增值业务之二:影片在线无线运营

三、增值业务之二:影片在线无线运营

(一)在线无线发行渠道的形成

随着互联网的日益普及,以及其本身所具有的快捷传播等特点,使得影视节目等内容资源得以迅速而广泛地在网络中传播开来。据中国互联网信息中心发布的《中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2008年年底,中国网民数量为2. 98亿人,其中网络视频的用户数量已超过2.02亿户,这其中70%多的网民在线观看或下载电影。如每人每观看一次影片收费1元,网络传播权使用费将高达50亿元。据了解,中国网民中28.9%曾使用手机上网,随着3G手机的发展,通过手机观看电影的比例必将大大增加。日本每年3G市场下载影视节目创造的经济效益就超过上百亿美元,比我国目前电影市场收益多十几倍。这不仅预示着新媒体蕴藏有巨大的影视消费潜力,也为传统影视发行商提供了一条全新的影视发行与增值渠道,使之成为传统院线票房收入的有利补充。

国家广电总局新闻发言人表示,新媒体将成为广电系统继广告、收视费、票房之后的第四大创收来源。

(二)电影增值业务产品开发

1.电影视频

网络视频点播将成为重要的电影发行窗口———提供个人需要的顶尖电影和特别电影、资讯,当然价格相当高。赞助商也会因此得到一笔可观的回报,即使用户数量少也能有所赚头。预计到2013年,全球通过网络视频用户较2007年增长3 倍,达到至少10亿人。预计到2010年,中国的网络视频市场将形成以大型门户矩阵、专业视频网站和专业化的行业服务提供商为主体的竞争格局。

当电影被作为移动增值业务的内容申报上线之后,它就将呈现为一个可点播的业务,或者是常规的Wap业务(流媒体观看视频),或者是手机电视业务。而将这些业务推送给用户的最常见的方式,并不是像传统影视发行那样在媒体上宣传和广告;因为在网络环境中,渠道即媒体。

网尚传媒作为专业的新媒体影视整合营销公司,是目前中国领先的数字娱乐内容服务提供商,先后斥资上亿元购买正版影视娱乐节目版权,并与国内外著名影视公司及传媒机构等近百家企业建立了长期、稳定的战略合作关系,目前已获得全球主流娱乐内容供应商提供的影视内容近10万小时。网尚传媒先后与全球领先的华语节目生产商香港TVB、香港亚洲电视台及银都机构结为战略合作伙伴,独家享有它们在中国互联网、IPTV、手机、数字电视及网吧的发行权,通过旗下的“中国网吧院线”、“中国网络院线”、“中国手机院线”等传播平台,有效覆盖了国内近5亿网吧、网络、手机用户,时时将国内外最新影视、娱乐、资讯动态传递给消费者。

2008年北京奥运会后,搜狐公司成为国内第一个通过购买影视节目版权进行播出的互联网公司。2009年以来,搜狐公司购买电视剧的价格已经从每集1000元左右飙升至上万元。虽然与电视台动辄每集几十万元甚至上百万元的出价还无法相比,但张朝阳认为,版权的有效保护将使影视节目的出品方成为最大的受益者。随着整个互联网行业版权保护意识的增强,互联网的购片价格也将水涨船高,从而带动整个网络影视产业的发展。

2.无线音乐

自2003年起,音乐在中国移动的增值业务中的位置越来越重要。据介绍,与音乐有关的服务收入已经占移动梦网收入的1/3。为了能得到更多的“彩铃”市场份额,中国移动是煞费苦心,先后与全球著名的唱片公司合作,包括滚石、EMI、BMG、百代、哥伦比亚唱片和迪斯尼等。他们的合作除了“彩铃”业务、“移动梦网”音乐频道和无线音乐俱乐部,还有“新碟首播”,向手机用户提供新歌专辑试听、下载、新碟的制作背景、发行唱片公司信息等内容。一系列的合作之后,中国移动已经成为中国市场上最具影响力的无线音乐发行渠道,为数字音乐时代开创了新的营销方式。

在彩铃、振铃衍生的无线音乐产业链上,中国移动、SP、唱片公司、歌手、词曲作者的分成比例,据透露,一首直接接入中国移动中央音乐平台的彩铃(振铃),其收入中国移动与唱片公司按五五分成。

电视剧《281封信》主题歌《两只蝴蝶》的彩铃下载收入2005年就达2. 4亿元,而它的演唱者庞龙也以1800万元的收入跻身2006年《福布斯》“中国名人榜”。

2006年《满城尽带黄金甲》主题曲《菊花台》实施无线首发。北京坐标时代公司特意在公司网站www. ppig. com. cn建立周杰伦专区,全面介绍歌曲的资料和独家幕后消息。专区包括精彩MV视听、MV花絮、图片、还有BBS板块供歌迷互动留言。通过系列营销,收入上千万元。

2008年电影《画皮》主题曲《画心》,据说彩铃收入近千万元。

3.网络游戏

把经典大片改编成游戏,借由电影聚集的大量人气,来推动游戏实在是一个妙招。除了最近的《冰河世纪》之外,《魔戒online》也早在欧美地区上市。中国电影界首次开发电影网络游戏是由派格无极数字文化环球传媒公司与法国软件开发商育碧公司联手开发,以中国电影导演陈凯歌的作品《无极》为主题的网络游戏产品。电影改编成网络游戏越来越频繁。

电影改编的网络游戏及其人气指数

4.手机游戏

手机游戏作为交互性最强、情节性最强、娱乐功能最强的一种增值产品,首当其冲的成为电影后产品开发的新宠。将近期热映的电影选取某个片段或故事情节,作为手机游戏的主题,能够很快吸引电影爱好者的注意和下载。

例如电影《第一滴血》、《神话———天石奇谭》、《终结者》、《虎胆龙威》、《亚特兰蒂斯》、《聊斋之倩女幽魂》、《食神》、《指环王》、《霍元甲》、《超人特工队》、《谍中谍》、《蜘蛛侠》、《机械公敌》、《加勒比海盗》、《哈利·波特》、《变形金刚》等都有其手机版。

在2007年之前,国产电影大片与无线增值行业亲密接触的次数有8次,对应着自《英雄》首创所谓“国产大片”的电影类型后的7部大片———《英雄》、《十面埋伏》、《功夫》、《无极》、《英雄》、《夜宴》、《满城尽带黄金甲》,以及一部高回报的小成本电影《疯狂的石头》。对应着上述八部影片的增值业务发行商,分别是空中网(4部)、华动飞天(2部)、华友世纪(1部)等国内领先的SP企业。至于营销,由于这些影片发行时,电影大片的无线营销尤其是手机游戏发行尚属于非常新鲜的概念,在当时运营商的主导和推动下获得不菲的收入。

(三)打击网络侵权盗版

虽然我国已经拥有了较成熟的知识产权保护法规和条例,但网络视频的迅速崛起及其所带来的全新盗版形势的出现,仍然一度让影视节目和版权管理部门措手不及。2007年12月,国家广电总局和信息产业部联合发布《互联网视听节目服务管理规定》,规定对未采取版权保护措施的行为给予警告、责令改正和罚款。2009年3月,广电总局下发《广电总局关于加强互联网视听节目内容管理的通知》,规定未取得《电影片公映许可证》的境内外电影片、未取得《电视剧发行许可证》的境内外电视剧等影视节目一律不得在互联网上传播。7月30日,国家版权局、公安部、工业和信息化部联合下发通知,决定在全国范围内联合开展为期4个月的2009年打击网络侵权盗版专项治理行动,历时4个月,是历年来最长的一次专项治理行动。

2009年9月15日,由激动网、优朋普乐和搜狐视频3家国内新媒体版权拥有和发行方代表共同发起,联合全国110家互联网视频版权各权利方共同创建的“中国网络视频反盗版联盟”在北京启动。联盟旨在共同抵制网络侵权盗版行为,维护网络视频市场的正常秩序,推进网络视频正版化进程。国家广电总局、北京市版权局、中国版权协会、互联网视频版权方、影视制作机构、广告主、法律界专家等数百名联盟代表出席了启动仪式。这是迄今为止最广泛的反盗版统一战线,是对视频盗版网站的集体亮剑,酝酿着中国网络视频产业链史无前例的自我革命。

反盗版联盟发布10条行动口号,呼吁网络视频网站不传播未经合法授权的视频作品,要求资源共享网站过滤未经合法授权的视频作品上传;呼吁广告主和广告企业提高版权意识,不在任何涉嫌侵权的视频网站和内容中投放广告,维护广告主对正版互联网视频广告的利益和品牌形象;呼吁司法机关加大对网络视频领域侵权盗版行为的刑事处罚力度,呼吁社会各界提高尊重知识产权的公民意识。反盗版联盟宣布,将通过统一、联合的法律行动,坚决打击网络视频行业的盗版行为。