展会整体宣传推广计划的内容

6.4.3　展会整体宣传推广计划的内容

仅从宣传推广的方式上看，展会整体宣传推广主要包括：

（1）广告。包括在专业报纸杂志、大众媒体、网站、广播电视、户外媒介（如户外广告牌、交通工具等）、包装媒介等上面做的各种广告。

（2）软性文章和图片。包括在专业报纸杂志、大众媒体、网站、广播电视等媒体上刊登的各种对展会的评论、报道、特写和消息以及相关图片等。这是一种隐形的广告，其可信度较高，也容易被受众所接受。

（3）直接邮寄。包括向客户直接邮寄的各种展会宣传资料如展会宣传单张、展会说明、观众邀请函等。直接邮寄针对性强，有效率高，效果明显。

（4）新闻发布会。包括在展会筹备期间以及展会开幕前后就展会的有关情况举行新闻发布会。举行新闻发布会的前提是即将发布的内容一定要有新闻价值，否则，就可以改为以邀请记者进行现场采访的方式来代替新闻发布会。

（5）人员推广。包括展会有关工作人员对各机构和客户的直接拜访，电话、传真和E‐mail联络等。人员推广能最直接地和客户进行一对一的沟通，能很好地联络客户的感情，倾听客户的声音。

（6）展会推广。包括在国内外各种同类展会上宣传推广活动。

（7）机构推广。包括与各行业协会和商会、国内外的办展单位、国际组织、外国驻华机构和政府主管部门合作进行的各种推广活动。

（8）公共关系。

（9）展会相关活动。在展会开幕前或展览期间举办的各种活动如会议、表演和比赛等，可以起到“事件营销”的作用。

（10）网站。在展会自己或其他网站上宣传推广。

在策划展会的整体宣传推广计划时，为优势互补和发挥各种宣传推广方式的最大效用，常将上述各种宣传推广方式分别融入各种具体实施计划之中，这些计划主要有五种，包括新闻发布会计划、专业媒体宣传推广计划、同类展会宣传推广计划、大众媒体宣传推广计划、专项宣传推广计划等。下一节，我们将对上述计划作一一介绍。

除以上内容，展会整体宣传推广计划还包括“宣传推广预算”、“宣传推广目标”、“宣传推广策略”和“展会宣传推广进度计划”等内容，由于这些内容和前面有关章节里讲述的相关内容极为相似，在这里就不再重复论述了。