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印度电影海外销售与附加收入增长稳定

时间:2022-08-18 理论教育 版权反馈
【摘要】:2014年,印度电影的海外票房有3.5%的增长,达到86亿卢比。印度电影销往海外的国家超过70个。在印度电影总收入的构成中,闭路和卫星电视的版权收入占据第2位。虽然印度电视版权占比较大,但已经处于下行阶段,比2013年少了5亿卢比,很多影片也找不到电视商收购。印度电影的其他附加收入还包括点播平台、植入广告、音乐版权、特许经营。

2014年,印度电影的海外票房有3.5%的增长,达到86亿卢比。虽然印度电影销往海外是从20世纪30年代开始,但宝莱坞电影成为全球流行文化的一部分是从90年代开始的。印度电影销往海外的国家超过70个。海外移民是印度电影市场的关键组成部分,不仅如此,整个南亚的海外移民都是印度电影的拥趸,人数大约有3500万。[11]自1998年始,某些印地语影片在海外市场的盈利开始超过印度本土。[12]

印度拥有众多制片主体,从大型公司到家族企业都有,尤其是近些年跨国公司进入印度收购本土公司,进而参与摄制和发行电影。这些公司带着先进的制作理念以及畅达的海外销售渠道,助力印度电影的海外热销,比如《我的个神呀》的联合制作和海外发行公司UTV影业公司(UTVMotionPicture)便是迪斯尼印度公司的子公司,是印度电影海外发行的重要力量,有较高票房的《钦奈快车》(ChennalExpress)便是UTV被迪士尼并购后的第一部作品。在海外市场中,中东、北美、英国是关键的市场,占到70%的比重。

在印度电影总收入的构成中,闭路和卫星电视的版权收入占据第2位。在后产品中,电视收入占了不少比重,而其他衍生产品收入较少。虽然印度电视版权占比较大,但已经处于下行阶段,比2013年少了5亿卢比,很多影片也找不到电视商收购。

印度电影的其他附加收入还包括点播平台、植入广告、音乐版权、特许经营。其中,植入广告一直处于稳定增长,2014年预计达到49亿卢比,这些广告客户包括快速消费品(FMCG)、银行、汽车、房地产和零售业。音乐版权虽然是很小的一部分,却有持续强劲的表现,很多片厂都有自己的音乐品牌。A类影片的音乐版权总额大约在1亿—1.5亿卢比,B类影片的音乐版权总额大约在3000万—5000万之间。很多影片在上映前就把音乐版权销售出去。电影的特许经营占整个印度特许经营(3700万美元)的比重还很低,估计只有0.4%,但随着2013年《幻影车神3》(Dhoom3)和《印度超人3》(Krrish3)的出现,电影的特许经营有了上升的迹象。[13]

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