与众不同的土耳其图书出版业

与众不同的土耳其图书出版业

自1999年正式成为欧盟候选国以来,土耳其一直希望其他国家对自己有更多的了解。图书是文化的使者,作家是国家理念的传播者。为此,向来不支持图书出版业的土耳其政府,2005年出台了资助将土耳其文图书翻译成外文的计划,约160种图书从中受益。

近几年来,土耳其的图书出版业有了长足的发展,现共有1724家出版社。2006年,土耳其共出版32750种图书,其中约一半是教科书,营业额约为3.6亿欧元。土耳其的图书出版业不同于一般国家的图书出版业,有着以下鲜明的特点:

出版社不以赢利为目的

在众多的出版社中,几家规模较大的出版社都不以出版图书为主要收入。Yapi Kredi银行和Is Bankasi银行自20世纪50年代起开始从事图书出版,现在每年出版200—300种图书。这些出版社如同一般出版社那样进行管理,但并不是为了赢利,而是为了资助图书出版业。

由土耳其前教育部部长创建于1956年的Is Kultur出版社,依靠Is Bankasi银行的资助,从不翻译畅销书,一直奉行低价图书政策。Is Kultur出版社现任经理艾哈迈德·萨尔詹说,“我们出版社创始人的口号是致力于土耳其文化的发展。按照这样目的,我们最重要的工作是出版经典著作,以供读者选购。”艾哈迈德·萨尔詹计划2009年将出版一套共有92种图书的丛书,其中包括卡尔·马克思的《资本论》。

Yapi Kredi银行的出版社,同样创建于1956年,主要出版青少年图书,从《幸运卢克》到“哈利·波特”都出过。从1992年起,该出版社也开始出版文学、文献类图书。该出版社还拥有自己的艺术陈列室和博物馆。

1999年,从不涉足图书出版而专营通信业务的Dogan Group集团也开始进军图书市场。拥有多种报刊和多家电视台的Dogan Group集团经过近10年的打拼,现已成为土耳其最大的出版商,其旗下的出版社名为Dogan Kitap出版社。Dogan Kitap出版社也是土耳其第一家与外国出版集团合作的出版社,因为自2005年起丹麦Egmont集团已拥有Dogan Kitap出版社51%的资产。

拥有许多青少年图书版权的土耳其阿歇特出版社,位于伊斯坦布尔市区,主要出版畅销的文学图书、人文图书和实用图书。

独立出版社个性突出

面对这些大型出版社,一些独立出版社主要出版一些文学和人文图书。大部分独立出版社创建于土耳其1980年9月军事政变后,而且深深地打上了创始人个性的烙印。军事政变前曾主管一份政治性杂志的Orhan Pamuk出版社经理艾哈迈德·因塞尔说,“1982年,土耳其军政府强迫许多大学教员退休,而另一些没有被强迫退休的教员为抗议军政府也辞职了。于是我创办了一家出版社,以便让这些知识分子能表达自己的思想。”

Timas出版社的情况与Orhan Pamuk出版社有些相似,但当时该出版社主要出版伊斯兰教图书。不过,该社发展部经理伊赫桑·森梅兹说,“今天形势已经发生了很大变化,我们再也不是一家只出版伊斯兰教图书的出版社,我们出版的图书已经实现了多样化。”进入21世纪以来,土耳其的图书出版业已经发生了重大变化。

开始重视图书的营销和对外交流

Dogan Kitap出版社总经理居尔贡·查尔卡吕指出,“近几年,变化最大的是出版商发现了图书营销和广告的重要性。”5年前根本没有广告预算的Timas出版社,如今广告预算已达100万欧元。Kalem出版社经理艾哈迈德·德米尔塔什则强调指出,“现在土耳其出版社都希望进行国际交流。”Kalem出版社是土耳其9大文学出版社之一,拥有50多名作者。

在经济全球化的今天,对外开放既是时代的需要,也是土耳其国内图书市场发展的要求。然而,要进军国际市场,土耳其当前要解决好国内问题,首先要培训专业人才,可以说土耳其目前还没有非常专业的图书出版商。

现在,虽然土耳其出版的图书明显增多,但是印数却大幅度减少。Yapi Kredi出版社编辑部负责人拉希特·恰瓦什说,“20年前每种图书平均印刷5000册,现在平均只印刷1000册。”图书出版商当前面临的最大问题是土耳其人购买力下降。土耳其的最低工资是250欧元,图书的价格却同法国一样,即硬皮图书的平均价格为18欧元,软皮图书的平均价格为8.9欧元。

大型出版商自行销售图书

尽管土耳其全国各地有6000个图书零售点,但是图书销售网分布极不合理。除了五六个大城市外,其他地方的书店很少。尽管土耳其有50多家图书发行商,但是图书很难进入农村。Alfa集团是土耳其最大的图书发行商,创建于1990年,占有土耳其20%的图书市场份额。

土耳其的图书销售网很不平衡,Yapi Kredi银行和Is Bankasi银行的两大出版社设有自己的销售点,然而这些销售点只销售自家社出版的图书。在土耳其的主要城市里,Is Kultur出版社一般有5个图书销售点,Yapi Kredi出版社一般有4个图书销售点。然而,当通货膨胀率很高时,许多出版社就开办自己的书店,以此回笼资金。事实上,这些出版社遇到了非常现实的资金周转问题。因为土耳其政府规定,图书出版后就得以一定的比例支付制作费、印刷费、纸张费和作者的稿酬,而出版社的销售收入半年后才能到账。不过,近年来图书连锁店和超市销售图书发展得很快,网上销售图书也形成一定的规模。Yapi Kredi出版社15%的销售收入来自网上销售。然而,一些小型出版社和专业出版社很难进入这样的销售网络,独立书店的处境则更加困难。另外,因政府规定中小学教科书必须免费发放给学生,所以这等于又断了书店的重要收入。

至于供学生阅读的图书,土耳其政府也规定了一个图书目录,其中100本为土耳其的图书,100本为外国的图书。这对青少年图书出版商来说是件好事,但选择图书也面临作品的意识形态问题,特别是有关宗教的图书,因为土耳其是个伊斯兰教国家。

盗版十分猖獗

盗版是出版商的最大天敌,并制约着土耳其图书经济的发展和国际交流。Can出版社经理艾恰·塞曾讥讽道,“土耳其是假冒伪造的天堂,图书也不例外。”据国际知识产权联盟提供的数据,土耳其是全球文化产品中欺诈行为最多的国家之一。盗版图书在街头随处可见,盗版图书约占图书40%的市场份额。参加土耳其出版联盟的出版商曾委托一个组织回收盗版图书,2005年至2006年共回收了14.2万册。但是,出版商白费力气,盗版图书依然在市场上流通。

Dogan Kitap出版社总经理居尔贡·查尔卡吕指出,“为了反盗版,我们最近出版了一本四色图书,但这更加复杂,费用也更高。我们甚至还出版了黑白两色的防盗版书。我们还花了4000欧元来收购盗版图书,然后销毁。结果白费钱财,毫无收获。”

近10年来,随着科技的发展,盗版越来越猖獗。为了有效地进行反盗版,土耳其政府采用了正式编号的条码,让各出版社到文化部去购买,然后贴在每册书上。然而,没有多长时间,装有几十万条码的仓库被盗。之后,土耳其政府加强惩罚力度,修改民法,将盗版视为不法行为,但是盗版依然猖獗。目前,盗版已成为制约土耳其图书出版业发展的一大瓶颈。

（张林初　编译）