中国发行集团的现状

三、中国发行集团的现状

(一)国有发行集团

中国图书发行主要依靠新华书店这条主渠道,集体和个体私营书店成为主渠道有益的补充。目前成立的图书发行集团是指国有新华书店组建的集团。新华书店作为图书发行主渠道,在我国出版物流通中起着主导作用,肩负着全国中小学教材发行的重任,为我国社会主义物质文明和精神文明建设作出了重要贡献。目前,经新闻出版总署批准组建的发行集团有上海、江苏、广州、四川和安徽等5家,正在筹建的有近20家。所有模式的发行集团,均将教材发行权集中在集团公司,对教材经营分账核算,教材发行的利润用作改革成本、对一般图书发行和农村图书发行进行补贴、发行网点和发行基础设施的建设及集团的科技创新、技术改造,逐步减低企业对教材发行的高度依赖性。国有新华书店的格局基本上以省为单位,各地区新华书店在当地基本上是规模最大的图书发行企业,在当地几乎没有实力相当的竞争对手。以广东新华发行集团和江苏新华发行集团为例,可以对国有发行集团的规模和主要业务窥见真相。

广东新华发行集团是经新闻出版总署及广东省委、省政府批准在广东省新华书店的基础上组建的,列入新闻出版总署全国首批发行体制改革的3家试点发行集团之一,于1999年9月挂牌成立。集团核心企业广东新华发行集团股份有限公司(以下简称集团公司)是国内图书发行业中率先按照现代企业制度要求建立的股份制文化企业集团,现有91个股东单位,总股本14533. 58万股。作为广东省重点扶持的国有控股出版物发行龙头企业,集团公司承担全省新华书店系统的行业建设指导和服务职能,以及广东省行政区域范围内新华书店商标的管理职能。集团公司主营图书、教材、音像制品、电子出版物、进口出版物、文体用品的批发零售代理服务,兼营物业租赁、旅游业、餐饮业等。集团公司努力建设现代出版物流通体制,发展以全省新华书店系统为主体的出版物连锁经营网络。至2005年底,集团公司有8个事业部、5个分公司、13个子公司、1个物流基地、5个直营书城,直属销售网点116处,拥有自有产权的经营场地10. 1万平方米,直营网络经营面积12. 6万平方米,1000平方米以上的书城有18个。集团公司与103个市县新华书店建立了教材发行连锁经营关系,与86个市县新华书店和5个省内外民营书店建立了加盟连锁经营关系,销售网点达1540处,营业总面积超过30万平方米。2007年,集团公司总资产13亿元,净资产3. 3亿元,年销售总额12. 6亿元。

江苏新华发行集团于1999年4月成立,是凤凰出版传媒集团的子集团、江苏首家文化企业集团,目前,已经成为国内出版业规模较大、实力较强的发行集团。集团主要经营图书、期刊、音像、电子出版物及文化教育、贸易服务等。2005 年,集团图书总销售75. 08亿元,其中集团公司销售37. 28亿元；集团利税4. 1亿元,总资产37亿元,其中净资产25亿元,主要经济指标已连续十五年位居全国同行业前列。集团公司以现代企业制度为目标,以资产为纽带,架构以母子公司为主要特征的管理体制。同时,按照现代流通企业的要求,建立以连锁经营为主要业态的运营机制。公司内设党委办公室、总经理办公室、工会办公室、人力资源管理中心、财务审计管理中心、物业管理中心、信息技术管理中心和市场开发服务中心等部门,有课本发行分公司、图书发行分公司、物流配送分公司、新华音像公司、期刊年画发行分公司、《七彩语文》杂志社、新华加利文化用品公司等经营单位,充分发挥了集团核心企业的龙头作用。集团具有服务江苏、面向全国、辐射海外的现代营销功能和服务体系,目前,覆盖全国城乡网点2000多个。其中,省内连锁门店900多个；省外有5个直营、加盟连锁门店,对510个门店实行部分品种配送。占地214亩、总建筑面积10万平方米的现代大型物流配送中心已经投入使用。

但从全国看,现在还没有一家新华书店具有全国性的影响力。2003年全国图书总销售155. 74亿册,总销售额1072. 2亿元,其中新华书店系统销售121. 48亿册,销售额725. 7亿元,分别占据78%和68%的份额。新华书店以其18%的网点占据70%左右份额,主要原因有三个:第一,新华书店垄断了教材(乃至多数教辅)的发行,而教材教辅占据图书市场半壁江山。而在一般图书市场,新华书店占不到一半的份额。第二,新华书店在国内的图书发行市场同时拥有两项权利:一是图书总发行权,二是全国连锁经营权,所以全国批发图书的绝大多数还是来自新华书店。第三,各地新华书店在当地规模一般都较民营大。

(二)民营发行集团

自从1982年民营书业正式跻身于我国图书发行领域以来,民营书业经历了前后20年的风风雨雨,从小书摊到大书店,从零售到批发,从个体运营到区域性、全国性网络建立,从经营发行到涉足出版,已逐步成为我国发行产业中一支不可忽视的力量。现在民营书业在一般图书发行中所占份额超过50%。中国民营图书发行市场已经初具规模:如北京21世纪锦绣图书连锁有限公司近年来相继投资2600万元,分别在全国十大城市设立十多家营业面积为1200- 7000平方米的直营店,而国内最大的民营书店“席殊书屋”目前已有630多家连锁店,具有民营背景的“上海复星书刊发行公司”的销售网络也已辐射到上海市2000个零售终端。