“内容为王”，开拓国际市场

五、“内容为王”，开拓国际市场

尼克罗迪恩注重走外向型发展之路，在拓展国际市场的过程中，尼克罗迪恩儿童频道始终强调自己是“世界第一家儿童电视专门频道”的品牌。频道进军国际市场的策略是：1）进行“公关”；2）分步推进，争取全频道“落地”；3）寻求“合作”，如土耳其尼克罗迪恩频道就是与土耳其娱乐集团合办，于2001年9月推出的。目前，通过与对象国相关机构合作，以整体移植、出售成套节目等方式，尼克罗迪恩已先后在欧洲、拉丁美洲、亚洲、大洋洲的许多国家和地区落地。

维亚康姆总裁雷石东有一句名言是“内容为王”⁽¹⁰⁾，这一战略在维亚康姆的海外市场上被发挥到极致，在中国市场上也获得了令人羡慕的成绩。当海外传媒遭遇政策壁垒时，维亚康姆的“内容”优势就显现出来了。

2001年5月1日，维亚康姆通过与唐龙国际传媒合作，将尼克罗迪恩儿童电视频道中的《尼克知识乐园》引进中国200多家有线电视台，有大约8000万个家庭可以收看到这些节目，在全国的总覆盖人口已经达到3亿—5亿⁽¹¹⁾。

2003年3月17日，尼克动画连续剧《猫狗》在中央电视台少儿频道全面播出。2004年6月1日，尼克罗迪恩儿童电视频道与央视共同制作CCTV-Nickelodeon“孩子的选择”颁奖典礼，这是继MTV之后，Nickelodeon在中国推出的又一大颁奖典礼品牌。

2003年，尼克还与上海声像出版社合作，由上海声像独家在中国发行旗下的儿童连续剧《少女心路》、《柯南和柯尔》和《史哥特表哥》的DVD和VCD制品。

2004年11月3日，按照已签订的协议，维亚康姆旗下的尼克儿童频道与上海文广新闻传媒集团成立合资公司“上海东方尼克电视制作有限公司”，注册资金600万美元，上海文广占51％，尼克频道占49％；合资公司将利用尼克频道的品牌效应，引进尼克的《布鲁斯的线索》、《孩子的选择》等名牌栏目的市场模式和制作理念，为中国儿童制作本土化的电视节目，还将推出现场综艺栏目、游戏栏目和动画栏目“尼克时段”，在全国30多个有线电视频道中播出⁽¹²⁾。