互联网发展态势喜人

1.4　互联网发展态势喜人

来自CNNIC的统计报告显示:截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率达到28.9%。域名总数为1 682万，其中80%为.CN域名，网站数量达到323万个。⁽⁸⁾其中，商务交易类应用的用户规模增长最快，年平均增幅达68%。中国互联网从娱乐型向消费型转化的趋势加快。

1.4.1　互联网广告持续升温，格局发生新变化

受全球经济复苏的影响，中国网络广告市场持续升温。据iResearch发布的《2009—2010年中国网络广告行业发展报告》称，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2009年中国网络广告市场规模达206.1亿元，同比增长21.2%。预计2010年，网络广告市场的规模有望超过300亿元。

2009年，四大门户网站的广告收入都有所提高，但除腾讯的市场份额保持不变外，其余三大门户网站广告收入的市场份额均有不同程度的下降，网络广告的市场格局正在发生着新变化。四大门户网站在经历2008年奥运会推动的强劲增长之后，增速放缓。而搜索引擎、视频及社交网站等凭借各自的优势迅速抢占广告市场，成为拉动网络广告市场增长的主要力量。数据显示，2009年中国搜索引擎广告市场规模69.5亿，同比增长率继续保持38.2%的高速度，其中百度和谷歌市场份额增速最快，分别占21.3%和11.1%⁽⁹⁾。经历几年的激烈竞争和快速发展，视频及社交网站无论在用户体验方面还是在盈利模式探索方面，均有所突破，其广告所体现出的互动性和参与性逐渐受到受众和广告主的青睐，有望成为网络广告新的增长点。

1.4.2　互联网企业资本运营活跃

2009年有多家互联网企业上市，4月2日，搜狐旗下的畅游公司在美国纳斯达克上市，融资1.2亿美元;10月16日，新浪与易居的合资公司——中国房产信息集团(CRIC)在美国纳斯达克上市，募集资金约2.16亿美元。

互联网企业的并购、融资、股权变动等亦十分活跃。9月28日，以新浪CEO曹国伟为首的新浪管理层，以约1.8亿美元的价格，购入新浪约560万普通股，成为新浪第一大股东。盛大通过收购上市公司华友世纪，分拆盛大游戏上市，并收购视频网站酷6，合资成立盛视影业，通过一系列资本运作打造娱乐帝国。

重点新闻网站的转企改制工作积极推进，已被确定为试点单位的中央和地方重点新闻网站，更是紧锣密鼓地进行各项工作的落实，如中国网络电视台(CNTV)已同步启动了融资和上市的相关计划。

1.4.3　网民结构不断优化

在经历了多年的迅猛发展后，我国网民规模的增幅有所放缓，但结构却在不断优化。数据显示，我国宽带普及率继续提高，宽带网民规模达到3.46亿人。农村网民的规模持续增长，达到10 681万，占整体网民的27.8%。网民的年龄结构更加均衡，30岁以上年龄段人群占网民总数的38.5%，这部分人群更为成熟，消费能力较强，是互联网经济发展的重要用户群。同时，网民学历结构更为均衡，网民层次更为多样化。

由于3G牌照的颁发，手机上网用户在2009年取得了飞速的发展。CNNIC《报告》数据显示，截至2009年年底，我国手机网民规模一年内增加了1.2亿，已达到2.33亿人，占整体网民的60.8%。其中只使用手机上网的网民有3 070万，占整体网民数量的8%。随着3G业务的持续开展，手机上网将成为刺激我国互联网用户增长的新增长点。