频道现有产品资源的综合开发利用

四、频道现有产品资源的综合开发利用

频道现有产品就是频道要播出的节目，对它的综合开发利用是指频道各部门、各节目对同一节目资源进行综合采制、加工和传播，即在满足受众需要和适应市场需求的前提下，把节目资源内在的政治、经济、文化元素充分揭示出来，进行复合式的深加工，呈现事物发展的多元化。教育科技频道的电视剧推广一直做得很独到和有新闻效应，2003年3月，为了推出电视剧《从台北到上海》的播映，特地邀请了剧中主要人物的扮演者吴大维参加了新闻发布会，之后频道为了配合该剧的宣传和充分利用这一资源，又在《新青年制造》栏目中安排了对吴大维的两期专访，从各个方面展现了这部影视剧和嘉宾的魅力，同时也增加了受众的期待。这种对频道现有资源的充分利用，可以使频道减少投入，而且实现对重点主题、重点节目的推广。对现有产品资源的综合开发利用还是一个使节目精品化的方法，2003年教育科技频道的名牌栏目《招考热线》除在晚间17：50正常播出以外，还增加了《招考热线》的午间版，播出常态节目，并且在此基础上进行信息精选，在第一时间提供《招考快讯》深夜重播，保证了资讯的含金量，也方便了受众重复收看，促进了精品节目的产生。另外，凤凰卫视《锵锵三人行》节目以每日凤凰台新闻节目为素材展开讨论，则是日常性节目资源综合利用的另一个典范。

对现有产品资源的综合开发利用要把握好两个原则：一是对现有资源的综合开发并不意味着“炒冷饭”，将做出的节目不经加工就重复播出。频道工作人员可以将信息筛选，加入新的内容或者从一个新的角度进行评论综述，也可以将其中某些信息放大，注入相关的背景资料进行充实。总之，要让现有的节目资源以一种关注“熟悉而又陌生”的面貌出现在另一个时段，避免机械的重复播出。二是对现有资源综合开发利用时要使衍生的产品在风格特征上与“母产品”保持一致，具有承袭性，这样才有利于品牌栏目的生存。