年影响中国图书出版业的重要事件

（一）新闻出版业“十三五”规划布局未来五年发展

2015年是“十二五”规划的收官之年，“十二五”期间，我国新闻出版产业在多个方面取得了进步，具体体现在：行业服务大局的能力得到了显著的增强；产业规模迅速壮大；体制改革成效显著；公共文化服务体系初步建立；“走出去”迈出了坚实的步伐。按照国家新闻出版广电总局的规划思路，“十三五”时期是贯彻落实中央全面深化改革部署，持续深入推动新闻出版业转变发展方式加快产业发展，从新闻出版大国向新闻出版强国迈进的关键五年。在“十三五”规划当中，总局已经向发改委上报了十大功能项目，具体包括：全民阅读工程、国家数字出版传播工程、国家版权产业发展推进工程、网络内容监测和管理系统建设工程、新闻出版国际传播能力建设工程等。同时，国家新闻出版广电总局还积极争取把新闻出版工作的重点任务纳入到整个国家国民经济和社会发展的“十三五”规划大盘子当中，为新闻出版业深化发展创造更好的政策环境和行业支持。

在政策层面，2015年在加快构建现代公共文化服务体系、推进文化金融扶持计划、在公共服务领域推广政府和社会资本合作模式、推进新闻出版产业“互联网＋”、加大传统出版和新兴出版融合发展等方面，行业主管部门不断出台新的政策予以推动。这些工作无疑将为优化行业发展环境、支持行业发展提供有力的政策支持和制度保障。

年内，各级新闻出版主管单位及新闻出版发行企业对于“十三五”的发展规划进行了深入的思考和部署。从公开发布的信息来看，被提及最多的话题有：知识服务、粉丝经济、产业关联、版权生态等，这也在一定程度上揭示了未来一段时间整个图书出版行业的业务发展走向。

（二）内容资源得到业内外普遍重视

2015年，《花千骨》《何以笙箫默》《琅琊榜》《芈月传》等由网络小说改编的同名电视剧热播，一次次形成社会热点，而已经出版的同名图书也得以在市场上热销。与影视产业相比，图书销售创造的收益规模并不大，但是IP所拥有的潜在价值再一次引起出版业热议。

知识产权（Intellectual Property）代表的是内容拥有者所享有的权利。我国图书出版行业年出版新书品种20万种左右，年动销文艺类图书品种接近30万种。而图书作为内容的一种载体，与游戏、动漫、影视等其他形式具备丰富的转换可能；事实上，很多游戏、动漫、影视都是通过图书内容衍生而来。在这些市场上，各种运作手段丰富而成熟，因此很多时候是创意和资源决定一切。始于业外的这股IP热潮，给出版业带来的不仅是示范和警示，还包括未来内容运作的全新可能，即“出版全产业链开发”。传统出版商在载体形式上不仅要向数字转型，还要由内容生产者转变为原创IP的经营者。有全产业链开发能力的出版机构可以变身为作者的经纪人。经营作家、经营优质IP，立足于提供版权代理服务，将IP的价值发挥到最大，这需要出版机构在新的工作流程中对自身有更加明确的定位，并且建立起相对完善的能力结构和资源体系。

其实IP的价值不仅局限在内容本身，还包括整个无形资产体系（包括内容资源、品牌资源、作者和读者资源等）的价值拓展。近年来，大量出版机构的跨界之举也是这一思路的体现，跨行业、跨地域、跨媒体融合现象成为业务发展推动下出版企业的内生需求，比如医学类专业社通过APP等新的产品形式跨界大众健康产业、教育类出版社开发在线教育平台甚至延伸到早教培训及幼儿园经营、少儿类出版社围绕少儿阅读服务展开经营等。

（三）数字阅读市场关注度不断提升

2014年下半年以来，在数字阅读领域有多项值得关注的重要事件，BAT纷纷加入让整个数字阅读市场变得异常火爆。2014年年末，百度文学成立，发布了“纵横中文网”“91熊猫看书”“百度书城”等应用，希望通过原创平台、分发平台、版权增值平台打造完整的网络文学产业链。2015年3月，腾讯文学和盛大文学联合成立阅文集团，该集团汇聚原属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香等10多个网文品牌、2个听书品牌及华文天下、中智博文等多个图书出版发行品牌。8月，阅文集团在“QQ阅读”之外推出“微信读书”，将腾讯系在社交领域的优势资源引入阅读，也为数字阅读导入了更多社交化的可能。可以说，依靠腾讯用户资源，阅文集团自诞生之日起就已经成为中国网络文学和数字出版领域中的强势运营主体。2015年4月，阿里巴巴移动事业群宣布正式推出新业务阿里文学，此后迅速与新浪阅读、塔读文学和长江传媒达成深度战略合作，并在影视改编、游戏改编等方面与强势机构联合布局，显示了阿里巴巴对文学IP向多元化版权衍生的大手笔。

与此同时，图书电商群体作为数字阅读的分发平台也有新的动作。亚马逊Kindle在中国市场持续发展，在售图书品种持续增长，硬件设备也不断推陈出新，国内市场产生了大批Kindle用户群体。当当在2015年宣布将数字业务剥离出来独立发展，计划寻求战略投资者扩展网络文学市场。京东在2015年收购拇指阅读并推出新版京东阅读社区版APP以打通电子图书全消费链条。

另外，2015年1月，小米科技细分阅读群体，在多看阅读APP之外再推出小米小说APP，定位于移动端青春网文阅读，阅读产品线进一步细化。

可见，无论是致力于IP资源布局争夺的互联网巨头，还是致力于数字内容分发的图书电商，亦或是小米多看这样的数字阅读平台，都充分看好数字阅读市场的巨大前景。从网络文学到图书电子化，整个读者需求及数字阅读特点也越来越清晰，而内容产业所孕育的更大可能也成为整个产业关注的焦点。数字阅读对于图书出版，既有阅读载体的差异，也有选题来源的不同，但是从对读者和行业的影响来看，数字阅读对图书出版的影响和带动必将对传统图书出版发行行业产生深远的影响。

（四）资本手段助力书业机构发展

受整体资本市场环境的影响，2015年并不是一个企业上市的“大年份”，不少拟上市企业的IPO进程被迫暂停，但是书业上市企业的队伍在这一年却不断壮大。1月，北京中文在线在深交所创业板正式挂牌，成为国内数字出版第一股。9月，青岛碱业正式更名为“城市传媒”，青岛出版集团借壳上市成功。12月上旬，读者出版传媒股份有限公司在上交所主板上市；中旬，中信出版集团登陆新三板。2016年2月，南方出版传媒股份有限公司正式在上海证券交易所挂牌上市。截至2016年第一季度末，沪深两市共有出版传媒类上市公司14家，而新三板也已经成为文化传媒企业完成融资和资产增值的重要通道。从各家书业上市公司发布的财务报告来看，借助资本市场的融资支持，出版机构大多已经加速进行新型业务拓展和相关产业布局。

最近几年，资本竞相涌入文化产业，而身处其中的出版传媒类上市企业，也开始通过成立或参股投资基金等形式用资本手段整合产业资源、拓展经营业态。中文传媒成立了新媒体基金——共青城睿创投资管理合伙企业，首期募集资金为1亿元，主要投资“互联网＋传统产业”且具有高成长潜力的初创公司，以及“互联网＋传媒产业”的后期项目。中南传媒也在2015年成立泊富基金管理公司，注册资金5000万，重点投资与公司经营业务有协同效应的领域。凤凰传媒则作为有限合伙人参与到多家投资基金的项目当中。

有了资本手段的支撑，紧跟大众阅读、少儿出版、在线教育等快速发展的市场机会，近几年来有多家出版社也开启了集团化运作，这一点在少儿出版以及教育领域表现最为突出。2013年长江少儿出版集团成立、中信出版社发展成为中信出版集团，2014年二十一世纪出版社集团挂牌，2015年时代少儿文化发展有限公司成立……这些出版社向集团发展的转化，为优势内容进行全版权运营以及跨产业发展创造了更大的可能。

（五）出版走出去成绩令人关注

伴随着中国新闻出版行业“走出去”步伐的加快，我国图书出版业的国际参与度越来越高，中国出版也赢得了更多国际同仁的关注和认可。2015年，中国先后以主宾国身份参展明斯克国际书展和美国书展；二十一世纪出版社在博洛尼亚童书展获“2015世界年度最佳童书出版社”大奖；中国出版集团在伦敦书展斩获分量最重的国际出版卓越奖主席大奖。

与此同时，书业企业的经营视角也不断扩展到海外，跨国合作、国外开设分支机构以及并购国外出版社的做法越来越多。与上一轮海外合作由大型出版集团所主导不同，近期海外扩展的出版单位主体更加丰富，基于图书出版和版权合作的业务型整合合作增多。据不完全统计，2015年出版社投资海外的案例就有：浙江少年儿童出版社并购了澳大利亚新前沿出版社；接力出版社成立埃及分社；安徽少年儿童出版社与黎巴嫩数字未来公司在黎巴嫩首都贝鲁特合资成立了时代未来有限责任公司。