【摘要】：第八章 广告公司的经营流程(下)广告业界是一个时刻发生着故事的领域，以下将要讲述的这个“两年与六十秒”的故事相信各位不会陌生:话说当年，美国贝灵顿制袜公司为了研制开发防滑落的短袜，足足花了两年的时间，但是，DDB广告公司仅用了60秒钟，就使贝灵顿防滑短袜家喻户晓、名噪一时。
第八章 广告公司的经营流程(下)
广告业界是一个时刻发生着故事的领域，以下将要讲述的这个“两年与六十秒”的故事相信各位不会陌生:话说当年，美国贝灵顿制袜公司为了研制开发防滑落的短袜，足足花了两年的时间，但是，DDB广告公司仅用了60秒钟，就使贝灵顿防滑短袜家喻户晓、名噪一时。
看到这个故事，我们往往第一时间自豪于其中所展现的“广告创意”的力量。这是没错的，广告业是一个公认的充满创造力的行业，以至于这样的故事在广告界并不算什么，很多广告人都可以信手拈来一个“十年与三十秒”或“十五年与十五秒”的版本娓娓道来。TBWA的主席兼全球创意总监里·克劳(Lee Clow)就曾以其多年的工作实践，对此做出评价:“对于这一行业，智力和创造性是强大的力量，如果我们能恢复到献身于智力和创造性，我们就能够找到将来的角色。”[1]所以，我们说，智慧和创造性始终是广告人的通行证和墓志铭。
不过，是否只要有一个极富智慧和创造力的“聪明绝顶”的头脑就可以创造出杰出的广告作品来呢?当然不是。个人的聪明才智也许能创造出“伟大”的飞机稿，但客户所需要的首先不是“伟大”的广告，而是“有效”的广告。如此，又回到我们前一章已反复申明的观点:只有按照规范的专业化工作流程来运作，才能最大限度地催生出有效的广告来。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
