2004年，由当时的系党总支书记朱捍华和专业教师李原老师倡导，市场营销专业2003级在校专科生颜广辉、叶营牵头，发起成立了工商管理系第一个学生社团组织——上海金融学院市场营销协会，指导老师为李原和黄海老师。协会成立后提出了组织学生开展课外科技竞赛活动，举办市场营销策划大赛。在多方努力下，“海尔杯”首届大学生市场营销策划大赛举行。
市场营销策划大赛至今已举办9届，其间经历了多校联办到团市委主办、我校承办、全市高校共同参与的发展历程。大赛的影响与规模与当年早已不可同日而语。多年来，大赛不仅保持了通过市场获取举办经费的传统，为学生提供了联系社会、深入实践的机会，而且一直以来我们还要求学生的参赛作品要与现实的企业合作，为企业有针对性地开展营销策划工作，从而使营销策划大赛由虚拟进入实战，由校园走向社会，由纸上谈兵变为现实的生产力，实现了产学研的有效结合，为培养市场营销应用型本科创新人才提供了舞台，一批批学生在实践中感受到了知识的力量、学习的价值、成长的快乐，有效提升了教学水平。
近10年来，在校领导的大力支持与关怀下，市场营销策划大赛作为一种创新实践教学手段，对于丰富校园文化、改进学习方法、调动学生的学习热情、提升教学效果、改革教学模式、培养社会急需的市场营销专业应用型创新人才的重要作用得到了全面体现与发挥。大赛充分激发了大学生学习的主动性、创造性和积极向上的内在动力，为培养学生的创新和实践能力搭建了平台、创造了条件，切实带动了经济管理类创新性应用型人才的培养。事实证明，不断注入创新元素的市场营销策划大赛，激活了同学们内心探求新知和创意的激情，真正发展成一项深受同学们欢迎的校园文化活动。通过真刀真枪的实战演练，更多的同学零距离地接触了营销实践，感受到了营销的魅力，达到了普及营销知识、提升营销能力、有效培养营销人才的目的。
多年来，市场营销策划大赛不仅得到了企业的支持，还成了沪上高校一年一届名副其实的文化竞赛盛宴。
（工商管理学院）
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