公共广播电视的一个重要创作原则是内容的原创性。英国BBC面对国内市场上商业频道的冲击和执照费不足的问题，利用原创性节目开拓国际市场，通过全球化战略“体内损失体外补”。其新的全球化战略可以概括为三点：扩大在海外播出市场的份额；在国际市场推出具有鲜明英国文化特色的高质量节目；通过海外节目市场的收入弥补收视执照费的不足。BBC的全球化战略启示我们，在文化作为“软实力”的全球化时代，广播电视业只有不断生产出高质量的原创性节目，才能跻身国际市场，传播中国文化，并有可能通过国际市场的收益反哺国内公共服务资金不足的状况。
有学者认为，中国的广播电视业不可能出现西方式的公共和商业广播电视两极共存的动态平衡，而是走向广播电视的国家资本主义体制。这一体制，维护了国家的媒体垄断和意识形态管制要求，同时也构成了对外来文化的防范抵制。[18]这一观点预设了社会历史的相对稳定性，是对现实的广播电视变革走向的判断。但也应注意到，转型期社会结构的急剧变化将带来更多的未知因素，促使广播电视业在完成各项宣传任务的同时，要更加关注国内公众利益的需求，制作出导向正确、质量上乘的本土化、民族化节目。表现在媒介政策上便是立足本土，实现体制内的发展变革，集约化、规模化经营，才能做强做大参与全球竞争。
经过近一个世纪的发展，欧美发达国家在本土形成了发达的公共广播电视和商业广播电视互补并存的竞争格局，并逐渐培育出跨国传媒集团在国际上传播其国家利益。目前在国内，媒介的良性竞争格局尚未完全形成，只有在深化媒介体制改革、理顺内部产业结构的基础上，才能培育出我们的跨国传媒集团，防御外来文化的侵袭。另外，在全球化的传播体系中，我们还存在着语言障碍，汉语能像英语那样成为全球话语的交流语言尚需时日，我们的文化产品走向国际市场显然还有一定的难度。这些都提醒我们只有在做好本土的广播电视公共服务基础上，依托民族文化提高节目的原创水平，才有可能参与国际市场的竞争。
《联合国2000年文化发展报告》显示，前100部被世界广为翻译传播的作品中没有一部中国人的作品。一个国家的思想和国力一样影响着文化传播的广度和深度。尤其在全球化时代，内容的民族性、原创性显得更加重要。“只有民族的才是世界的”，中国的广播电视传媒与世界的对话建立在文化独特性与多样性并存的基础上，只有凭借深厚的民族文化才能在全球化时代做到“和而不同”。
总之，转型期中国广播电视改革与欧美公共广播电视变迁类似，同样面临着商业化、市场化的挑战命题，面临着商业利益与公共利益的平衡问题。发展和完善广播电视公共服务体系，既有利于保持广播电视业良性的市场竞争格局，更重要的，对于转型期和谐社会的建设起到了舆论支持的作用。
【注释】
[1]戴元光、陆琼琼：《弱势群体在中国电视中的“弱势”》，香港《中国传媒报告》，2003年第3期。
[2]李仕权：《表面繁荣下的边缘化实质：对“三农”问题报道热的冷思考》，《声屏世界》，2005年第10期。
[3]〔美〕戴维·波普诺：《社会学》（第十版），李强等译，中国人民大学出版社，1999年版，第161页。
[4]《关注公共频道——总局社管司负责人答本刊记者问》，《中国广播电视学刊》，2002年第6期。
[5]吴予敏：《变革中的中国电视体制和电视文化》，《南方电视学刊》，2001年第1期。
[6]陆地：《中国电视产业发展战略研究》，新华出版社，1999年版，第117页。
[7]胡正荣：《结构·组织·供应链·制度安排：对当前西方媒介产业的经济学分析》，《现代传播》，2003年第6期。
[8]展江：《哈贝马斯的“公共领域”理论与传媒》，《中国青年政治学院学报》，2002年第2期。
[9]徐征峰、季明：《非政府组织将崛起成为中国社会的重要力量》，新华网，2004/08/19。
[10]单波：《在主体间交往的意义上建构受众观念——兼评西方受众理论》，传播研究网，2005/09/12。
[11]陈崇山：《论受众本位》，载《解读受众：观点、方法与市场》，河北大学出版社，2001年版，第70页。
[12]陈崇山：《治理理论给受众参与的启示》，《马克思主义与现实》，2003年第4期。
[13]任金州、武超群：《管窥中国式“公共新闻”的理念与实践》，《青年记者》，2005年第6期。
[14]〔美〕迈克尔·罗斯金等著：《政治科学》（第六版），林震等译，华夏出版社，2001年版，第86页。
[15]胡正荣：《媒介寻租、产业整合与媒介资本化过程——对我国媒介制度变迁的分析》，《媒介研究》，2004年第1期。
[16]黄勇主编：《2006年中国广播影视发展报告》，社会科学文献出版社，2006年版，第341页。
[17]王曙光：《转轨经济的路径选择：渐进式变迁与激进主义》，《马克思主义与现实》，2002年第6期。
[18]吴予敏：《变革中的中国电视体制和电视文化》，《南方电视学刊》，2001年第1期。
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