品牌标准字设计

标准字是品牌形象设计中最重要的要素之一，应用广泛，涉及面广。标准字在实际应用中出现的频率与品牌标志相比有过之而无不及。因此，可以说标准字的重要性并不亚于标志。

文字本身具有较明显的说明性，可以将企业的品牌名称传达出来，加强视觉形象，以达到宣传的效果，强化品牌形象与品牌竞争力。

品牌专用标准字不同于普通照排字。一般照排字无法预设字体及字与字之间的位置关系，而标准字的设计可依据企业的需要任意组合。品牌标准字是依据企业性质、产品品牌、宣传活动的主题与内容而精心设计制作的，对于字与字间的距离、笔画的配置、线条的粗细、风格的统一，都要做到周密的规划，尤其是文字的配置关系，经过调整应取得完美和谐的整体结构。

品牌标准字是品牌业务性和未来发展趋势在视觉上形象化的展现，经过精心设计的标准字大多简洁洗练，能够快速、准确地传达给受众，也是企业促销产品的重要手段。

1．品牌专用字体设计的概念

字体是文字的表现形式。所谓字体，其含义有两个方面，一种是凭借直尺、圆规等工具描画的较为整齐、精密的字体，即常见的“美术字”或“印刷体”等；另一种是随手直接书写的较为生动的字体，即“书写体”。

品牌专用标准字体的设计是根据企业、产品的需要，合理运用现有条件，并研究社会需求、人的心理、品牌的特性以及社会结构与趋势，提出人对生产、生活的设想，并把这种设想付诸实际的一种创造性活动。专用标准字体的设计是指为某一企业、某一品牌、某一具体的内容而服务的，具有清晰完美的视觉形象的文字造型活动，它以研究字体的合理结构、字形之间的有机联系以及字形的排列为目的，为品牌创造出视觉形象的基本要素，为一系列的应用设计做准备。

2．品牌专用字体设计的特点

世界上现有的各种文字可归为两个系统，一种是表音文字（如拼音字母），另一种是表意文字（如汉字）。从内部结构和外部形式上看，这两种文字存在着很大的差异，但如果把它们纳入设计的范畴，就有许多相同之处。

拼音字母是用来表示语言的文字，它的形象是抽象的，表意文字的汉字在经过简化、发展和演变后，其形象也是抽象的，这样来看，表音和表意文字同是规范在一定的形状之中，有高度的条例与比例，且同是依照一定的构成法则组成富有审美感染力、有个性、有情趣、有特点并赋予视觉化的文字形象。

字体设计是一种艺术创造，是在文字的确定性和严密性的基础上，根据设计意图，按照字形的要求，对字体进行延伸、缩小、疏密、远近的变化；根据线条的要求，进行粗细、长短、曲直的变形描绘；也可以适应情绪的要求，体现出刚直严肃或柔和轻松、抒情浪漫或悲壮沉重的艺术色彩。

3．品牌专用字形设计

字形设计是对构成文字的形态、笔画、结构等要素的形式探求，把个人的艺术想象力和创造意识融入字体的设计之中，使字体传达出所宣传对象的特点。

从现有的印刷规范字体看，不同的字体有不同的性格，汉字中宋体字形典雅方正，黑体字形粗壮醒目。外文字体中，罗马体造型匀称和谐，无装饰线体粗犷，庄重稳固。

在企业形象设计、VI系统设计的专用字体设计时，首先要掌握所要表现的企业的背景情况，然后再进行创意设计，主要从专用字的外形、笔画和结构三个方面进行设计。

（1）常用的字体一般多为方形，在设计专用字体时首先要突破旧的格局，强调文字外形的特征，使字形外部产生变化。

（2）一般文字的字体笔画虽各具风格，但基本上都比较匀称统一，在专用字体的设计中，有时为了强调坚实感，可做一些硬性处理；有时为了突出柔和的特点，可做柔性处理。

（3）在专用字的整体结构设计上，为了打破传统文字已形成的条理、规范和均衡的定式，寻求创意，可以有意识地夸大或缩小字体结构的某个局部或偏旁，改变一般字体习惯性均衡分布状态，使专用字体的结构形成改观，赋予新意，区别于通常的排列和书写形式，形成自己特有的字体形式。