新媒体时代城市电视台受众资源的开发与维护

二、新媒体时代城市电视台受众资源的开发与维护

从上面的分析中不难看出,城市电视台不仅在传统媒体产业内部受到挤压,在数字新媒体的快速发展之下,城市电视台也不断面临着新媒体的外部分割。在这样的双重压力之下,城市电视台的受众范围日益萎缩,如果不从困境中找到一条突围的出路,进一步的发展将更加艰难。在新媒体时代,城市电视台必定要利用数字化技术为自己寻求解决这些问题的途径,从渠道和内容两个方面入手,寻找扩大受众覆盖、扩大媒体影响力的出路。

1.借数字渠道拓展覆盖网络,城市电视台得以突破地域疆界

新媒体的成长和媒体融合已经成为不可逆转的技术发展趋势,对于城市电视台来说,越早介入其中,就越有可能拥有更多的发言权。因此,面对新技术发展趋势,城市电视台应该主动寻求融合的方式,进而借助新媒体的渠道增强自身的竞争力。

前面的分析已经表明,城市电视台受众覆盖的最大局限在于其覆盖空间的狭小和生存空间的有限,城市电视台与网络的结合则可以在一定程度上帮助城市电视台打开生存空间和层级限制,进一步增强城市电视媒体的传播效果。数字化技术的发展使城市电视台与互联网的融合变为可能,融合使城市电视台突破了封闭的地域疆界,成为世界网络传播中的一员。城市电视台的影响力也可以冲破原有的地域疆界,在更广泛的空间得到延展,城市电视台的地方特色和地域文化也正是其在更广阔的空间内发挥影响力的核心资本。

不仅如此,与网络融合后的城市电视台最终得以拥有和中央级、省级卫视和省级地面频道同台竞争的机会,在网络世界里消除了长久以来中国电视市场媒体和行政级别相对应的局限,打开了上星频道和省级地面频道的重重封锁,打开了与更广泛的受众对话的窗口。从一定程度上说,城市电视台与网络的融合在一定程度上能够帮助城市电视台拓展受众的范围,尤其是那些年轻的受众群体。

2.通过特色节目成为新媒体的内容供应商,打造精品个性化节目内容

上面所分析的城市电视台与网络的结合是从渠道上拓展城市电视台的受众覆盖范围,从节目内容上来看,城市电视台同样可以通过提供内容参与到新媒体的发展当中。城市电视台拥有贴近本土、具有地域特色的节目资源,无论是对于本地的受众,还是对于超出城市电视台本身覆盖范围的受众来说,这些内容资源都是非常有价值的。因此,城市电视台可以在内容制作和营销上下功夫,努力成为地面移动电视、手机电视和网络等新媒体的内容供应商。

这就首先需要城市电视台集中精力制作出具有较强影响力的精品节目,利用其与本地受众在文化认同和生活习惯上的相似性,掌握观众收视需求的变化,使自身制作的节目内容本身拥有较高的含金量。其次,城市电视台可以根据不同媒体的需要,甚至不同细分人群的需要,对具有本土特色的节目内容重新进行组合、包装,实现内容的个性化定制,成功变身为新媒体的内容提供商。这样一来,城市电视台便可以借助自身的节目内容资源,依托新媒体平台有效地扩大收视覆盖,在与新媒体的联合发展中拓展出新的盈利空间。