为探索而探索

二、品牌的价值观：为探索而探索

人类对于地球和世界所共有的好奇心，是探索频道得以发展的基础，因此，探索频道以“为探索而探索”作为整个频道的统一价值观，努力通过自己的镜头，把更广阔的未知世界呈现给观众，这一点在动物类节目中表现得尤为突出。

动物行踪不定，居无定所，机警过人，有的还异常凶猛，拍到它们已是十分艰难，更不用说拍摄完整的生活画面了。尽管这样，探索频道的摄制者们还是历尽千辛万苦，以常人难以坚持的无尽等候，克服各种艰难险阻和生理极限，使用各种先进的技术设备，在一望无际的荒原中，渺无人烟的原始森林里，险峻的悬崖峭壁上，成功地捕捉到了一个个鲜活自然、精美珍贵、有血有肉，和人类共同生活在地球上的动物生灵的完整镜头。如系列片《大白鲨》历时两个小时，大部分镜头都在展示着未知领域，观众可以享受到无与伦比的视觉冲击。这组以环保为主题，呼唤人类保护鲨鱼、维持生态平衡的纪录片，用大量事实和数据澄清了媒体对大白鲨误导性的宣传，使观众对环保主题有了更深切的体悟与共鸣。其他动物题材作品如《犀牛的哀歌》、《非洲灵猴》等同样以独有的视频资料、独特的表现形式成功地向观众展示了一个个丰富多彩的动物世界。

“为探索而探索”的价值观是探索频道走向国际，成为一个国际化品牌频道的基础。在这一价值观的主导下，探索频道要求纪录片创作者隐匿自身的意识形态，尽可能采用“纯粹意义文本”。这种客观主义的表现方式，使得探索频道的节目符合了不同肤色、不同民族观众的接受心理，有利于频道在世界范围内进行市场开拓和品牌打造。

譬如，探索频道尽量排除与意识形态牵连较深的主题。如它的灾难系列、新世纪医学系列、猛禽大观系列、人类起源系列、海底系列等，都是选择全人类共同关注的、与意识形态没有密切关系的话题，题材的意识形态边缘性使它们天然地满足了“客观主义”的诉求，以“自然色彩”作为产品的保护色迅速占领国际市场。

即使是和意识形态有所关联的选题，探索频道也尽力淡化意识形态色彩，以一种平和的方式来叙述。《拉姆西斯大帝》是探索频道最著名的考古系列产品之一。拉姆西斯大帝作为埃及法老，其主要业绩表现在战争中的版图扩张、超人性的建筑及对尼罗河的改造等方面。在这个系列片中，通过对主人公的历史评判，认为物质关系对人有重重限制，体制给文化想象搭建了无形框架，而这些都要通过个体的感观想象来置换，事实上，这在无形中传播了一种突破自足生活范畴的理想乌托邦思想，但是在片中，观众感受不到某种政治条款式的灌输和说服，创作者把自己的价值观念藏匿在科学考古的旁白解说当中，避开了意识形态的直接冲撞。