“第四媒体”的出现与迅速发展

一、“第四媒体”的出现与迅速发展

随着计算机与网络技术的发展，传播技术开始进入数字化时代，新闻传播媒体日趋多元，互联网开始成为新闻与传播的重要媒体，在1998年5月联合国新闻委员会召开的年会上被命名为“第四媒体”。在中国，互联网作为新闻传播的重要手段，自20世纪90年代中期起开始出现并长足发展。

1994年4月20日，我国实现与互联网的全功能接入，成为互联网大家庭中的第77个成员。1995年5月，我国开始向社会各界用户提供互联网全功能服务，国内的报刊社、广播电台、电视台和通讯社等新闻媒体纷纷上网建站。1995年1月12日，《神州学人》正式发刊，为国内第一份上网的中文电子刊物。10月20日，《中国贸易报·电子报》在人民大会堂举行了开播演示，为国内第一家正式在国际互联网络上发行的电子日报。1996年1月2日，《广州日报》电子版通过新加坡报业控股的服务主站“亚洲一号站”正式进入互联网络。同日，《中国证券报》电子版也正式面世，不仅以计算机联网方式迅速传递信息，而且还专门开设了《公众论坛》栏目，以便读者可随时将自己的信息反馈到编辑部。此外，《中国证券报》将重要内容通过无线寻呼台进行播报，用户使用BP机即可收看到每天的主要新闻。至1996年底，在互联网络上发行电子版的报纸计有《中国贸易报》、《人民日报》、《经济日报》、《金融时报》、《解放日报》、《新民晚报》、《南方日报》、《广州日报》等30余种，杂志有《中国集邮》、《大众摄影》等近20家。

1997年1月1日，《人民日报》网络版进入国际互联网络。6月18日，国务院新闻办批准《人民日报》及其所属6报4刊进入国际互联网。《人民日报》网络版载有该报社所出版的系列报刊的所有内容，还可以通过“全文检索”功能查阅1995年以来《人民日报》上发表的任何一篇文章。1999年5月8日，以美国为首的北约轰炸我驻南联盟大使馆。《人民日报》网络版审时度势，第二天便果断地开设了“强烈抗议北约暴行BBS论坛”，广大网友以高度的爱国之情积极参与，传递信息、发表意见。6月19日晚，“抗议论坛”改版为“强国论坛”，网友共上贴9万余条帖子。BBS的开通不仅在于实现网络的交互性，最重要的考虑是为广大网友提供一个对世界大事、国家大事发表看法的重要场所。2000年8月21日，《人民日报》网络版改建为人民网，10月28日后启用新域名www.people.com.cn。

与《人民日报》创建网站的同一时期，新华通讯社、中央电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台等著名新闻媒体也纷纷上网建站。新华通讯社网站于同年11月7日开通，2000年3月改名为新华网，同年7月全面改版，并启用新域名www.xinhuanet.com。中央电视台于1996年12月建立网站，1997年注册顶级域名www.cctv.com，1999年1 月1日首次改版，2006年4月28日全新改版并成立网络传播中心和央视国际网络有限公司。中央人民广播电台于1998年8月创建网站，2002年1月1日更名为中国广播网。中国国际广播电台于1998年12 月26日创建“国际在线”（CRI On line）网站。

2000年后，北京千龙新闻网、上海东方网的开通，标志着区域内众多主流新闻媒体合力共建大型传播平台模式的诞生。3月7日，千龙新闻网络联盟正式宣告成立，是北京电视台等9家北京市主要新闻媒体共同投资成立的新闻网络公司。5月28日零点，上海14家新闻单位发起主办的、立足上海面向全国和全世界华人社区的大型综合性网站———东方网开通。雄厚的新闻媒体背景，造就了东方网的一个重大特点：新闻信息极其丰富和极富权威。同月，中宣部、中央外宣办下发《国际互联网新闻宣传事业发展纲要（2000—2002年）》，提出了互联网新闻宣传事业建设的指导原则和奋斗目标，并确定了中国互联网新闻中心、人民日报、新华社、中国国际广播电台和中国日报社为我国首批重点新闻宣传网站。

“第四媒体”的出现，一是增强了新闻发布的时效性。2001年11 月15日，北京《财经时报》记者在获知中美WTO谈判将在下午签署协议时，当即与其合作伙伴和讯财经网商定，在网站上开通专栏，向读者提供实时滚动新闻。13时09分，由现场记者利用手机口述发稿的新闻在网站上刊发，成为国内外最先报道这一新闻的新闻传播媒体。二是综合运用各种传播技术手段，特别在音频、视频直播、点播方面进步显著。1999年，中央电视台网站首次直播春节联欢晚会。此外，新闻媒体网站还同商业网站在很多方面进行合作。1999年9月，新华社与新浪网合作设立庆祝中华人民共和国成立50周年的大型专题网站，由新华社提供信息，新浪网进行技术设计，一时成为最热门的专题网站。

对于某些商业网站随意转发外国新闻媒体报道的现象，中共中央办公厅于1999年10月16日转发《中央宣传部、中央对外宣传办公室关于加强国际互联网络新闻宣传工作的意见》，对网上新闻信息发布提出了规范原则。据此，国家广播电影电视总局随即发出《关于加强通过信息网络向公众传播广播电影电视类节目管理的通告》，明确规定：在境内通过包括国际互联网络在内的各种信息网络传播广播电影电视类节目，须报国家广播电影电视总局批准；在境内通过信息网络传播广播电影电视类节目，不得擅自使用“网络广播电台”、“网络中心”、“网络电视”等称谓；经批准通过信息网络传播的广播电视新闻类节目（包括新闻和新闻类专题），必须是境内广播电台、电视台制作、播放的节目。这一举措，扭转了一段时间以来商业网站随意转发外国新闻媒体报道的情况。