网络新闻传播的发展势态

三、网络新闻传播的发展势态

网络媒体从产生发展至今，受全球网络技术、多媒体技术和经济、政治形势的影响，已走到互助合作、媒介融合的阶段。

1.网络新闻传播的现实局限性

前面分析过网络媒体有诸多竞争优势，但事物总是一分为二的，网络新闻传播仍然存在着自身的局限性。

虽然互联网理论上可以容纳无穷无尽的信息，但由于信息是通过互联网上的站点来连接和传输，加上承载信息的电缆、光缆存在着信息容量的限制，必然使各站点难以承载无法计数的信息流量。特别当重大新闻、重大事件发生，大量的用户同时访问某一个站点，由于服务器太忙，会造成网络信息的“堵车”现象，信息承载过量会让网络用户耗费大量的时间和精力。同时，网络新闻传播的渠道开放，在为人们提供言论自由空间的同时，却也大大降低了新闻的公信力，使网络新闻的真实性面临巨大挑战。作为新闻传播的物质载体，互联网是当代高科技的产物，它的先进技术性是以往任何媒体都无法比拟的。但是，这在另一方面也导致了网络新闻传播高度的技术依赖性。如对电力、计算机网络设备和应用技术的依赖等。这些技术依赖，意味着网络新闻传播的实现必须受到很大的技术限制，使网络新闻传播远远不如传统媒体那样方便易行。

2.与传统媒体的互补格局

从整个媒体系统来考察，就会发现网络媒体与传统媒体在新闻传播上具有很大程度的互补性。

相对于网络新闻传播的局限性，传统媒体则具有鲜明的优势:

①由于版面空间或播出时间的限制，传统媒体所提供的新闻信息显得十分精练，不存在信息过载的问题。

②由于多年经营的积累，传统媒体具有良好的新闻公信力和品牌优势。

③传统媒体的技术依赖性相对较低。

④传统媒体的大众化与市场化程度高，已成为具有强大赢利能力的专门产业，从而拥有提供幼稚新闻信息服务的经济基础。

与此同时，网络新闻传播的局限性会在一定程度上消解其优势。如:信息承载过量会让网络新闻传播的海量信息、多媒体化的实际传播效果大打折扣;新闻公信力低会使网络新闻传播的迅速及时、渠道开放、交互性强的传播效果受到影响;技术依赖性强会使网络新闻传播的迅速及时、全球传播在人们最需要信息和新闻的关键时刻只能发挥有限的威力;大众化程度低会使网络新闻传播的自由开放、交互性强局限于一定的或有限的社会范围。

因此，网络媒体与传统媒体必将在互补格局中求生存求发展。“网络不会取代电视、报纸和广播，而只会与它们共存、共荣;四种媒体未来将会有消有长，这取决于它们的竞争实力;通过竞争，四种媒体的特色将会更加鲜明，特长更加突出;四种媒体会相互融合，从目前来看，网络媒体的兼容能力更强一些;未来四种媒体谁主沉浮，取决于它们所占有的市场份额和各自的赢利能力。”^[4]

3.网络媒体发展的未来展望

网络媒体与传统媒体的互补格局，意味着网络媒体与传统媒体之间既相互竞争又彼此合作的生存与发展关系。在合作中求发展，在竞争中求优胜，对于网络新闻事业的发展具有十分深刻的现实意义。

(1)一体化合作

指由传统媒体网络版发展而来的媒体网站与作为其“母体”的传统媒体之间的合作形态。从新闻资源优势与网络媒体优势的配置来看，这种合作是高度互补的，可以产生最佳效益。在我国，传统媒体一般是事业单位，缺乏按市场原则运作的规范和经验，无法以多元化的产权结构来保障其运作的有效性。固有的传播形态经营观念和运作方式，大大地制约了媒体网站的机制创新，从而影响了媒体网站的迅速增长。

作为传统媒体在网络空间的延伸，媒体网站同样是重要的新闻宣传阵地。目前许多传统媒体纷纷成立新的公司作为网站的经营主体，进行市场化运作的尝试。从理想的状态来说，只有在以多元化的产权结构的集团内部，这种一体化合作才能取得最大的效益。

(2)跨媒体的整合

指在获取传统媒体内容资源的同时，和其建立起一种共享型的赢利模式。2001年9月，新浪网与阳光卫视互相控股合作，建造了第一个真正意义上的中文跨媒体集团的雏形——2900万网络用户、3000万电视观众;每月26亿上网浏览量、超过45000小时的节目库;最大中文网站，可以在内地“落地”的卫星电视。这些数据和数据后面展示的成果，引发了人们对“跨媒体”的广泛关注，随着经济、技术的不断进步，跨媒体融合是现有新闻传播的趋势，跨媒体的整合将制胜于网络时代。媒介组织进一步走向联合，“媒介融合”已经成为一个无处不在、影响巨大的现象。

(3)个性化的张扬

每个人对新闻的需求都有所不同，但大众传播者主要是根据有限的不精确的反馈信息和传播者对公众需要的估计及传播政策的需求，传送出被认为是适合大多数受众需要的信息。从受传者一方看，由于他们的个性化要求不可能被采用，而大众传播本身又具有积累性、普遍性和重复性特征，信息的传播具有一定的被动接受性。在网络传播中，海量的信息被放在互联网上，用户可以根据自己的需要上网进行选择，在这当中，信息检索技术和网络搜寻工具起到了决定作用。