近年来，电视剧生产和经营的主要走向

三、近年来，电视剧生产和经营的主要走向

由于电视剧在电视播出和收视市场中的重要地位，许多电视台不约而同地把播放电视剧作为提高竞争力和广告收入的重要手段。在这种形势下，无论是电视剧的生产者，还是电视剧的经营者都做出了许多积极的探索。

（一）投资规模加大，制作水平提高

为了使作品更加有竞争力，制作公司必须在剧本、制作、营销等方面增加投入，再加上演员酬金上涨等客观因素，电视剧制作投资规模加大，制作水平也得到了提高。大投资、大制作为打造精品电视剧提供了物质保证。如2005年央视播出的《汉武大帝》、《大宋提刑官》、《亮剑》、《京华烟云》等都符合大投资、大制作的“精品”原则，是获得了很好收视成绩的电视剧。

另外，高清技术的普及也对电视剧制作质量的提高提出了要求。中央电视台早在1999年就拍摄了《大宅门》，随后又高清拍摄了《天下粮仓》、《射雕英雄传》。2006年1月，中央电视台和上海文广传媒集团同时开播了高清数字电视频道，为高清电视剧提供了良好的播出平台。

（二）电视剧题材更加多样化

前文已经指出，在2004年涉案剧推出黄金档后，电视剧题材更加多样化。表现为现实题材占主导，古装剧比例下降，情感、军旅、商贾等题材电视剧增加，名家名作改编增加、翻拍电视剧增加、老剧重播等。

（三）电视剧编排创新

在央视放大电视剧播出量的压力下，各大电视台也纷纷加大电视剧播出量或提前电视剧的播出时间。以2006年上演的《神雕侠侣》为例，安徽、重庆、江苏、贵州四省市卫星频道全安排在黄金时间播出。重庆卫视开播当天采取超常规编排，5集连播，抢占市场。江苏卫视研究了其他台的节目编排，抢先于每晚7∶35分即开始播出，而且每晚播出3集，使周播出总量超过安徽、贵州等竞争对手电视台。

（四）从首播到独播，电视剧资源垄断战升级

电视剧的收视比重和各级频道普遍对电视剧的依赖，促使电视经营者不断开拓电视剧经营思路，出现了首播、独播等有益的探索。

卫视争抢首轮剧的第一个高峰始于2004年月6月，国家广电总局规定同一电视剧集不能同时在四家以上卫星频道中播出，也就是说一个电视剧最多只能同时在四个卫星频道播出。这样做的目的一方面是为了避免出现多家卫星频道同时播出一部剧集的混乱局面。而另一方面，这一政策的出台直接导致了省级卫视对电视剧首轮卫星播映权的争抢，抬高了首播剧的价格。在这个背景下，2005年，以浙江卫视推出的4+1购买模式为代表（即浙江卫视联合三家省级卫视和上海文广的一个地面频道联合购买电视剧的首播权），对电视剧首播权的争夺日趋激烈。

从首播剧到独播剧，电视剧竞争进入资源垄断时代，为化解晚间电视剧重叠率高的问题，央视带头推出“独播剧”，买断《加油！金顺》、《人鱼小姐》、《看了又看》等韩剧的播出权，在晚间海外剧场播映，收视效果不俗。此后，地方台也开始走独播之路，2005年湖南卫视在“超女”后，独家买断播出了《大长今》、《金枝欲孽》，名利双收；安徽电视台购买的独播剧有《满天星》等6部；浙江广电集团有《争霸传奇》、《雪山飞狐》、《楚汉骄雄》；江苏总台有《刻骨铭心的爱》；天津广电集团有《小房东》、《一个姑爷半个儿》等。

首播剧、独播剧尽管有效提升了省级卫视的电视剧竞争力，但也无疑加大了电视台和广告主的投资风险。为了增加广告主的信心，安徽卫视表示，《第一剧场》保证每月播出一部独播剧或独家首轮剧，同时对收视份额作出承诺，一旦全国的收视份额达不到预期，将对广告主进行补偿。表4-25反映了2006年部分独播剧的收视情况。

表4-25　2006年部分独播剧收视情况

资料来源：毕江燕《2006年电视剧播出与收视状况分析》，载《收视中国》2007年第2期

（五）电视剧制作机构向多样化、规模化发展

电视剧制作机构可以分为五种类型^[19]：各电视台（广电集团）下属电视剧制作机构、电影制片厂下属电视剧制作机构、民营影视制作公司、文化音像出版社、部委和军队电视剧制作中心。

市场竞争压力加大，电视剧制作市场将进一步整合。中央电视台下属的三大电视剧制作机构中央电视台影视部、中国电视剧制作中心和国际电视总公司，制作数量大，质量精良。实力强大的省级电视台也将越来越重视通过对制作环节的介入，更有效地掌控电视剧资源，化解播出风险。社会电视剧制作机构逐步优胜劣汰，重组整合。拥有强大资本实力的影视投资公司逐渐增多。他们依靠雄厚的资本实力，迅速扩张，如中信集团控股的世纪英雄有限责任公司、金花集团控股的金花影视制片公司、太合集团控股的华谊兄弟太合影视投资公司等。目前，共有25家民营电视剧制作机构获得《电视剧制作机构许可证（甲种）》。

思考题：

1.简述不同电视节目类型竞争的基本格局。

2.简述电视剧播出和收视市场的基本特征。

3.以一个电视台（或节目制作机构）为例，分析近年来它在电视剧生产经营方面的主要走向。

延伸阅读：

1.蔡倩、饶丽娟：《2006年中国电视收视市场盘点》，载《收视中国》，2007年第2期。

2.吴东、胡波：《2005年中国电视收视市场盘点》，载《收视中国》，2006年第2期。

3.李京盛主编：《中国电视剧年度发展报告》，中国传媒大学出版社，2007年。

4.毕江燕：《2004年电视剧播出与收视状况点评》、《2005年中国电视剧收视市场盘点》、《2006年电视剧播出与收视状况分析》，分别载于《收视中国》2005年第8期、2006年第4期、2007年第2期。

【注释】

[1]《中国广播电视年鉴》（1995年—2006年），中国广播电视出版社，2007年。

[2]资源使用效率=（收视比重—播出比重）/播出比重×100％。

[3]王兰柱：《2005年中国电视市场的收视与竞争》，载《2006年中国传媒产业发展报告》，第259页，社会科学文献出版社，2006年。

[4]王兰柱：《2005年中国电视市场的收视与竞争》，载《2006年中国传媒产业发展报告》，第259页，社会科学文献出版社，2006年。

[5]据《电视剧市场报告》介绍，电视剧交易量占到所有电视节目交易量的90％。（载央视—索福瑞：《2003—2004年中国电视剧市场报告》，第20页，内部报告，2004年。）

[6]毕江燕：《2004年电视剧播出情况与收视点评》，载《收视中国》，2005年第8期。

[7]央视—索福瑞：《2003—2004年中国电视剧市场报告》，第38页，内部报告，2004年。

[8]央视—索福瑞：《2003—2004年中国电视剧市场报告》，第46页，内部报告，2004年。

[9]毕江燕：《2004年电视剧播出状况与收视点评》，载《收视中国》2005年第8期。

[10]央视—索福瑞：《2003—2004年中国电视市场报告》，第47页，华夏出版社，2004年。

[11]毕江燕：《2004年电视剧播出状况与收视点评》，载《收视中国》，2005年第8期。

[12]央视—索福瑞：《2003—2004年中国电视市场报告》，第47页，华夏出版社，2004年。

[13]毕江燕：《2006年电视剧播出与收视状况分析》，载《收视中国》2007年第2期。

[14]毕江燕：《2004年电视剧播出状况与收视点评》，载《收视中国》，2005年第8期。

[15]央视—索福瑞：《2003—2004年中国电视剧市场报告》，第56—76页，内部报告，2004年。

[16]2004年4月19日，国家广电总局发出《关于加强涉案剧审查和播出管理的通知》，要求从即日起：1.所有电视台的所有频道（包括上星频道和非上星频道）正在播出和准备播出的涉案题材的电视剧、电影片、电视电影以及用真实再现手法表现案件的纪实电视专题节目，均安排在每晚23∶00以后播放，特殊需要的须向总局专项报批；2.各省级电视剧审查机构对涉案题材的电视剧、电影片、电视电影加强审查把关，特别是对表现大案要案，或表现刑事案件的电视剧、电影片、电视电影、电视专题节目中展示血腥、暴力、凶杀、恐怖的场景和画面，要删减、弱化、调整；3.各级电视播出机构对以真实表现案件的纪实电视专题节目要严格控制，对涉案题材的影视作品的播出数量要大幅度削减；4.各有关管理部门要严格控制引进境外涉案题材的电视剧和电影片数量；5.各级广播电视行政管理部门要加强对涉案题材的电视剧、电影片、电视电影的题材规划审查，严格控制题材数量。

[17]参阅毕江燕：《2004年电视剧播出与收视状况点评》、《2005年中国电视剧收视市场盘点》、《2006年电视剧播出与收视状况分析》。

[18]毕江燕：《2003—2004电视剧播出和收视情况分析》，载《收视中国》，2004年第2期。

[19]李京盛主编：《2005—2006年中国电视剧年度报告》，第84页，中国传媒大学出版社，2007年。