《泡泡堂》的成功模式

第4节　《泡泡堂》的成功模式

盛大旗下的一款休闲游戏叫《泡泡堂》。《泡泡堂》是韩国第一人气网络游戏，拥有多达2500万的注册用户。《泡泡堂》最高同时在线人数突破70万，成为全球活跃用户人数最多的在线游戏。《泡泡堂》的成功运作有以下特点。

一、通过简单的趣味征服玩家

玩家可区分为临时玩家、中间玩家和忠实玩家三类。《泡泡堂》的服务对象大部分都是临时玩家。所谓临时玩家，是指年龄层从10岁到20岁甚至35岁左右，每天平均游戏时间约为2小时，希望选择可以即刻得到结果、界面简洁的游戏。临时玩家是互联网娱乐初级阶段的玩家层，对数字娱乐有一定渴望，对上手较难的游戏有畏惧感。他们比忠实玩家要更广泛，而且还是最有开发价值的目标人群。有资料统计，在美国临时玩家和忠实玩家之间的比例大约是50∶1，在中国这种差距可能会更高。《泡泡堂》休闲游戏恰恰抓住了这些临时玩家对互动娱乐的需求。

由于《泡泡堂》休闲游戏简单轻松，趣味十足，临时玩家们在短时间内就可获得游戏所带来的互动趣味和成就感。这是休闲游戏成功的最大法宝。《泡泡堂》游戏操作简单，极易上手，富有乐趣，充分吸收了《炸弹人》的诸多优点。《泡泡堂》还开发了一些有创意的玩点（两人共机），加入一些很有影响力的娱乐元素，使产品线更丰富，满足了临时玩家多方面的互联网娱乐需求。

根据数据显示，《泡泡堂》同时在线的玩家中有超过半数的人为女性。《泡泡堂》以简单的操作、画面清新卡通、造型可爱和有趣的情节而享有盛名。也正是这些因素，吸引了广大的女性玩家。《泡泡堂》轻松趣味的游戏环境，能使她们可心情放松地进行游戏，而且游戏气氛和睦融洽，作为女孩子随时都有被“英雄救美”的可能。两人共机的游戏模式，女性玩家可以与爱人、朋友、家人一起并肩作战，这也是女性玩家喜爱《泡泡堂》的一个重要理由。

二、采用新颖的盈利模式

休闲游戏缺乏行之有效的盈利模式使人气转换为利润，盛大是国内市场最具代表性的拓荒者。2002年代理的《疯狂坦克》虽一度达到了12万的最高纪录，但盛大没有确实可行的盈利模式。《疯狂坦克》采用了类似于联众的收费模式，收费用户与免费用户之间的区别并不是很大，而最终使收费用户越来越少。虽然《疯狂坦克》已成为失败案例，但盛大对于休闲游戏的信念依旧坚挺，迅速上马了《泡泡堂》。

能够使盛大有利可图的《泡泡堂》盈利模式其实非常简单明了。它其实就是变相收取费用，玩《泡泡堂》并不需要充值买点卡，游戏这个模块是完全免费的，收费和免费用户在玩游戏的权力方面没有区别，但如果要购买游戏中的虚拟物品，玩家就必须要掏腰包了。《泡泡堂》的装饰类道具利用了玩家之间相互攀比的心态，造成了收费和免费用户之间某方面的不平衡，使玩家间互相比较炫耀。道具的火爆销售使盛大获得了成功，有资料显示，《泡泡堂》仅一月的收入就高达千万元人民币。盛大的成功使其他开发商认识到了休闲游戏市场的广大前景，天图、九城等公司也纷纷宣布上马休闲游戏。