报纸版面空间的作用与利用

一、报纸版面空间的作用与利用

报纸的编排设计是通过版面空间来表现的，反过来，读者可以通过版面空间来理解编辑的意图，来认知编辑对每个稿件价值的认识和评价。

(一)版面空间

版面空间是指由一定大小的纸张所提供的编排范围，它不仅用于刊载文字、图片等信息，而且能够清晰地表示报纸的立场、观点和态度。因此，了解版面空间的性质，认识版面空间的特点，把握版面空间的编排规律，对于有效利用版面空间，充分展现信息价值，具有重要意义。

不同的版面有不同的重要性。当代报纸有两种版面形式，一种是对开报纸，一种是四开报纸。所谓对开报纸，是指将一张标准整型纸从中破开，一分为二，印成报纸。因为这种成品报纸展开后的大小是标准纸型的二分之一，故称之为对开报纸。所谓四开报纸，则是将对开后的纸型再次从中破开，印成报纸，每张报纸的大小等于标准纸型的四分之一，故称之为四开报纸。一般认为，对开报纸比四开报纸具有重要性，因此，主流报纸如《人民日报》、《光明日报》、各省的省报等就都采用对开形式。美国具有全国影响的《纽约时报》、《华盛顿邮报》也采用对开形式。但对开报纸阅读时需要有较大的匹配空间，不太适应旅行阅读，所以大众化报纸多采用四开形式，如20世纪90年代兴起的一批都市类报纸，为了方便阅读，就都采用四开纸来印制。一些原本采用大纸型(对开)的报纸如《武汉晚报》等，也改用小纸型(四开)。因此，现在理论界普遍质疑以纸型大小来区别重要程度的说法，而提出“内容为王”的新主张。但是，不同版面有不同重要性则是业界和理论界普遍一致的看法。

(二)版面与区位

以传统型四个版面的报纸为例，其重要程度依次为：一版，四版，三版，二版。理由是，当读者阅读报纸时首先接触到的是一版，而根据心理学“先入为主”的理论，一版对读者具有最强的视觉吸引优势。而一般读者在看完一版后，会习惯性地翻到第四版，因此第四版也有较强的视觉引导优势。看完四版，读者就会打开报纸阅读第二、第三版的内容，但第三版则会较先进入读者的眼帘，故而比第二版具有强势。因此，在传统的报纸编排上，一般做法是，一版作旗帜(各种要闻要论，体现编辑部的主张)，四版显水平(各种副刊，体现编辑部的文化功底和文学修养)，三版看社会(各种政法新闻、社会新闻、文教体育新闻、刑事案件报道等)，二版谈经济(经济新闻较为枯燥，读者相对较少，故放在二版)。但是，都市报出现后，情况发生了一些变化，主要是报纸由一整张变成了多张，由四版变成了多版，增至数十版、上百版，个别情况甚至过千版。这时要区分各版的重要性显然困难重重，于是各家报纸就分别采取了一些相应的办法来引导读者阅读。这些办法主要有：第一，按稿件性质归类，把报纸分成A、B、C、D、E等组，每组一叠；第二，在头版和每叠一版的显著位置刊登具有导读性质的要目或提要，指导读者在相关版面读到相关信息；第三，在重要文章后面加入提示，提醒读者到相关版面阅读详细报道、深度报道、跟踪报道及新闻背景性材料。这样，报纸版面的重要性次序就发生了很大的变化，除了头版(有的报纸称A叠头版)仍具有不可动摇的重要性外，其他版面的重要性一般都要做明确标示，如“要闻版”、“重要新闻”、“本埠重要新闻”、“外地新闻”、“国际新闻”、“政法新闻”、“社会新闻”、“文化新闻”、“体育新闻”等，或者通过要目、提要、内容简介来显示其重要性。

下面对版面的基本特点做一些简要介绍。

头版，是一张报纸最重要的版面。它是一张报纸的脸面，也是一张报纸的旗帜。它反映着报纸的立场、观点和态度，也反映着一张报纸的风格、特色和水平，具有最大的传播强势，是一张报纸能否赢得读者的主战场，是其政治素养、业务素养、社会认知能力、新闻传播效能的集中体现。头版包括报头、报眼和要闻区间。报头就是报纸刊登报名的地方，如“人民日报”、“光明日报”、“文汇报”等报名，就刊登在报头的位置。报头一般置于头版的左上角，大报(对开报纸)大约占据3栏18行的位置，小报(四开报纸)大约占据3栏12行的位置，这样安排主要是因为符合黄金分割原则，美观大方，也便于编排。报头有时也安排在中间，位置大小与在左边相差无几，只是报眼不是在右边，而是分到了两边。个别也有放在右边的，但这种标新立异并不为读者接受。报头除了用具有冲击力的文字(一般请名人题写，且不宜经常变动)刊载报名外，还要刊登出版单位、出版时间、各期编号、天气情况、零售价格等信息，使版面空间得到最大限度的利用。

与报头平行的是报眼。既称报眼，就显示了它的位置的重要性，发表在这里的稿件就应该能够传神，能够体现编辑部的主张和态度，同时又要“不事张扬”、“和蔼可亲”，“润物细无声”，正如人的眼睛一样，不可无神，也不可横眉鼓眼或过于轻佻。报眼可以单发新闻稿件，也可以贯通下来，同要闻区合起来使用发表大型稿件，这种编排方法在新闻行业内称之为“冲报眼”，即打破报眼的限制、服从内容的需要之意。

在同一版面内，不同区域有不同程度的重要性。首先，报纸是分栏编排的，一般情况下，按报宋五号字计算，对开报纸分为8个基本栏，四开报纸分为6个基本栏。其次，把一张报纸上下对折可以分为上半区和下半区，左右对折可以分为左半区和右半区。如果先上下对折再左右对折，就可以将一张报纸区分为上左区、上右区、下左区、下右区四个区间(见图1)，这四个区间的重要性次序大体为：上左区、上右区、下右区、下左区。这是因为人们读报纸，习惯于从左到右、从上到下。要注意的是，下右区强于下左区。这是因为，报头由于用的字体字号最大，具有很大的强势，为了使报纸从视觉上给人以平衡感，就需要在它的对角——即下右区安排重要稿件(文字稿件或者图片)或者采取增加版面强势的办法，以防止让读者产生头重脚轻的感觉或者倾斜的感觉。这样一来，下右区就显得重要起来。这种心理定势被带到对其他各版区间重要性的判断上，于是也总是在下右区安排比下左区重要的稿件。

但是，这不是绝对的。有时，人们为了有所突破，就会通过加大标题字号、加粗标题字型，通过铺底纹、加压题照片、套红、加线条、围框等手段来增加相关信息的强势，美化版面或吸引读者阅读，也会收到较好的效果。但使用后面这种办法需要有高超的控制能力，否则就可能弄巧成拙，适得其反。以下是一版的区位示意图：