网络电视特点

三、网络电视特点

第一，网络电视的交互性特性。传统电视媒介在节目选题、制作和播出环节上都由专业人员操作，作为信息接受者的观众无法更深地了解背后的内容，而且作为评判电视节目质量优劣的两个重要指标——收视率和满意度的收集更是需要一定的时间。而网络电视媒介先天就具有很强的互动性，网络电视用户可以通过互联网以在线聊天、E-mail等多种形式与节目制作人员进行实时交流，说说自己的想法，有利于对节目的全面真实评估和质量改进。

当今最具声望的国际电视评奖活动“艾米奖”从1999年新增了一个奖项，即数字电视艾米奖（IEMMY）。美国国家电视艺术科学院国际委员会主席乔治·勒可乐在2000年4月到北京访问时说:这一奖项的设立十分重要，因为电视实现了从传统媒介到新媒介的完美转化。数字电视时代电视人应有互动意识。网络电视的互动可以分为三种类型，即视频节目的本身内容互动；在电视节目营运过程中互动；对电视台发出的多路信号进行互动。数字电视的实质是变受众被动地观看电视为主动地投身在电视节目之中。

第二，网络电视的个性化特征。网络电视真正实现了将大众电视变成为个性化电视。在网络电视时代，随着节目的无限增多以及专业化程度的极大提高，受众选择的范围更为广泛，大众化传播将演变成为人际化传播。

传统电视同传统广播一样，其节目是线性播出，是不可逆向的，一旦播出就不能回放，受众在收视过程中难以根据自己的喜好作出选择，也无法对节目播出的全局进行掌握。电视媒介的节目播出带有“我播你看”的强制性，提供什么内容，何时提供，都由电视台控制。而在网络电视中，这一传播模式被彻底改变，由单向传播向双向互动发展。摆脱了广播、电视媒介线性传播模式的网络媒介，正是在自主选择和互动性上给了网络用户以前在电视媒介接收上最缺乏的东西。尤其在流媒体技术出现之后，因特网上实现了以数据流的方式实时发布音/视频这样的多媒体内容，也就是把连续的影像和声音信息经过压缩处理后放到网络服务器上，让浏览者一边下载一边观看、收听，而不需要等到整个文件下载完成才可以观看的状况。“网络媒介也可以负载起声音和影像的传播，理论上网络媒介也可以像广播、电视媒介一样，实现影音节目的实时直播和各种形式的视频点播，同时又结合了网络媒介所特有的互动性和开放性，从而弥补了电视媒介在传播过程中的种种缺陷。网络用户在网络媒介上接收流媒体内容时，既可以控制整个收视过程，又可以与传播方随时进行沟通交流，还可以任意调看与收视内容相关的资料讯息，由‘我播你看’的线性传播模式转变成为‘自播自看’的互动传播模式，改变了以往在收看电视节目时不得不与电视播出保持同步的局面。”^[10]有了网络电视以后，观众不再需要每天到电视台去寻找自己的节目，而只要按照自己的喜好，自己编排自己的节目播出单，在自己合适的时间进行观看。而且，网络电视的个性化还可以使人们避免无关信息的干扰，直接进入主题，大大提高了信息的利用效率。

第三，网络电视的全民化特征。网络电视的这一特征是由互联网的普及和数码影音设备的快速发展带来的一种现象。数码DV和计算机设备的发展，带来的一个最大后果就是视频制作门槛的降低。只要拥有一台几千元的“掌中宝”摄像机和一台普通的电脑，就能够对自己拍摄的素材进行编辑，并发送到互联网上进行传播。全民化的另外一个特征就是网络摄像头带来的人人都可以成为主持人的现象。通过网络摄像头，可以在互联网上实时观看网络用户的图像。目前网络摄像头主要用来进行网络聊天，以后随着摄像质量的提高，将其用来现场直播节目也不是不可能的事情。

此外，网络电视还具有多媒介的传播特征和全球化、及时化的传播特征等。