几种无形资产管理介绍

第二节　几种无形资产管理介绍

引导案例

可口可乐公司的品牌价值

美国可口可乐公司老板曾夸下海口，说即使公司在一夜间被大火吞没，第二天，仍会有众多大银行争着为其贷款。这话听起来近似天方夜谭，但是，能夸此海口的可口可乐公司老板和他说的能争先恐后为其贷款的各大银行都清楚，被大火烧毁的可口可乐公司还有价值800亿美元的商标；价值550万美元的外包装瓶的设计专利；谁都无法说清其价值的可口可乐饮料的配方；以及提到无形资产人们就无比信任的商誉价值。大火烧毁的只是可口可乐的厂房、设备等有形资产，而对商标、专利、配方等无形资产，大火是无法烧毁的。既然那些无形资产还存在，各大银行又为何不抢先为其贷款呢？

据说到目前为止，百年前可口可乐公司小徒弟为了应付顾客而胡乱配出的配方，仍然像当初那样对全世界都是个谜。人们千方百计想揭开这个谜。可口可乐公司深知自己的技术秘密一旦泄露，且不问这技术中真正可称为秘密的成分有多少，单说这个配方一旦公开，失去对世界的诱惑，即使其中确有惊人的秘密存在，也会因其被众多人知晓而使人们失去热情，这无疑会影响到可口可乐的市场份额。所以，只要千方百计地保护好自己的技术秘密，就会是可口可乐公司不竭的财源。

于是乎:

可口可乐公司规定:技术配方存放在瑞士银行的地下金库里，由两个人共同掌管保险箱的钥匙.必须两个人同时在场才能将保险箱打开.因为保险箱上有两把锁。

可口可乐公司规定:保管技术秘密的两个人不得同时出差，不得同搭一架飞机，不能同乘一艘轮船，不得同坐一部汽车，甚至不能同桌吃饭。

为什么？为了可口可乐资产的安全。

这么多的“不许”更营造了可口可乐饮料技术配方的神秘，也使其在世界饮料市场上更加神秘。所以，现在地球上任何一个有人群的地方都可以见到可口可乐。世界各地数以千计的可口可乐饮料厂至今只能从总部得到可口可乐原液。各地的可口可乐饮料厂充其量不过是美国可口可乐公司总部的罐装厂。可口可乐饮料历经百年仍魅力不减，或许已经让经济界人士，让我们的众多企业家感到了无形资产的巨大诱惑力，当然，更包括我们应当重视对无形资产的培育和认识。

当我们今天也开始迷恋有股子怪味儿的可口可乐，且以迷恋这种饮料为时髦时，不能不为美国人视自己的技术秘密如生命的做法折服。因为那是他们的永远的财富。

思考:

1.可口可乐公司的无形资产有哪些？

2.对可口可乐公司的商标应如何管理？

3.对可口可乐公司外包装瓶的设计专利以及饮料的技术配方应如何管理？