对省级党报的启示

　对省级党报的启示

都市报作为为省级党报寻找出路的开路先锋，可以说是取得了极大成功。因此，研究都市报的成功经验，为省级党报深化改革、走出困境提供理性思维也就成为了十分重要的课题。特别是在加入了WTO之后，部分专家学者正在为报业资本经营连声叫好之时，提出这一课题，在有人看来，无疑是一种挑战。然而，笔者认为，资本经营解决不了党报的改革问题。我们不能放弃我们的成功，应该在这方面作进一步的努力。

对于都市报的成功，从不同的方面进行研究，可以得到很多东西。就笔者看来，从报业经营的角度来研究都市报的形象经营，其意义远比我们现在所见为大。

从办《华西都市报》的初衷来看，似乎主要是为了赚钱，办子报养母报。而现在子报经营的成功，却演绎出了这样一个结论：同是党办报业，既然子报能赚钱，母报也可以赚钱。报纸只要办得好，发行量就大，广告就多，收入就多，就可以自己养活自己。

这一结论，意义非常重大。它宣告了党办报业，包括党的机关报走企业化经营——形象经营之路是完全可行的。决定这个问题的关键，不在于其是否是机关报，而在于如何经营。按行政经营的路子来办报，报纸就永远断不了奶。实行企业化经营，走形象经营之路，就完全可能获得成功。

以某省为例，有340多万党员和广大党的积极分子队伍作为党报的读者群和潜在读者群，党的机关报是完全可以凭借他们走上自力更生之路的。关键的问题是报纸首先要办得让他们喜欢看，民众喜欢看，而不是少数领导人喜欢看。如果真正能够做到让“党和人民都喜欢”，我们的办报人就会发现，他们手中事实上端着一个“金饭碗”。有人却在给他们出主意，叫他们去向对报业的垄断利润垂涎三尺的资本讨口。

在这里，笔者想要强调的是，省级党报应该在办报理念上来一场彻底变革，重新审视、修正自己的办报指导思想和定位观念，把立足点真正转移到面向广大党员和党的积极分子、面向群众方面来。在他们的心目中，要把新型党报的形象树立起来，不仅把党报办成宣传党的纲领、理论、思想、观念的传播平台，而且使它成为党内交流思想、情感、信息的场所，最大限度地满足广大党员和群众的精神生活需要，把报纸真正办成广大党员、群众和党政机关干部都喜欢的畅销报，以社会效益的增长带动经济效益的增长。那么，党的机关报不仅能自己养活自已，而且还会比过去活得更好，并能为国家创造利润。

除此之外，更为重要的是，省级党报的变革成功，必将在中国报业掀起一场报业经营体制的大革命。各种各样的机关报、变相机关报、行业报、专业报都将自愿或不自愿地被席卷其中，走向企业化经营，像企业那样在市场中拼搏、竞争。由此，中国报业将有望通过企业化实现“物竞天择”，实现行业结构的大调整，在21世纪初期完成划时代的变革，成为真正的文化产业。