电视新闻评论员作为意见领袖的地位

电视新闻评论节目与评论员实质上互为平台，节目依托评论员，打造出节目品牌，赢得良好的收视率和传播效果，形成媒体的公信力;评论员依托节目平台，通过与评论节目的高度融合，良好的外在形象、个人气质、学识见识、语言表达能力得以充分展现，从而建构起个人影响力和广泛的社会影响力，为自己奠定意见领袖的地位。在心态浮躁的当下，电视新闻评论员必须是坚守立场的那一个，要为社会守住一些基本的人文精神和价值判断;要有浓厚的人文情怀，同时也要有强大的理性视野;既要坚信法律对社会的作用，又要呼吁道德的力量。电视新闻评论员作为新闻事件的评判者，首先自己要经得住社会和观众的评判。当电视新闻评论员获得了强大的社会影响力时，他也就能够为社会发声，也能够对社会发声，承担起意见领袖的职责。

电视新闻评论员的本职工作就是为世界提供意见，当这些意见得到大范围的认可并具有一定权威性的时候，电视新闻评论员作为意见领袖的地位就已经建立起来。能够成为意见领袖，说明评论员形成了自己的核心竞争力，能够以自己的意见启迪别人。当人们心甘情愿接受电视新闻评论员的意见并将这种意见带入实际生活，按其指导改变自己的行为时，电视新闻评论员工作的意义也就能得到最大程度的体现。虽然这一工作本身并不具有支配力，但电视新闻评论员产出的意见却体现出强大的影响力。这一切得以实现的前提是，电视新闻评论员带给观众的是真实、可靠并且有意义的信息。当人们依据这些意见，可以有效地观察世界、指导生活、预见危险、确定自己的社会处境时，这些意见就得到了人们的认可，进而意见的生产者也就得到了人们的认可。就此而言，“意见领袖”显然应当是电视新闻评论员应该追求的目标。这也确实是电视新闻评论员群体的一种期待，正是基于这一考虑，杨禹还发表过这样的看法:“新闻评论是要影响那些有影响力的人，当然如果我们的评论被电视机前所有人都听进去了，是最理想的局面，但是世界上没有这样的好事情，我们必须要做出选择。如果要让我们选择新闻评论更主要贴近谁的话，我想应该贴近那些在我们的受众当中相对来说比较有影响力的，这才能使得新闻评论的影响力最大化。”^[11]这足以说明电视新闻评论员对自己的意见生成最大社会效应的强烈渴望。

电视新闻评论员背后的媒体当然也乐于见到评论员影响力的提升。从媒介竞争的角度看，在竞争日益激烈的传媒市场上，出于人们对有效观点的广泛需求，媒体争夺的焦点已经从“独家新闻”转为“独家观点”。当麾下的电视新闻评论员能够以意见领袖的地位、以“独家观点”影响社会时，媒体本身也能获得相应的媒介形象。如果把目光投向收视市场，这能够保证媒体的收视率、传播效力以及相应的经济效益;如果把目光投向竞争激烈、寸土必争的电视行业，这能够争取媒体在业内的竞争力，赢取自身的地位。正因如此才有这样的说法:“作为媒介最大的竞争就是解释权之争，第一解释权可能要比其他的解释更重要。评论其实也有一个时效性问题，一件事情发生了，谁的解释快速准确，就可以注定他的解释权的权威。”^[12]这里固然强调了评论工作的时效性，但是本质上，解释权之争就是电视新闻评论员的解释能力之争。电视新闻评论节目以至电视台的公信力，与电视新闻评论员的意见领袖能力是密不可分的。