三、内容产业和信息服务并举
与传统模拟电视单一提供视频节目不同，数字电视既可以提供更多、更个性化的广播电视节目，还可以提供海量的贴近性服务。我国数字电视运营经验已经表明，在现阶段单一依靠优质节目提高机顶盒销售额的运营模式无法实行。2003年到2004年，以青岛、杭州为代表的数字电视运营单位带来了广电运营的新思路，“内容产业”和“信息服务”将成为广电未来发展的重要方向。
（一）内容产业化运作
即使是传统的广电服务，数字电视也发生了彻底的变化，这些变化表现在：
●海量节目：频道数量可以从目前的几十个扩展到几百个，对节目的需求量将大大增加；
●节目形态多样化：除了广播式的节目播出之外，还可以互动形式的点播；除了视频节目，还可以是音频节目；
●经营形态多元化：除了广告经营，还可以向用户收取收视费以及额外点播的费用。
以上这些变化已经切实发生，尤其是在杭州，基于IP网的技术基础提供了良好的互动平台，数字电视提供的内容已经打破了“频道”这样的概念，而是按照节目类别分门别类设置，用户可以自由选择需要看的节目。这些变化彻底改变了传统电视台频道运作理念，使内容本身成为产业运作的主体，而利用媒体资源管理系统，内容的产业化运作将成为广电数字化进程的必由之路。
（二）打造家庭信息平台
1.何谓“家庭信息平台”
所谓“家庭信息平台”，顾名思义，是一种为家庭提供信息的平台，即突破了传统广播电视被动的节目和信息接收方式，以用户的工作、生活等日常需求为核心，一方面为其设置专业性的节目，如影视剧放送、音乐点播和新闻、财经、法律、时尚等专业节目，一方面为其提供各类生活信息，如政务、股票、旅游、饮食、交通、物价等，从而使电视机成为用户家庭生活中不可或缺的组成。
2.为何打造“家庭信息平台”
节目和信息服务并举，打造家庭信息平台，将为网络运营商带来如下益处：
●创造不可复制的差异化平台特色，吸引用户订购数字电视服务；
●提供政务、交通、物价等公众信息，可以使政府政务公开，沟通与市民之间的关系，从而获得政府对网络运营商的支持；
●提供旅游、饮食等商业信息，变用户的被动接收为主动收视，建立商家与用户之间的良性关系，也成为网络运营商的一大盈利点。
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