网络电视的概念

一、网络电视的概念

国际互联网络的出现以及电视的上网，引发了电视接收方式的革命，直接导致了“网络电视”的诞生。“网络电视”（Web TV）这一称谓最早是由美国提出来的，也被称为万维网电视，顾名思义，这是一种以互联网为传输渠道的媒介形式。

关于网络电视的概念有各种各样的说法。根据接收终端分析，可以有两种理解，一种是以计算机为接收终端的网络电视，另一种是以电视为接收终端的网络电视。

所谓电视终端的网络电视，指的是电视终端通过机顶盒既可以选择收看、点播数字电视节目，又可以上网浏览信息，提供电视节目单、信息电视、电子商务等多种服务。这是一种有线电视的服务，属于数字电视的范畴。

数字电视（ITV或Inter Active）又称“宽带交互电视”，它将网络模块和应用软件与电视机芯融为一体，通过电话线或宽带实现网上浏览，是集宽带或电话线上网、大屏幕电视显示和数码电视三位一体的家用高亮度、高清晰度显示器。数字电视是电视数字化和网络化后的产物。

随着网络技术、数字技术、多媒介技术的高速发展，数字电视在世界上很多国家已获得了很大的发展，美国数字电视内容的相关市值已超过100亿美元，而据美国弗里斯特研究公司预测，2004年数字电视市场规模可达200亿美元。中国是世界上最大的电视消费大国。专家估计，我国如在10年内完成模拟电视向数字电视的过渡，每年将有近万亿元市场规模。北京、上海、杭州、深圳、青岛、佛山等城市已进行了数字高清晰度和标准清晰度电视的广播试验。已经开始试播的中央台体育信息频道就是一个不错的范例，该频道主要提供体育信息的服务，观众在看一场体育比赛时，可以用遥控器呼叫出一个选择菜单，然后进行分段收看的选择，也可以选择观看该场比赛的一些相关信息，如赛事背景、选手介绍、相关评论等，使观众全方位地了解赛场的所有信息。除此之外，数字电视还可以提供各种信息服务，如股票信息、天气预报、电子商务等，甚至在相关技术完备的条件下还可以实现电子银行的功能。网络与电视的这种整合方式可以脱离于国际互联网，但也有可能与国际互联网相结合。不管是否基于互联网，这种利用网络技术整合网络与电视媒介，使电视媒介具有了很多网络的特性，使其不再是传统意义上的电视，克服了许多电视媒介的先天不足之处。理论和实践都证明:电视媒介与网络媒介的整合既是这两种媒介自身发展的要求，也是数字技术发展对电视媒介的必然要求。这就是说，数字电视具有极大的市场和发展前景。但数字电视产业的发展如同网络广播产业的发展一样，仍面临着许多限制其发展的瓶颈。这些瓶颈主要如下:

一是数字电视的发展受到“基础设施”的制约。这里所说的“基础设施”包括两方面的内容:一方面是资金投入；另一方面是电视节目内容，即可提供大量的、能经得起观众选择的服务内容。只有这两项“基础设施”到位了，数字电视便可取代模拟电视。

二是技术标准要求高。要确保数字电视节目内容能够通过不同的有线电缆与卫星通信系统及不同厂牌的机顶盒收发信息，就必须确立一个统一的标准规格，这就要求业界能协同合作。

三是如何转变传统电视用户的收视观念。一些人把数字电视和视频点播等同起来，但数字电视的真正利用价值并不仅限于视频内容。实际上，数字电视有许多增值服务业务需要开发。人们还在从不同的角度深入探索数字电视资源和增值业务以及应采取的政策。此外，大多数观众对传统电视有一种怀旧的情感，使数字电视观众增长缓慢，这样，电视节目制作商投资的积极性也不高，使数字电视产业形成了一个缓慢循环的怪圈。

所谓计算机终端的网络电视，指的是通过互联网，用户以下载、在线播发的形式来点播或实时观看影视节目。这种“网络电视”概念中的“电视”更多的是指视频内容，而非“电视机”。