频道相关资源的开发利用

八、频道相关资源的开发利用

频道的传播处于一个传播生态圈里，频道要进行传播活动就不可避免地要与周围的其他系统发生联系，进行能量的交换，因此，社会系统为频道资源的开发利用提供了一个更广阔的空间。社会系统是一个更宽泛的概念，不可能面面俱到，在这里我们只说明对于政府资源和社会智力资源的开发利用，因为在我国，媒介毕竟还是重要的政策公布者和政府形象的宣传者，政府资源在频道的相关资源中占有重要的地位，而电视媒介作为文化产业的一部分，人们真正认识到它的经济属性也只是十几年的时间，为了在频道经营中能更科学合理，其与社会智力资源的结合也就顺理成章了。

政府资源可以包括政府日常会议、新政策的出台、政策法规的普及教育以及特殊节日由政府出面组织的群众活动。这些政府参与的事件如果要告知群众和扩大影响就必须通过媒体，而电视媒介由于其声画兼具的优势，对于塑造良好的政府形象无疑是首选。频道就要根据自己的职能定位充分利用政府资源，将自己频道的专业功能和政府结合，一方面可以扩充资源渠道；另一方面可以依附政府市场和声誉扩大频道本身的影响，创出品牌。浙江教科频道一直以来就十分注重对政府资源的开发，形成了互动双赢的合作关系。2002年，该频道与省人事厅成功合作推出了《全省公务员WTO知识培训电视讲座》，节目播出期间，由政府下文，明令集体收看教育科技频道的讲座，这样不仅使频道在政府机关里传播的范围扩大，时间拉长，而且还借助政府的力量使原来在个别地区落地不好的情况得到了彻底解决。在此基础上，教育科技频道还在2003年继续与省人事厅合作推出《全省公务员英语培训电视讲座》，继续利用政府资源巩固已有的政府市场。除举办各种讲座以外，还由教育科技频道发起，在每年10月与省、市政府合办“十月的阳光”大型户外群众文艺演出，每年的活动都以表现当年的政治宣传重点为主题，在整个浙江地区都有很大的影响。这些对于政府资源开发和利用的行为基本上属于公益行为，在近期甚至以后的频道经营创收中可能不会产生直接的经济效益，但是，这对于树立一个频道社会公器的形象和提升品牌实力是必不可少的。

社会智力资源主要指对电视频道的竞争状况、发展趋势、经营策略等有专业化研究成果的高等院校或研究机构。为了能迅速适应复杂变幻的传媒形势和激烈竞争的电视市场，频道应当与理论研究机构及专业人员紧密合作，为理论研究提供强有力的实践经验和物质保障，为理论研究成果转化为实践运用创造条件。对于频道自身来讲，一方面可以在逐步走近理论前沿的过程中拓宽知识视野，培养理性思考的习惯，遵循电视频道发展的方向和路线，减少长期局限于具体操作的盲目和浮躁。另一方面，也可以将理论的指导性和实践的针对性有机地结合起来，解决实践工作中遇到的各种具体问题，为媒体品牌的打造和市场经营的竞争作规律性探索和操作的指导，为实践提供切实有效的理论支持和智力保证。如，实践层面的“新闻的真实与真实感”、“电视精英文化的大众化与通俗化”、“节目制作的工业化管理流程”、“电视节目的类型及其形态模式”、“电视媒介的整合营销”以及成本核算、质量量化考评、资源配置方式等，都是频道在发展中急需研究和解决的问题。对社会智力资源的开发利用，不仅可以帮助频道增强对实践的指导、对规律的把握，而且可以促进对智力资源的开发与整合，使有限的资源产生更大的效益。