网络新闻传播的产生

二、网络新闻传播的产生

自《威尼斯公报》在16世纪初诞生以来，现代意义上的新闻事业总是随着科学技术的进步而不断发展。每一次传播技术的革命，都带来了新闻传播事业质的飞跃。网络技术更是给整个新闻事业带来了技术性的变化，不仅为传统的报刊、通讯社、广播电视提供了新的技术手段，而且造就了一种崭新的新闻传播形态——网络新闻。

1.网络新闻的起源

何谓网络新闻?至今还没有严格的定义，但就其特性来看，网络新闻是指在互联网上利用网络技术和网络功能对新近发生的事实所作的多媒体、全方位的报道。作为一种崭新的新闻传播形态，网络新闻是建立在网络传播技术基础之上，并在网络传播的发展过程中逐渐孕育产生的。其产生过程大体划分为两个不同的阶段，即网络新闻传播的萌芽与网络新闻事业的形成。

作为一个信息系统，如今的互联网能够提供多种多样的服务，如电子邮件、新闻组、BBS、信息检索、在线聊天等，而其中与新闻传播密切相关的早期服务，主要是电子邮件、BBS和新闻组。

最初的电子邮件是作为两个人之间进行通信的一种工具来设计的，是一对一的邮件传送工具。在电子邮件的基础上，人们又开发出邮件列表。一个邮件列表是一组用户的电子邮件地址。这组用户为了讨论某一个问题而结成一个目录，如果组内某一用户在这个地址上发送一条信息，则组内所有人都可以接收到。互联网上涵盖数千个主题，它实现了在互联网上的一点对多点的信息传输。随着网络用户的增加，电子邮件和邮件列表很快就不能满足人们要把文件或信息传送到更大范围、更多人的愿望。于是，BBS在20世纪80年代初应运而生。BBS是一种多对多的信息交流服务，经过拨号式BBS、登录式BBS、WWW式BBS几个阶段的发展，逐步实现了在互联网上成千上万人参与信息交流与文件传输的愿望。利用BBS，网络用户可以自由地张贴和发布自己的消息和对事件的看法。因此，人们在BBS系统中很容易形成对某一个问题的集中讨论，故又称为“计算机讨论小组”。

有了电子邮件和邮件列表可以方便地传输信息，有了BBS可以方便地讨论问题，一种新的服务方式就很自然地产生了，这就是新闻组。在早期，新闻组是指使用调制解调器通过电话在计算机之间交流信息的用户网，现在已成为参与网络信息交流的所有节点的统称。在新闻组，人们所发送的信息不是送至每个组员的信箱，而是送至BBS。所以从某种意义上说，新闻组其实是一个世界范围的BBS。用户参加新闻组讨论以后，可以通过电子邮件的方式参加一个或多个不同主题的联机讨论。当一个用户提出一个建议和发表一条意见，参加了这个讨论组的用户都会收到。如果一个用户提出一个问题，也有可能得到参加该讨论组的其他用户的帮助。

互联网上有许多新闻组服务器，每个新闻组服务器按主题组织公共信息。新闻组的内容，涵盖各个学科门类、各种兴趣爱好，可谓包罗万象，无所不有。在新闻组，人们可以了解到很多最新的科学技术动态、最新信息、新观点、新方法、新思路，还能从别人的意见中获取知识和启发，也可以对其中感兴趣的主题发表自己的意见供他人参考。大体上，众多的新闻组可以分为七大类:

comp——与计算机硬件和软件有关的主题;

sci——与自然科学有关的主题;

rec——与娱乐有关的主题;

soc——与社会问题有关的主题;

news——关于网络新闻系统本身的主题;

misc——杂类，讨论一些比较离奇的话题;

talk——关于某些有争议的话题的长篇大论。

在这七大类下又有无数的小组。

作为网络新闻的直接起源，新闻组有着很强的新闻性，却不是严格意义上的新闻。新闻组重在讨论，在新闻组发布新闻也主要是以之作为讨论的话题，所以在新闻组发布的信息，只有极少一部分是真正具有新闻价值的新闻。人们要获取新闻或发布信息，就必须加入一个新闻组。有人利用新闻组经常发布消息，也有人订阅自己感兴趣的消息。于是，在互联网上出现了个人主页和BBS经营，产生了定时向订户发送新闻的传播方式。在互联网上出现的这一新的传播形态，很快引起了新闻传播机构(传统媒体)的注意;同时，政府机构、企业以及网络服务提供商也看到了网络新闻的巨大潜力，纷纷开设站点，发布新闻、信息或获取新闻服务，网络新闻由此蓬勃发展起来。

2.网络新闻的发展及壮大

从形态上看，互联网上的邮件列表、BBS、新闻组只是网络新闻传播的起源。网络新闻传播真正成为一种专门化的新闻事业，则是伴随着专业性、体制化的新闻传播机构在网络上的出现，以及各种网站的蓬勃发展而出现的。

1987年，美国加利福尼亚《圣何塞信使报》开创了传统媒体上网的先河，把自己的内容送上了尚处于起步阶段的互联网。从此，国际新闻界就开始关注传统媒体创办的网络版或电子报刊的革命性意义。只是当时网络信息的传送和接收在技术上还不成熟，网络还没有进入社会生活的各个领域，传统媒体创办网络版的进程相当缓慢。直到1994年底，美国上网的报纸不过十几家，全世界也不超过100家，而且所提供的内容也仅限于在线新闻或分类广告服务。

进入20世纪90年代以后，随着网络在技术上的成熟，尤其是WWW和浏览器在20世纪90年代中期的广泛应用，上网用户迅速增加，电子报刊时效性强、跨越国界、费用低廉、可自主选择、打印方便、保存时间长等优越性逐渐显现出来，大大激发了报刊建立网站的积极性。到1995年底，互联网上的电子报纸迅速增长到1000多家。此后，美国报纸差不多以每年60%的增长率上网。据美国报协的统计，到1998年3月1日，全美1520家日报中已经有500多家在互联网上出版了网络版，占总数的1/3。

在亚洲，日本《朝日新闻》于1995年8月创建了自己的网站，提供即时新闻和报纸内容。在世界华文报纸中，新加坡《联合早报》于1995年开始创办电子版，1997年电子版推出新版，点击率在海外华文新闻网站中首屈一指。

除报纸上网以外，广电传媒和通讯社也开始建立网站，提供网络广播电视节目，到1998年，美国已经有800家左右的电视台、150家的有线电视和数百家广播电台上网。世界著名的通讯社，如美联社、法新社、路透社、合众社等，都在互联网上开辟了自己的网站，发布文字、图片以及声像新闻。

中国网络新闻事业的起步时间基本与世界同步，近年来，网络新闻传播事业更是呈现加速发展的态势。1997—1999年的两年时间内，中国传统新闻媒体的上网数量急剧增加，报刊、广播、电视、通讯社等各种新闻媒体已经在互联网上全面“开花”。统计数字显示，截至1999年6月，中国网上报纸的数量为273种，占1998年全国报纸种数的13.2%。^[3]而到1999年底，中国上网报纸已经接近1000家，上网的广播电台和电视台超过100家。传统媒体与互联网联姻，对于双方而言都是一种双赢的格局。一方面，传统媒体上网创造网络版或者设立网站，是充分利用了网络这个巨大的信息系统作为自己的传播平台，有利于占领网络这个传播新领域，延伸自己的传播业务，提升自己的传播水平。另一方面，由于传统媒体拥有高水平的专业化的新闻采编队伍，拥有遍布各地的信息采集网络，拥有长期积累起来的丰富信息资源，拥有几十年乃至数百年形成的传播影响力和公信力，其创办网络版或建立新闻网站，正好为互联网这个四通八达覆盖全球的“信息高速公路”提供了无比丰富的信息内容，提供了专业化、高水准、信誉好的信息产品，使互联网真正变得精彩，变得好看，变得有吸引力。毫无疑问，正是传统媒体走进网络、开展新闻传播业务，奠定了今天网络新闻事业的基础。

在传统媒体上网的同时，世界各国的政府机构、企事业单位乃至个人也纷纷“触网”，建立自己的站点进行网络传播，敏锐精明的商业机构和商业经营者，更是看重互联网所蕴藏的无限商机，投入巨额资金进行网络经营的商业开发，在一定程度上提供了各式各样的最新信息，其中包含着大量的新闻信息，从而介入了新闻传播。一些商业网站兴办的网络媒体也格外引人注目，借助其雄厚的财力、市场推广能力和技术实力，辅之以开阔的新闻事业和强大的新闻整合能力，在新闻传播方面的规模和影响力正在与日俱增，如著名的门户网站新浪、搜狐、网易新闻频道等，吸引了大量的网民。

其他如政府网站、各种专业网站及个人网站这些非媒体网站对新闻传播事业的介入，影响虽大小有别，但仍然在很大程度上改变了传统媒体的新闻传播一统天下的局面，使新闻传播的主体趋于多元化，大大促进了网络新闻传播的竞争，大大地激发了网络新闻事业活力，从而大大地推进了网络新闻事业的发展。

3.网络新闻传播的竞争优势

网络新闻传播是一种即时化、个人化、交互化、多媒体化的新闻传播形态，它促进了资讯的高速流动，为个人和社会的发展提供了更多的机会。从网络传播技术的角度看，网络新闻传播具有不同于纸质新闻、广播和电视新闻的全新特征，其竞争优势十分明显:

(1)网络新闻内容丰富，多媒体化

网络新闻集报纸、广播、电视三者之长于一体，借助于多媒体技术，是兼数据、文本、图像、声音的超文本结构，实现了文字、图片、声音、图像等报道手段的有机结合，有声有色，图文并茂。网络新闻在数字化技术基础上，以超文本、多媒体方式组织新闻信息，用户接受新闻内容时可以方便地联想和跳转，更加符合阅读和思维规律。

(2)迅速、及时、自由，不受时空限制，全球传播

互联网的触角已几乎延伸到世界上的每一个角落，信息在网上的流通已经不再受时间和空间的限制，极为快捷。而且，网络媒体的信息发布可以随时更新，更新时间比起传统媒体的出版周期要迅速及时得多。尤其在突发事件的报道中，网络新闻的时效性更为突出。网络媒体的大容量，制作成本低廉，可传送包括声音、图像等多媒体信息，也是传统媒体无法比拟的优势。网络新闻没有地域限制，既可以关注身边的生活小事，又可以报道全球重大新闻事件。任何地方发生的事情，任何国家的任何用户的观点，只要上了网，就可以在瞬间传遍全球，只要这一信息具有足够的价值或吸引力，就可能引起全世界的关注。

(3)信息承载量具有海量性

由于互联网将全世界的计算机和计算机网络连接起来，形成了一个无比巨大的数据库，使网上的信息无所不有，无所不包，相对于传统媒体，信息量之大，是任何其他媒体都无可企及的。对于网络新闻而言，其在空间能力上最突出的特征就是信息储存于运转的能力。网络新闻的超链接方式，使网络新闻的内容在理论上具有无限发达的扩展性和丰富性。

(4)具有很强的交互性

传统的新闻媒体基本上都是单向传播，传者与受者的角色异常分明，受者基本上是被动地从传统媒体获取信息。网络新闻的传播则改变了这一切，使得人们的信息反馈更加通畅、及时、快捷。网络用户不仅可以按照自己的需要获取信息，还可以通过在线聊天、BBS、网上论坛等多种形式即时发送反馈意见，并且还会引发更多信息反馈，从而形成热烈的网上意见市场。很多新闻网站均在没则新闻之后设置“发表评论”的链接，给公众提供一个交换批评和评论的场所，使网民能够直接参与新闻报道。这不仅做到了媒体与网民之间的沟通，还实现了受众对受众的传播。交互性使网络新闻成为大众共同发言的新闻类型。

(5)网络新闻检索方便

网络媒体在迅速及时地传递信息的同时，由于信息容量巨大，其海量信息能够得到长久的储存，加上多媒体文本以超链接的方式加以组织，具有检索方便的突出特点。通过超链接，或者通过搜索引擎，人们可以突破时间和空间的限制，方便地从信息海洋中检索到自己需要的有关信息，有助于人们更深刻、更全面、更完整地把握新闻事件的来龙去脉和现实意义。互联网强大的储存功能和它的超链接功能结合起来，能为网络新闻信息的使用者提供丰富的背景材料，使众多的信息循着它们的相关性形成有机体，其检索方便，是传统媒体望尘莫及的。