广告的特征及发展

1.1.1 POP广告的基本特征

POP广告在长期发展过程中，已经逐渐形成了自身的运作规律，其基本特征和人们过去所熟知的广告形式发生了很大的变化。现代POP广告的基本特征可以概括为POP广告的发布现场、POP广告的造型形态、POP广告的应用形式、POP广告的应用范围和POP广告的提供五个方面。

（1）POP广告的发布现场

关于POP广告应用现场可分为销售点内、外两个部分。鉴于销售现场内、外两部分的POP广告实际应用功能有所不同，因此在广告基本形式和表述内容以及广告用途等方面也存在着很大的差别。

销售现场外部更多采用高强度材料制作的大型广告，有利于强调品牌形象和书写标题内容，具有各式各样的广告形态和表现形式，各种POP广告一般集中于销售现场入口处和比较宽敞的环境中，用于营造良好的外部商业环境气氛。（图1-2）

销售现场内部的POP广告则更重视商品促销效果，传达视觉信息更具渲染性、感染力、针对性。为了充分满足林林总总的陈列商品的各种促销需求，因而在使用材料、表现形式和应用方式等方面往往采用更加丰富多彩的理念，使各种POP广告充斥着销售现场内部环境的每一个角落，以吸引消费者的“眼球”。（图1-3、图1-4）

（2）POP广告的造型形态

POP广告的造型形态从整体上可以划分为平面形态、立体形态和动感形态三大基本类别。每一类造型形态又包含着各种造型方式和与其相适应的处理方法，一般是根据POP广告的实际需要相互配合使用。每一类造型形态也都具有特定的应用材料范围和造型方面的特殊要求，并且根据品牌特征、商品特性 和应用功能的不同，处理好应用材料与形态造型的关系，并进一步确定形态造型的基本形式和整体表现风格。（图1-5~图1-8）

图1-1　专卖店内外环境中各方面的广告形式。

图1-2　商店入口处的各种POP广告。