党报的面孔

党报的面孔

党报一定程度的萎缩我以为是必然的。客观上，这是市场经济中读者价值多元化的自然趋势，随着社会阶层的分化，人们的需求变得多样化，都市类、专业类报纸的成长正好迎合了不同层次的媒介消费需要;主观上，一些党报在办报思想上还存在障碍，来自各方面的束缚和不尽科学的管理方式，使党报要闻成了领导的会议和活动的记录，与群众的生活、利益贴得不紧，一些报纸不能提供足够的受众所需的有用信息。

要稳定和提升党报发行量，从做内容的角度讲，还是要改变报纸的面孔，即党报要以读者(群众)为本，要尊重人民群众的主体地位、利益和创造，在报道中彰显尊重人、理解人、关心人、爱护人、帮助人的人文精神。作为“事业单位、企业化管理”的党报，自然具有双重属性——公益性质和产业性质。两方面拆开来说，都具有合理性。但是，这其中一种合理性的任意扩张，都可能危及另一种合理性，进而危及党报社会功能的正常发挥，最终也会危及党报自身的生存。如果将“以人为本”作为党报发展的最高价值取向，党报就应尽力使两方面保持平衡。当这双重属性发生矛盾时，不能见利忘义，而要自觉用人文价值制约经济价值。就党报而言，落实好以人为本的执政理念，最有效的途径就是“三贴近”，增强新闻宣传的吸引力、说服力，使广大读者喜闻乐见，积极发挥党报动员群众、引导教育群众、帮助服务群众的作用;同时，坚决防止商业化、市场化对“以人为本”的异化，坚决抵制拜金主义、享乐主义、极端个人主义的侵蚀。要具备这样一张良好的“面孔”，从现在的实际出发，我以为必须强化以下三条:

第一，让普通群众更多地上头版。党报要充分体现人民群众对国家事务的知情权，尽可能提供人民群众参与社会舆论的机会。这是目前大众传媒普遍存在的弱点。比如说，全国农民工人数已上亿，可有多少报纸、报纸中有多少信息是服务于农民工的?即使是广大城市居民，也没有真正成为报纸的主角。很多党报的头版，除了领导就是一些所谓社会“精英”们的踪影。时间长了，会使报纸脱离群众。《绍兴日报》头版关于抢救小理烨的连续报道之所以深受读者欢迎，因为人们在党报中看到了深切的人文关怀。我们还是要继续提倡压缩会议报道，腾出更多的要闻版面给群众，同时改变报道视角和报道重点，变领导视角、宣传视角为群众视角、新闻视角，报道重点由“领导今天干了什么”变为“领导今天在为老百姓干什么”。

第二，让读者尽量知道新闻的来龙去脉。同一般都市报、晚报、生活类报纸不同，党报承担着宣传党的方针、政策，引导社会舆论的重任，因此，“是什么”的东西报得多，“为什么”的东西报得少，群众一般是能理解的。问题在于更多的时候党报宣传的大事往往也是群众十分关心的事情(比如政府的重大决策、重要的建设项目、重大的突发事件等)，我们就要把这些大事的过程、变化、背景、趋势说清楚。一般说来，越是群众关注的事情，就越有可能更多地包含着群众的情绪、欲望、意见和呼声。因此，党报在选择新闻的时候，一定要十分重视群众的关注度，并力求使新闻软着陆，以使新闻通俗化;政策报道化为民生报道，以使新闻平民化;加强与读者交流，以使新闻多元化。

第三，让群众视角成为党报的主视角。评价报纸的指标已从以往的“可读”、“必读”、“易读”，发展到如今的“悦读”。其实“悦读”就是报纸的亲和力。过去党报可读性差主要是有些党报政策宣传简单化、工作报道程式化、报道语言公文化等通病造成的。我们要使党报悦读，一定要以思想高度取胜，以权威信息取胜，以贴近民众取胜。视角问题说到底是有没有群众观点的问题，如果站在人民群众的角度去观察生活、审视事态，决定报道什么、怎样报道，那么即使是会议报道，也能做得很吸引人。如果从“俯视”角度看群众，高高在上，发号施令，指手画脚，党报的“兴奋点”与群众的“兴奋点”错位，那么群众自然是不会“悦”读的。

(2007年9月)