文化的区别,适应外国受众的需求。在此基础上,要充分发挥新媒体的交互功能,整合媒体机构各种信息资源,融合各种传播手段和传播渠道,最大限度地扩散新闻信息内容的覆盖面和影响力。

近年来,随着社会化媒体影响力的不断提升,传统媒体开始尝试利用社会化媒体进行新闻报道,在国外的Twitter、You Tube、Facebook和国内的微博、微信平台上都能找到一些案例。最新的一个在国内外产生较大影响的案例是新华社在2013年12月开始为报道“嫦娥三号”探月而推出的“月球车玉兔”集成报道,它打破了通稿话语的惯例,尝试在社会化媒体、新媒体专线和通稿三个层面进行“话语杂糅”,打通了新媒体(包括社会化媒体)和传统媒体两个平台,实现了主流(官方)、专家(精英)、网民(公众)三个话语体系之间的有效互动,在国内、国外两个舆论场引发了高度关注,获得积极的回应。

新华社这次集成报道的一大亮点是开设了名为“@月球车玉兔”的微博,用第一人称、人格化的方式“自己”向网友播报月球车的行踪,推送相关的科普新闻,熟练使用网络语言与网友频繁互动,甚至还会使用“卖萌”策略“求关注”。“玉兔”苏醒后,一句“Hi,有人在吗”吸引了12万次转发、7万多次评论和8万多次点“赞”。在很短时间内,该账号在新浪微博上已经拥有超过60万的粉丝,提及这个账号的微博已接近1000万条,近三分之一的帖子获得了上万条网友评论和转发。这种通过与网友“对话”来播报新闻的传播方式令人耳目一新,是传统媒体与新媒体实现“竞合”、共同打造“对话新闻”的范例。

在开设“@月球车玉兔”微博的基础之上,专业记者和编辑们运用多媒体集成报道形态,把原汁原味的社会化媒体报道整合,通过新华社新媒体专线进行传播。除了新浪微博外,新华社对外部微信公众账号“我报道”、搜狐新闻客户端、中国特稿社网站也配发相应的报道。“我报道”上播发的《晚安!玉兔抱恙工作月夜睡前发微博》《征途是星辰大海——月球车玉兔历险90天》等稿件不仅实现了文字、图片、视频有机融合,用调侃、戏拟(parody)、拼贴等具有后现代风格的传播策略再现了“玉兔”和网友之间的互动。在中国特稿社网站的“月球故事玉兔报道”专题页面上,还专门设置了“Q&A”栏目,呈现网友与“玉兔”之间的精彩问答,用“对话新闻”的形式实现了官方、精英、公众这三种话语体系之间的有效互动。

值得注意的是,此次“玉兔报道”的影响力不仅限于国内媒体,还引发了国际主流媒体的关注,路透社、美联社、法新社、《华尔街日报》、CNN、BBC等世界一流媒体竞相报道、翻译“玉兔日记”,有媒体甚至称“玉兔”为“最抒情和最诗意的机器人”。BBC报道称,“玉兔”不仅是月球车的名字,更被赋予了男孩的性格,而那些日志和微博使得“玉兔”能跟“他”的粉丝们进行非常个性化的交流。美联社的报道称,“玉兔”用一种英雄探险者的口吻,说自己遭遇到一个可能无法逾越的障碍。这些报道从积极、正面的角度传播了中国科技的进步和航天工作者的敬业精神,在国际舆论场产生了积极正面的反响。

【注释】

[1]汪晓风:《社交媒体在美国外交中的战略定位与政策运用》,《美国问题研究》,2013年11月。

[2]汪晓风:《社交媒体在美国外交中的战略定位与政策运用》,《美国问题研究》,2013年11月。

[3]据中国日报网站www.chinadaily.com

[4]人民网舆情监测室:《2013年政务微博、媒体微博发展报告》http://yuqing.people.com.cn/GB/371947/372120/index.html

[5]杨涛:《传统新闻媒体App应用的五大趋势》,创见网http://tech2ipo.com/54478

[6]路透官网:http://cn.reuters.com/news/globalcoverage/specialcoverage/followus

[7]数据来源:www.reuters.com

[8]路透官网:www.sneakpeek.reuters.com

[9]法新社官网:www.afp.com/en/innovation/medialab/

[10]法新社官网:www.afp.com/en/innovation/projects/

[11]数据来源:《路透社2009年年报》

[12]芦鑫:《2011年新媒体外宣的三个亮点》,《中国广播》,2012年第3期。

[13]芦鑫:《2011年新媒体外宣的三个亮点》,《中国广播》,2012年第3期。

[14]戚华:《中国文化影响力缘何不及国力》,《环球时报》,2009年4月4日。

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