品牌吉祥物设计

品牌或店铺的吉祥物和标志的性质有些相同，也是其形象的代表，与标志的不同之处在于吉祥物通常以人们常见的、含有吉祥寓意的动物、植物或童话、神话中的人物构成。多以雕塑、工艺品等形式出现在店铺中，一家品牌或店铺在有了店徽店标之后，还应当设计一个吉祥物，这样能提高其品牌或店铺的知名度。常见的吉祥物有“寿星”（用于中药店）、鹤鹿（用于中药店）、熊猫（用于儿童商店）、麒麟（日本麒麟汽水）等。

吉祥物的选择要考虑本民族的传统习俗，不要采用有悖于人们审美心理的事物。例如：猫头鹰在欧洲是智慧的象征，慕尼黑国际书籍展览以它作吉祥物；但在中国，人们将其视为不祥之鸟，素有“夜猫子进宅——没有好事儿”的说法。又如乌龟，在日本是长寿和有福的象征，也常常被当作吉祥物形象，但在中国，认为其是不受欢迎的动物，很少将它作为吉祥物。

选择吉祥物，除了吉祥的含义以外，最好还要与商店或品牌的性质、店名含义等方面巧妙地联系起来。例如Victory Hill溜冰场用企鹅作吉祥物，有南极的寒冷寓意，十分恰当；又如Kamimoto饮料商店，用希腊神话中的酒神形象作吉祥物，以及中国传统的老药铺以寿星作为吉祥物，都是非常好的典范。

1．品牌吉祥物的设计要求

吉祥物的选择和设计应当从顾客心理、民俗文化和流行时尚等角度来考虑，要能吸引公众的注意力，使人在心理上产生舒适感。具体做法上，可以先拟选几种不同的对象，在一定范围内向消费者发布，进行心理测试和评议，最后确定一种。

选择和设计吉祥物应注意：被选定的吉祥物应能准确象征、提示本商场、品牌、企业、单位或集团的特点和意向；能够传达出本品牌、店铺、企业、单位或集团的优势、信誉；吉祥物的图形形象比标志更为复杂，应考虑适应各种材料和各种生产工艺的要求并应尽量做到优美、生动、富有情趣，使大众产生喜爱和共鸣。同时，应当避免使用不健康的内容和形象，以免产生不良影响。

总之，吉祥物的设计与应用是现代企业、品牌、商店在经营活动中的一项有力的促销手段。目前，我国公众已开始认识到它的价值，在广州举行的第六届全国运动会上，设计了以山羊形象出现的吉祥物（象征羊城）（图3-6），在济南举行的全国首届城市运动会上，设计了以苹果形象出现的吉祥物（象征山东大苹果），均受到人们的欢迎和喜爱。

图3-6　第六届全运会吉祥物——阳阳

随着市场经济的进一步发展，推销艺术成为企业家十分重视的课题，不少有远见的企业家开始认识到，吉祥物在与消费者沟通感情、建立信任方面具有其他推销手段所不具备的功效。

2．吉祥物图形的系列化应用

一个企业，一个品牌，一旦确定了自己的吉祥物图形，应尽量利用一切机会向公众展示。例如，可在自己的建筑物上安装使用并配以霓虹灯，以保证夜间的展示效果。除此之外，凡与外界联系的各种媒介都应尽可能做出标示，使一切视觉传达媒介和渠道都在传达同一个图形，充分发挥出整体、系列化宣传的强大作用。久而久之，吉祥物图形便会在公众心目中有效地树立企业形象。在国际上，像可口可乐、柯达等著名产品皆以系列化的应用标志、标准字、标准色以及吉祥物而深入人心，从而赢得广泛的信赖与欢迎。

吉祥物不但可以在商店、宾馆等建筑上应用，而且在一切服务性、文化性活动场所都可以应用。例如，海洋公园用一对海马的形象作为公园的吉祥物，无论门票、导游图、各种娱乐设施、园内建筑物，还是工作人员的制服、帽徽，乃至公园专用的交通运输工具，都印有吉祥物图形，十分引人注目，又有整体系列感。此外，星级宾馆的吉祥物图形亦是广泛使用在各种媒介上，像信笺、纪念册等办公用品，香皂、火柴、洗发液、牙刷等一次性用品，被褥、地毯、毛巾、浴巾以及餐具、菜具、车辆、制服、胸饰上等都印有吉祥物图形，对来往的客人产生整体的宣传，使顾客对宾馆的设施与服务产生依赖感和亲切感。另外，还有许多物品属赠送品，客人在离开的时可以携带在身边，在以后的旅行中，它们仍然在进行着美好的宣传。

由于吉祥物有着如此重要的作用，现代大型酒店、企业、品牌、宾馆，乃至展览会、运动会，都十分重视吉祥物的设计及其系列化应用。

总之，吉祥物图形使用范围越大，重复出现的次数越多，接受宣传的受众人数越多，对于扩大品牌的影响力和知名度就越有利，给公众的印象也越深刻。