媒介无形资产管理

三、媒介无形资产管理

1.媒介无形资产的内容

媒介无形资产包括:

知识型无形资产。这是指依靠知识、智力、技术、技巧所形成的无形资产，如专利技术、专有技术、商标等。

权力型无形资产。这是指依靠特许权和获盈利条件的关系所形成的无形资产，如土地使用权、特许经营权、生产许可证、优惠融资条件等。

关系型无形资产。这包括有组织的员工队伍、稳定的客户关系、销售网络等，如传播网络。

资源型无形资产。这是指依靠一定资源所形成的无形资产，如商誉、人力资源等^[6]。

2.媒介无形资产管理

(1)重视媒介无形资产的评估。媒介需要重视对其无形资产的评估工作。无形资产的评估，可以按照国家财政部2001年9月所颁布的《资产评估准则——无形资产》进行。媒介通过对其无形资产的评估，能够全面地掌握企业所具有的价值，可以防止无形资产受到侵害和流失，也为媒介资产重组提供了新的渠道。

(2)加强媒介无形资产的保护。媒介所拥有的专营权、专利权、商标权、商誉等，是凭借各种优越的条件和付出巨大努力取得的权利。这些媒介无形资产耗费了媒介大量的无差别的人类脑力和体力，是媒介资产总量的一个重要组成部分。正是这些条件和优势，使得媒介具有优势、技术和资金优势、管理优势和其他方面的优势。因此，媒介必须注意保护无形资产。

(3)完善媒介无形资产的管理制度。媒介应努力完善无形资产管理制度，为切实保护和利用自己的无形资产提供强有力的保障。一方面，媒介需要健全无形资产管理机构。要通过设立专门的无形资产管理机构，通过专门的管理人员，实施对媒介无形资产进行综合、全面、系统的管理。另一方面，媒介需要制定专门的无形资产管理制度。要健全无形资产开发、权益方面的制度，如无形资产对外许可、转让、合作制度，档案管理制度，奖惩管理制度，投入产出考核制度，融资管理制度，评估管理制度，监控制度，审计制度等。