做足贴近群众文章

四、做足贴近群众文章

一说到报纸内容贴近群众,人们自然就会联想到新闻宣传中“三贴近”方针。那么,二者之间是一种什么关系呢?中共中央政治局常委李长春曾经对“三贴近”的丰富内含作了具体阐释:贴近实际,就是立足于社会主义初级阶段这个最大的实际；贴近生活,就是深入到火热的现实生活中去,深入到社会经济、政治、文化生活和人民群众的日常生活中去；贴近群众,就是深深扎根于群众之中,想群众之所想,急群众之所急,办群众之所盼,充分体现群众意愿,满足群众需求,把握群众脉搏,说群众想说的话,讲群众能懂的话,以群众满意不满意、高兴不高兴、赞成不赞成、答应不答应作为根本出发点和落脚点,多联系群众身边的事例,多反映群众的切身感受,多运用群众熟悉的语言,多用群众喜闻乐见的形式,使宣传思想工作更加可亲可信、深入人心。^[21]三个“贴近”角度不同,侧重点不同,但有一点是共同的,就是密切联系群众。人民群众是社会实践的主体,贴近实际的本质和核心当然是密切联系群众；人民群众是社会经济生活、政治生活、文化生活及日常生活的主体,贴近生活的本质和核心同样是密切联系群众。可见,抓住了密切联系群众这个关键环节,就抓住了党报“三贴近”的本质和核心。^[22]对于党报群众工作而言,“三贴近”中的贴近实际就是要贴近群众的实际,贴近生活就是要贴近群众的生活,归结到一点,就是从内容到形式都符合群众的要求。

之所以要反复强调新闻宣传的“三贴近”,那是因为新闻宣传工作存在严重脱离实际、脱离生活、脱离群众的问题,其中尤以党报为甚。这些问题主要体现在:宣传党的路线、方针、政策方面,领导视角多,群众视角少,宣传视角多,新闻视角少；正面题材宣传的操作上,干部政绩视角多,群众利益视角少；典型报道仍然存在“高大全”的问题；对舆论监督的理解不够全面,舆论监督力度不够；采编人员的工作作风不够扎实。^[23]应该说,后两个问题,都跟党报群众工作紧密相关。

如果说,党报时政新闻、经济新闻版面要贴近群众由于自身特点及有关制约因素还存在一定困难的话,那么群众工作版面贴近群众则有着先天的优势。而且,群众工作版面更应该成为党报改革的突破口。早在革命战争年代,党报在贴近群众方面就积累了丰富的经验。譬如延安《群众》周报就秉承“为群众服务”的办报方针,在对边区的生产建设、对敌斗争、经济发展、科普宣传和社会稳定等方面做了大量宣传报道的同时,尤其关注群众的实际生活和情感需要,这在当时政论宣传性报纸占主流的环境中是十分难得的。《群众》周报的主要做法表现在:内容上,刊登与日常生活相关的实用信息,关注农民群众的文化娱乐生活；形式上,采用群众的生活语言,在编辑和写作手法上,积极运用适合陕甘宁边区特色的文化形式,力求通俗易懂；深入基层采访,该报编辑、记者在采访过程中,和区乡干部、普通群众同吃同住同劳动,打成一片,建立感情,洞察各种情况和问题,从而获得第一手的真实素材。^[24]

应该说,延安《群众》周报的经验对于今天的党报群众工作仍然有现实意义。今天党报的群众工作如何做足贴近群众这篇文章呢?有人主张,要把更多的版面给群众,多采用群众的语言,多联系群众身边的事例,多采用群众喜闻乐见的形式,多报道实在的内容,多鼓励记者深入群众,深入实际延伸采访触角,多采写来自第一线的群众关心的内容。^[25]

(一)充分保障发稿版面

说到版面问题,恐怕是党报群众工作应该首先解决的问题。在一些党报,群众工作版面往往都不是重要版面,不仅版面少、周期长,而且一遇到广告增多或者重大活动报道的时候,最先考虑占用的版面就是群众工作版。党报群众工作内容在报纸上出不来,还怎么谈贴近群众呢?

关于版面问题,在保障群众工作发稿版面、发稿周期的基础上,还应该充分利用其他版面资源,确保时效性强、新闻价值大的群工新闻能够在显著位置及时刊发。一些党报有条不成文的规矩,就是舆论监督稿件不能上头版,更不能上头条。其实,这种做法是不科学的,只要不违背宣传纪律的要求,就应该大胆地把重要的舆论监督稿件甚至群众工作的其他重要稿件推上一版,甚至一版头条。

(二)多开设服务性专栏专版

在内容方面要多开设服务群众的专栏、专版,充分满足群众的需要。《陕西日报》在媒体竞争中一度失去读者,很大原因在于“对上负责有余,对下负责不足”的说教式宣传,一度只注意上边要求群众怎样做,而很少关注群众需要说什么,更不在乎读者阅读需要什么。针对这一现象,《陕西日报》开展了增强党报服务意识的改革,一方面增加了“百姓心声”专版、“医疗健康”专版、“法律咨询”专栏、“高考咨询”热线、“下岗再就业咨询”等为读者服务的专版专栏,从形式和内容上为读者办报。另一方面,从各种报道中体现服务意识,无论是大型会议报道、还是领导活动报道,无论是工作成就报道,还是案例报道,要求记者都要处理好一对关系,就是设法“把决策者正想的转变成百姓要讲的”,在这个转变中体现为读者服务意识。^[26]实际上,全方位服务群众已经成了《陕西日报》新闻改革的一个重要支点。

(三)深入群众掌握第一手材料

在采访方面,要深入基层深入群众,掌握第一手材料。深入基层深入群众,本是新闻记者的必备素质。可是,不少记者却是整天泡在机关时刻不离领导,靠多次修改的文件资料写稿子。虽然群众工作新闻不能靠资料采写,但这种作风对群工记者有一定影响,不少人路程远了不去,没有采访车不去,新闻现场不通公路不去,当地没人接待不去,而是经常靠电话采访和改写通讯员稿件来完成工作量。这种作风不是党报群众工作者应该具备的作风,不深入基层不深入群众,不可能采写出真正有分量的稿件,也不可能真正了解群众的疾苦、满足群众的需要、符合群众的要求。党报群众工作者应该意识到,越是条件艰苦地方的困难群众,越需要党报的关心和帮助。

(四)善用群众喜爱的表现形式

在形式方面,党报群工新闻稿件要尽可能采用群众能够接受而且便于接受的表现形式。譬如语言,可像延安《群众》周报那样善于采用群众的生活语言,突出语言的通俗化和口语化特色。即使是生硬的专业术语和法律条文,也应用鲜活的比喻让群众能够轻松地明白其中的道理。又如语气,许多记者经常摆出一副教育人的口气,即使你说得对,群众也会觉得你高高在上,不可亲近,影响接受效果。无论反映问题的群众是哪种类型,党报群众工作者都应平等相待,平易近人,以礼待人,以理服人。再如语用,记者写稿子总是希望越长越好,因为长度和稿费通常呈正相关性。而普通群众则不太喜欢长文章,那种短小精悍、言简意赅的小稿子往往能够给人留下深刻印象。因此,党报群众工作版面的稿件应尽可能少用长篇幅、长句子、长段落,多发一句话新闻、问答式稿件,增强版面的信息量和可读性。

【注释】

[1]胡锦涛:《在“三个代表”研讨会上的重要讲话》(2003年7月1日),《四川日报》2003年7月2日第1～2版。

[2]张黎华:《党报开展舆论监督的新渠道新方法》,《新闻实践》2005年第5期。

[3]程世来:《党报要在“服务”上作文章》,《新闻世界》2002年第5期。

[4]杨明品:《新闻舆论监督》,中国广播电视出版社2001年版,第74页。

[5]陈力丹、李冠礁:《党的十七大报告关于新闻和宣传工作的新思维》,《今传媒》2007年第12期。

[6]刘莉荔:《党报开展舆论监督的难点及对策》,《内部文稿》2001年第4期。

[7]王贵秀:《走出监督的八大误区》,《北京日报》2007年5月14日第17版。

[8]章成钧:《勇于破解“舆论监督难”的课题》,来源:东方网,http://news.eastday.com/eastday/node127047/node127202/u1a2627251.html.

[9]王兆兴:《走出认识误区正确开展监督》(全国省级党报舆论监督研讨会发言摘要),来源:山西新闻网,http://www.daynews.com.cn/mag6/20060622/ca672008.htm.

[10]王占禹:《刀刃上的舞蹈:吕日周与长治日报》,文汇出版社2006年版,第226页。

[11]同②,第83页。

[12]王占禹:《刀刃上的舞蹈:吕日周与长治日报》,文汇出版社2006年版,第61页。

[13]同①,第188～189页。

[14]章成钧:《“一把手”抓舆论监督,靠什么?》,来源:东方网,http://media.newgx.com.cn/static/20070406/newgx4615bfbc-1027570.html.

[15]同①,第231～232页。

[16]《人民日报的舆论监督——访人民日报群工部主任吕明军》,来源:人民网,http://www.people.com.cn/GB/14641/14644/2686263.html

[17]王建民:《舆论监督既要敢为更要善为》(全国省级党报舆论监督研讨会发言摘要),来源:山西新闻网,http://www.daynews.com.cn/mag6/20060622/ca672008.htm

[18]王锡智:《地市党报舆论监督的困惑与对策》,《城市党报研究》2007年第1期。

[19]肖意:《浅析党报舆论监督“度”的把握》,来源《中华新闻报》网站,http://www.cjas.com.cn/n2791c27.aspx

[20]陈红梅:《党报开展舆论监督的独特优势》,《新闻与写作》2005年第4期。

[21]李长春:《从“三贴近”入手改进和加强宣传思想工作》,《求是》2003年第10期。

[22]梁玉飞:《党报与群众须臾不可分》,《新闻记者》2004年第5期。

[23]张玉岭:《反映群众心声推动实际工作》,《新闻战线》2003年第4期。

[24]李文:《看延安〈群众〉周报如何贴近群众——一段不该遗忘的党报传统》,《国际新闻界》2006年第4期。

[25]《做好群众工作是党报的重要职责》,资料来源:河北政工网,http://www.hbzgw.cn/hbzgw/zglt/userobject1ai950.html

[26]杜耀峰:《彰显权威性增大亲和力——改进党报新闻报道方式的思考》,《新闻战线》2004年第5期。