报纸版面构成元素介绍，图片和照片在版面的作用

三、版面构成元素

版面的编排设计，意思是将各种版面构成元素进行有机的组合，使其产生最佳的传播效果。所谓版面构成元素，实际上就是用来填充版面的各种文字、图片、表格、线条、色彩等，它们有各自不同的功能和作用，如果编排得当，可以收到交相辉映的积极效果。

(一)文字材料

文字材料是经过编辑精心加工后被选用的新闻稿件，由标题和正文组成。文字材料是一张报纸最核心的部分，是报纸信息最主要的载体，是读者了解社会变动状况最主要的信息承载符号，是编辑工作的核心内容。正文的字体为宋体，一般为五号字，四开报纸有时也用小五号字，有的报纸甚至用六号字。在正文中，言论(包括独立言论和按语、编后)使用楷体字，以示与新闻的区别。图片说明一般也用楷体字，电头则用黑体字。

在新闻版面中，标题被认为是特别重要的一种版面元素，它也属于文字材料的范畴，但由于它所占的版面空间位置较大，字体、字号讲究变化，可以直观地表示编者对稿件的评价和重视程度，因此在新闻信息传播的过程中具有特别重要的作用。一般来说，标题字号越大、字体越粗、所占版面空间越大，稿件的重要性越强，即标题字体字号和所占版面空间与编辑对稿件重要性的认识成正比。

标题字的选用，是一件很严肃的事情，不可随心所欲。一般来说，所用字体字号应与信息内容相一致：如果内容是严肃的，多选用宋体字做标题；如果内容是深沉的，多选用黑体字做标题；如果内容是活泼的，多选用楷体字做标题；如果内容是轻松的，多选用隶体字做标题；而如果内容是具有战斗性的，则多选用魏碑字做标题。不过，在同一个版面上，标题字体的类别不宜选用过多，要控制在四种之内，过多则让人眼花缭乱，注意力容易被分散或转移，不利于快捷、顺畅地传递信息，还可能降低信息的可信度，并且显得花里胡哨，华而不实，不严肃。但也不要只选用一种字体，那样就显得呆板，缺乏生气，又不利于调节阅读疲劳，难以显示稿件之间的区别。

标题与正文的组合，有内在的逻辑关系。总的要求是要题文联系紧密，题目要能统帅文字，文字要能紧紧围绕在题目的周围，不能脱节，也不能若即若离，甚至题文分家，给读者阅读带来困难。从实践中来看，尽管形式会有千变万化，但题目与文字之间的关系大体无外乎以下几种。

1．盖文题

即题目的长度和文章所占的栏宽完全相等，题目在文章的上边。

2．半包题

即题目所占栏宽比正文所占的栏宽短，但一头与正文齐平，另一头被正文包围，高度与题目相等。被包围的一头既可以在左边，也可以在右边。

3．对称题

即题目的长度小于正文所占栏宽，两端都被正文包围，包围题目的那部分文字的高度与题目的高度相等。

4．中心题

即题目在中间，四周被文字所包围。

5．对角题

即将一个由两句话组成的题目分开来编排，前一句在左上角，后一句在右下角，形成对顶之势。

6．旗式题

也叫碑式题，即题目如一把高高竖起的旗帜，直立在报纸的某个区位。旗式题既可以用在文章的左边，也可以用在文章的右边，还可以用在文章的中间，但最好不要出现在报纸版面的中间，因为从视觉上来看显得过于突兀，影响视觉美观和读者阅读的心情。如果用在左边，文字转栏没有任何限制，可以直接向右、向下排，只是不要超过题目的上端高度；如果用在右边，转栏则有讲究，就是决不能让文字脱离题目的管辖。用在中间，两边的文字要对称，题目的下面也要排有至少四行以上的文字，否则，从结构上就显得散乱，题目与文章不能形成一个整体，有碍于读者正常接收信息。基本格式如下：

　在左边：　　　　　　　在右边：　　　　　　　　在中间：

(二)图片和照片

图片和照片是版面上最具强势的视觉刺激元素，它可以创造瞬间吸引力，一下子就吸引住读者的注意力，成为视觉中心。如今，在所谓的读图时代，图片特别是照片在报纸中的地位日益凸显，它可以以其直观、形象和实证的效果成为报纸重要的竞争手段。

图片和照片在报纸版面上的作用，概括起来主要有四个：

一是具有传播信息的作用。图片和照片可以单独传达信息，特别是易于传播现场感强、有视觉冲击力的信息，如灾难现场、黑幕交易、突发事件等是其表现的主要内容和对象；由于它主要是用来记录不可再生的历史瞬间的，因此具有很高的信息价值。

二是具有实证的作用。有时记者和编辑会将它们与文字稿件组合使用，使文字和图片、照片互相佐证，相得益彰，可以大大增强报道的可信度，提高信息传播效果。

三是具有平衡的作用。一个版面影响读者的因素很多，而是否平衡则是其中很重要的因素。如果一个版面从视觉上看就是失衡的，有倾斜感、失重感、头重脚轻感、尾大不掉感等，读者就会本能地对报纸产生厌恶情绪，就会直接影响到报纸的信息传播。图片和照片由于其具有先天性的视觉吸引优势，因此具有良好的平衡作用。如果是大段文字稿件，中间没有标题、线段或其他元素穿插，就会使版面显得沉闷、呆板，容易引起读者的视觉厌倦和审美疲劳，还会使版面失去平衡，这时如果编辑使用图片和照片来加以穿插，就能收到意想不到的效果。

四是具有美化的作用。如果一个版面整版都是文字，版面就会显得沉重呆滞，了无生气，而如果选择恰当的图片和照片布局其间，版面就会生动起来，活跃起来，整个版面就会美起来。

图片、照片和文字稿件如果处理不好，会直接影响传播效果。要处理好图片特别是照片和文字材料之间的关系，总体要求是合理、协调、平衡，一个版面一般可以用1～2张图片和照片，特殊情况下还可以多用一些，有时还可以发整版图片或照片。但要明白的是，报纸主要是靠文字来传递信息的，图片的使用切忌散(图片之间、图片与文字之间没有内在联系)、乱(图片的内容、图片画面的构成、图片表达的信息或者放置的位置等不能和文字材料、其他图片形成呼应关系)，所放置的位置也要避免置于折叠的地方，以免报纸折叠时破坏了图片和照片的整体美。

有一种特殊的图片和照片处理方法，就是我们常说的压题照，它的特点是和题目有很强的内在联系，或者证明文字内容的真实性，或者说明文字表现的特定时空，或者延伸文字表现的内容，其要求是与文字标题一起使用，一般是部分重合，标题字重合在照片中的部分一般以反白的方式出现。

(三)线条

线条是报纸上运用很广、使用灵活的一种编排元素。线条形式多样，作用各异，有正线、反线、正反线(又称天地线或文武线，细为正线，粗为反线，重合起来使用叫做正反线)、波浪线、点线、花线、带箭头的线、有色彩的线等等。总体来说，加线的目的是为了强化传播内容，或者美化报纸版面，或者方便读者阅读。

不同的线条有不同的风格。正线纤细清丽，反线沉重严肃，曲线生动活泼，点线朴素平实，竹节状花线优雅高洁，灯笼状花线热闹喜庆，如果配置得当，既可以增强传播效果，又可美化报纸版面，是编辑组织和美化版面的重要辅助手段。

线条的主要作用是为了显示和区分内容。如果稿件之间界限不清，运用线条就容易识别；如果稿件之间联系松散，运用线条就可以强化联系；如果稿件的价值需要特别突出，就用围框来加以强化。不仅如此，线条还有另一个作用，就是美化版面。比如可以使用它来均匀地安排黑白分布，平衡版面的视觉效果，使版面形成一定的变化，等等。要注意的是，线条尽管有积极作用，但如果用得过多过滥，就会适得其反。总的原则是，能不用就不用，非用不可的就尽量少用，一定要适可而止，恰到好处。

(四)色彩

色彩是编辑编排版面时需要运用到的又一种元素。传统的报纸只有黑白两色，当代报纸则有了色彩。色彩的应用大大增强了版面的表现力，同时更加有利于营造气氛、增强气势、美化版面、吸引读者。特别是彩色新闻图片的运用，不仅使得照片反映的新闻现场更具视觉冲击力，使读者看到新闻现场的细节，而且可以大大增强版面的视觉效果，提高读者的阅读欲望，帮助读者更好地了解新闻。

色彩是通过光的不同波长来影响读者的视觉的，它通过作用于读者的视觉神经，刺激读者的情感，引起其各种反应。如红色会使人兴奋愉悦，蓝色会使人胸怀开阔，绿色会使人安静沉寂，黑色则使人严肃沉重。因此，选择和使用与主题氛围相当的色彩，就可以增加其表现力。

色彩的运用要适当，“万绿丛中一点红”，“千朵红莲拜白莲”，说的都是色彩只有通过对比，在众星拱月的情况下才能发生作用，如果满篇色彩，琳琅满目，人们就看不出哪些是编辑想突出的重点，结果是“多重点即无重点”。

必要的空白也可以算做是一种特殊色彩，如标题、图片的周围，需要留有合适的空白，美学上称之为艺术空白。如果排得满满当当，版面空间是得到了充分的利用，但却显得壅塞、拥挤，无形中使读者产生一种“阅读恐惧感”，反而影响传播效果。如何安排色彩，需要有一定的审美能力和业务素养，需要假以时日，慢慢积累，初任编辑的同志要多向老编辑学习，文字编辑要多向美术编辑学习，慢慢感悟色彩运用的妙处。