【摘要】：五、网络电视的发展策略任何新生事物的发展都是曲折的，网络电视也是这样，它是在曲折、困难、挑战中寻找适合自身发展的道路，并探索着网络电视发展策略的。根据我国网络电视的现状，其发展策略应该如下:第一，网络电视的特色化生存策略。国内外大众传播媒介建立网站的发展进程表明，形成自己的特色是大众媒介网站成功的关键。
五、网络电视的发展策略
任何新生事物的发展都是曲折的，网络电视也是这样，它是在曲折、困难、挑战中寻找适合自身发展的道路，并探索着网络电视发展策略的。根据我国网络电视的现状，其发展策略应该如下:
第一，网络电视的特色化生存策略。国内外大众传播媒介建立网站的发展进程表明，形成自己的特色是大众媒介网站成功的关键。如果数字化以后电视台仅仅是将日常播出的节目原样拷贝到网上，那么，同样的节目内容人们就可能不会再去重复观看它。所以，网络电视的信息服务一定要与传统电视有所区别，避免成为传统电视的“网络版”，应使之各有特色，让公众感到二者是相互补充的，都具有存在和观看的魅力。
第二，强化服务娱乐功能。电视网络要充分利用网络电视的“交互性”优势，将准备播出的节目内容上网，让观众直接参与网络电视的节目编排，这样既加强了服务性，又增加了观众访问网站的频率。
此外，网络电视还可以增加气象预报、股票价格、游戏、娱乐、聊天等其他服务性内容，让网络用户在收看电视节目的同时，还可以获得其余的信息、服务和娱乐。
第三，数字化的人才策略。电脑化、数字化、网络化是21世纪电视产业的主流，因此，网络电视的编辑、记者也要符合数字化的人才要求。首先，编辑、记者既要懂得节目采访、编排，又要学会音频、视频技术，还要熟悉美术、电脑、网络。其次，编辑、记者要学会网络化采访。这就要求记者要具备从网络的信息海洋中寻找信息线索、背景资料的能力，还要能够通过网络进行快捷及时的采访。
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