物质财富效应递减规律

三、物质财富效应递减规律

人类为了生存，对物质财富的占有是绝对必要的。物质财富的占有不仅保证了人们生存的基本需求，而且给人们的精神上带来了许多欢娱与惬意。但是，人们对财富占有的满足和欢娱感并不会总随着财富占有量的增长而正比增长。

经济学家经过大量的观察，得出的结论是，如果以财富金钱为横坐标，以幸福快乐感为纵坐标。当人们尚未解决温饱时，财富金钱的增长能给人们带来巨大的快乐幸福感，表现为一个上升的曲线，在这个阶段，人们对财富金钱的选择是首位的，但是当人们的温饱问题解决之后，财富金钱的增长带来的幸福快乐感开始减弱。慢慢地，纵然财富金钱有巨幅增长，幸福快乐感却不一定会随之增加，上升的曲线变成了一条平直线。这就是经济学者们通过大量研究而得出的物质财富效应递减规律，如图6 －1所示。

图6－1

学者们曾对美国做了一次国民平均收入与幸福满意度的调查。20世纪50～90年代美国人均收入由6000美元上升到1. 6万美元，增长了1. 67倍，但幸福满意度却只是在一条水平线上下波动。

日本也有同样的情况，在其经济高速发展的近30年里，日本人的幸福感并没有随之上升。

物质财富效应递减规律提示人类需求的一条规律:人们对物质财富的需求和对精神财富的需求并不是平分秋色，而是分阶段、分层面的。随着社会民众温饱的逐渐解决和物质财富的增长，人们对物质财富的追求相对弱化，此时物质财富的增长已不能给人们带来更多的幸福和快乐而日益重视精神财富的追求，把蔑视物欲、张扬个性作为时尚。

当消费者把精神财富的价值追求日益放在优先选择时，精神财富的价值得到了社会的更大认可，并可能会出现更多升值的机会，文化对经济的促进与增值作用开始日益凸显。这时“文化掘金”才有了现实的经济意义，所以消费者需求由物质需求优先，向精神需求优先的转变是“文化掘金”运动成功现实的前提条件。

精神需求优先的消费取向对社会财富的生产产生的影响是:

1.精神财富生产成为独立的产业

人们精神财富追求的强化，必然要求社会精神财富生产的产品品种增加、数量增多，从而推动社会分工，在物质财富生产的基础上分化出一个独立的文化产业群体，从而使整个产业的外延延伸，产业的经济总量扩张。

2.市场商品档次升级

消费者对精神需求的强化，不仅表现为对商品数量、品种需求的增加。在基本生存需求解决后，消费者开始注意生产质量的提高，追求生活文化品位，因此又产生了提高消费档次的要求。

如在我国20世纪70年代人们追求的家庭3大件，是百元级产品:手表、自行车、缝纫机;而80年代是千元级产品:电视、冰箱、洗衣机; 90年代则是万元级的产品:电脑、轿车、住房。物质财富消费档次的提高，促使社会财富生产不断地获得新的市场发展空间和产品增值的机遇，把社会生产力推向新水平。

3.商品品种、花色更新加快

消费者对精神财富追求的强化，还表现在对需求的求新求变。人类基本生存需求是一种共性的、相对稳定的需求，而精神需求往往是多样化的、可变的。对商品求新、求变的追求成为这些消费者的一般取向，因此新产品的研发和款式更新频率加快，求新求奇，在增加了生产者竞争压力的同时，也增加了生产者更多盈利和获得成长的机会。

我们是一个发展中国家，但经历了30多年的经济改革后，到21世纪初我国的经济形势已发生了极大的变化:

(1)到2003年我国改革开放以来的国民经济总值年均递增率是世界平均水平的3倍，已经成为世界第6大经济体; 2003年的GDP总量达到11. 66万亿人民币，人均收入突破了1000美元。

(2)以我国物质财富快速增长为基础，20世纪80年代末基本上解决了温饱问题;进入21世纪以后，我国开始了全面小康社会的建设，百姓生活向富裕、享受型过渡，社会文明得到了全面提升。

(3)在物质财富增长、社会文明提高的同时，社会财富积累大幅增加: 2003年国家外汇储备已突破4500亿美元，是改革开放前1978年的110多倍;居民个人储蓄存款突破10万亿元，是改革开放前1978年的50多倍。

随着民众财富的增加，生活日益富裕，社会消费在21世纪初出现了明显的分层现象，物质财富效应递减规律已在社会消费群体中显现，从而使当今社会需求结构和市场产品结构发生了深刻的变化，首当其冲就在黄金需求上得到了表现。

我们中华民族是有浓厚黄金情结的民族，视黄金为绝对财富，而成为财富追求的最高目标，这在很大程度上与近代中华民族饱受动乱之苦，经济江河日下，民众极度贫困的历史密切相关，这是面对饥饿和动荡而追求温饱和安定的一种反映。所以，20世纪80年代初我国恢复黄金首饰市场供应时，因还处在黄金管制的体制中，于是24K足金首饰成了民众的最爱。因此，当时我国首饰市场成了足金首饰一枝独秀的市场。这是因为那时人们购买金首饰主要的目的是累积财富，而装饰的目的是第二位，而且在这第二位的目的中还有相当大的成分是为了炫耀财富。

到20世纪90年代我国黄金首饰需求出现了第一个高峰，1992年达到了350吨，占到了当年全球总需求的12. 7%，但是，进入90年代后期虽然我国经济持续发展，民众收入大幅提高，有了更大的社会购买力，但黄金首饰需求不升反降，到21世纪的2002年需求量比1992年下降了42. 9%。如图6 －2所示:

图6－2

资料来源: 《黄金年鉴1992》 、《黄金年鉴2004》 。

黄金首饰在这一历史时期需求不升反降是一个典型的物质效应递减案例，随着民众财富的增加，需求逐渐从物质满足优先变为了精神满足优先，因而过去购买金首饰的目的是财富积累和保值，所以重成色和分量;而现在购买的目的是为精神上的满足，个性的张扬和环境的美化，因而重款式和工艺。消费者需求取向的变化要求黄金首饰产品的变化与之适应，但当时黄金首饰文化要素含量低，款式陈旧的矛盾十分突出，并不能满足变化了的需求，因而结果是使众多的消费者转而选择有更多时尚要素的铂金首饰，黄金首饰需求萎缩。对这一案例是值得进一步分析的。