展会整体宣传推广的特点

6.4.1　展会整体宣传推广的特点

展会整体宣传推广工作是展会的“导航器”，很多客户都是通过展会宣传推广活动才开始认识和了解展会的。很多展会都指定专门的人员来负责宣传推广工作。展会整体宣传推广是一项复杂的工作，肩负的任务多，工作量大，如果不了解它的特点，通常较难把握并容易出差错。展会整体宣传推广具有以下一些特点：

1.整体性

展会整体宣传推广的任务是多重的，它服务于整个展会，它要兼顾促进展会招展、促进展会招商、建立展会的良好形象和创造展会竞争优势、协助业务代表和代理们顺利展开工作、指导内部员工如何对待客户等五大任务，要处处注意展会的整体利益，不能因为要实现其中的某一个目标而妨碍其他目标的实现。

2.阶段性

展会整体宣传推广的五个任务不是同时实现的，它们是随着展会筹备工作的进展和展会的实际需要而分步骤和分阶段逐步实现的。展会宣传的阶段性很强，展会发展到什么阶段就进行什么样的宣传推广工作，必须十分清晰和明显。

3.计划性

展会整体宣传推广的任务多，阶段性强，这就要求在展会一开始筹备时就必须认真规划好展会的宣传推广工作，照顾到展会筹备工作各方面对宣传推广的需要，给展会筹备工作以强有力的全方位的支持。

4.本质上是一种对服务的宣传

展会只是各种展会服务的一个有形载体，参展商和观众之所以要参加展会，是因为他们想得到展会提供的各种服务，如果他们享受不到这些服务，展会对参展商和观众来说就形同虚设。所以，从本质上看，展会宣传推广是在宣传和推广展会的各种服务。

5.是一种多媒体和多渠道的组合宣传推广

各媒体和渠道的宣传推广安排，要求时间上协调，口径上统一，内容上各有侧重，效果上互相补充，这样，展会整体宣传推广对展会发展的促进作用才最明显。