技术的冲突

二、技术的冲突

新技术的挑战来自广电系统内外：一是系统内卫星数字电视和地面移动数字电视，一是系统外基于其他网络的新技术形式，如IP电视、网络电视、手机电视等等，这些都将给有线数字电视带来致命打击。

（一）系统内

1.卫星数字电视

从全球来看，卫星数字电视的用户超过了有线数字电视的用户数量，在各种传输方式中是用户数量最多的，是有线数字电视的最强劲对手。卫星数字电视的主要方式之一就是直播卫星业务。按照规划，2006年，我国发射直播卫星后开始开展直播卫星影视业务，留给有线发展数字电视的时间已经不多，一旦直播卫星业务开展起来，有线数字电视将面临巨大的冲击。

目前，在卫星方面又出现了一种新技术形态——卫星移动电视。日本和韩国已发射了卫星，用S波段直播，手持便携接收机，在房间、地铁、汽车、火车、轮船、飞机里面均可以移动接收卫星节目，能够收听收看几十套广播电视节目，且图像非常清晰。这种形态丰富了卫星数字电视的接收形式，也将成为有线数字电视的一个有力的竞争对手。

图3-2　不同类型全球数字电视用户数

（注：数据分别截至2002年底和2003年底。）

资料来源Informa Media Group，2003年5月

2.地面移动数字电视

欧美国家把地面数字电视与有线和卫星放在同一个竞争层面上来运作，而我国则充分利用地面数字电视便于移动的优势。以上海为代表的广告经营模式在全国受到推崇，北京、长沙、南京等地的移动电视业务已经开展起来。

2005年，必将有更多广电机构参与到移动电视的经营中来。目前看起来，移动电视与有线数字电视没有直接冲突，竞争的是广告市场，这对开路广告市场会造成一定影响。将来，随着技术的不断完善，地面数字电视完全可以处于与有线和卫星同等的地位，这已经在欧美国家普通实现。

（二）系统外

基于新网络平台上的其他业务类型也会给数字电视带来巨大冲击，主要是IP电视、网络电视、手机电视等。也就是说，数字电视并不只是广电业才可以做，电信等同样也可以做。以往电视运营的思路是基于广电系统的垄断地位，而数字电视打破了这种垄断，广电与其他竞争对手处在同一竞争环境下，等待观望的结果是市场被瓜分殆尽。在数字电视运营中，广电系统如何尽快抢摊、站稳市场的问题已经迫在眉睫。

1.IP电视

新兴的技术允许通过基于IP的DSL、光缆以及无线等技术，利用现有电话线提供低于200Kbps到高于500Kbps不等的带宽，以此来传送电视信号。这被当作了潜在的第四个数字电视平台，这意味着可以通过互联网的设备，包括个人电脑、移动电话以及PDA等收看电视。这使广电的终端变成了电信的终端。

据预测，到2005年，全球的IP用户会达到453万；2008年，这一数字将达到2044万。IP电视成为数字电视第四平台已经成为必然。

在中国，随着对电信经营广电业务管制的放松，2005年，电信运营IP电视的将越来越多。广电该如何应对运营经验丰富的电信运营商？

表3-3　全球IP电视用户数目（2000～2008）年^[1]

资料来源：Strategy Analytics，2002年12月

2.网络电视

网络电视就是通过宽带互联网收看电视，这样电信就直接介入了广播电视业务。中央电视台已经获准提供央视网络电视，并已进入北京、上海等城市的互联网。大型内容提供商的介入将点燃网络电视产业的战火，使广电原本固有的内容资源垄断优势慢慢丧失。

3.手机电视

手机电视有两种：一种是3G电信方式的手机电视；一种是广播方式的手机电视。打电话上网是交互的通信方式；看电视是广播方式。日本NHK现在已经开始试播。目前我国大约有2000万台手机拥有视频功能，我国电信运营商已经开始通过2.5G或2.75G网络传输技术来播放“手机电视”节目，而上海文广集团也开始通过旗下东方龙公司向手机电视提供内容，手机电视产业已经显现雏形。有线数字电视又增加了一个强有力的竞争对手。