☆认识误区之12：“中国百姓的艺术品消费势头很旺”
☆投资必备要诀：艺术品投资，必须瞄准高端人群。
☆阅读关键词汇：需求收入弹性·恩格尔定律·国内收入状况
中国在GDP连年高速增长的背景下，艺术品市场正跑步追欧赶美。大都市里，许多与艺术相关的展览、拍卖、画廊、艺术区，可谓风起云涌。与过去相比，中国人的腰包确实鼓了许多，但他们当真可以像欧美那样消费艺术品了吗？
我们先看看美国的艺术品消费。
美国的城市化程度很高。2002年，其都市地区人口已达2.26亿，占总人口的80%；2010年，其都市地区人口为2.58亿，占总人口3.08亿的绝大多数。在美国的许多城市，分布着很多规模不等的画廊，经常会有市民流连其中，间或扛一幅画回家。大多普通的美国家庭，都会有装饰性的油画陈设，在2006年，全国仅进口的装饰用油画，就高达40亿美元。由此可见，美国是艺术品消费很普及的国家。
中国的艺术品市场完全是另一番景象。
截至2008年，中国的13.3亿人口仍有7.21亿在农村，他们的艺术品消费几乎为零。另外的6.07亿城市人口，状况也并不乐观。在经济文化中心的京、沪等城市，虽然不时从拍卖市场爆出天价，不时有白领光顾画廊，但终端艺术购藏者只是很少数的新富、新贵阶层，大多数普通城市居民都与艺术品消费无关。相比美国，中国的艺术品消费市场还是局部现象，属于“头部发烫、浑身冰凉”。
红火的中国艺术品消费市场，为什么只集中在“头部”?
根源在于我们的国民收入状况。经济学认为，除了食盐等特殊商品，绝大多数商品的购买量受消费者收入的影响。其影响程度用“需求收入弹性”表示：如果购买量随着收入的提高反而下降（如旧货），其“需求收入弹性”﹤0，该种商品属于“劣质品”；如果购买量随着收入的提高而增加（如家用轿车），其“需求收入弹性”> 0，该种商品属于“正常品”。在正常品中，“必需品”和“奢侈品”的需求收入弹性又有区别：“必需品”（如蔬菜）的“需求收入弹性”﹤1，其购买量随收入提高而增加的幅度不大；“奢侈品”（如珠宝）的“需求收入弹性”>1，其购买量会随收入提高而显著增加。
从“劣质品”到“必需品”、再到“奢侈品”的收入弹性变化，表明消费者收入提高后，购买商品的档次逐步升级：当收入极低时，只能购买“劣质品”；当收入有所提升后，逐渐用“正常品”取代“劣质品”；当收入进一步升高，开始大量购买“奢侈品”。
对此，著名的“恩格尔定律”表达得更为明确。
1857年，恩格尔收集到153个比利时家庭的预算支出数据，从中得出了消费行为法则：在总支出中，用于购买食物的比例随着收入的上升而减少。许多横向比较研究也表明，与发达国家相比，不发达国家消费者用于购买食物的支出比例更大。一国的纵向数据表明，随着消费者收入的增加，其用于购买食物的支出比例逐渐减少。表示该比例的“恩格尔系数”，已经成为衡量消费者贫困程度的重要指标。联合国粮农组织提出：“恩格尔系数”在59%以上为贫困、50%~59%为温饱、40%~49%为小康、30%~39%为富裕、30%以下为最富。
因为食物是最典型的“必需品”，“恩格尔定律”也证明：不同收入水平者的“必需品”和“奢侈品”消费比例，相差悬殊。
美国的“全民式艺术品消费”，正是得益于其居民的高收入。2007年，美国的人均年收入为3.76万美元，世界排名第4。中等收入者用于食物等必需品的支出，仅占其收入的很小比重，所以艺术品等奢侈品消费成为他们的常态。但在中国，据国家统计局数据，2009年农村居民的人均纯收入为5153元、人均消费性支出为3993元、恩格尔系数为41.0%。这意味着，农村居民人均用于食品的支出1600余元，可用于其他方面的支出仅2300余元。食品与衣着、居住、交通通信等生活必需品的支出之和，已达总支出的77.0%，而教育文化娱乐服务支出占总支出的8.5%、仅为341元。算来，能用于购藏艺术品的支出几乎为零。
同样在2009年，国内城镇居民的人均可支配收入为17175元、人均消费性支出为12265元、恩格尔系数为36.5%。城镇居民的人均食品支出近4500余元，可用于其他方面的支出不足8000元。食品与衣着、居住、交通通信等生活必需品支出之和，达总支出的70.7%，而教育文化娱乐服务支出占总支出的12.0%、仅为1472元，能用于消费艺术品的支出同样不多。即便城镇中的10%最高收入家庭，人均总消费性支出也只有29004元，文化教育娱乐占14.2%、仅为4116元。可见，在大多数中国城镇家庭，艺术品也不能成为必需的消费品。
数据表明，在中国能够消费得起艺术品的，只有极少量的高端人群。
我们看到，中国的富有企业主，已经从购买品牌服饰过渡到讲究家居装潢、再到收藏艺术品，成为各大艺术品拍卖场的活跃买家。而其中的白领阶层，虽然钱袋日渐充盈，但消费目标仍停留在物质层面上，对艺术品的需求尚在起步。至于绝大部分居民，收入刚刚可以解决温饱，消费艺术品是做梦都不敢想的事情。
看来，实现中国艺术品消费市场的“暖遍全身”，道路还极其漫长。这是很重要的一个投资前提。
相关资料链接：
佚名《有多少钱才敢玩艺术品？》《时尚COSMOPOLITAN》2008-05-20
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