本土化内容+国际发行模式

节目制作与发行：本土化内容+国际发行模式

问：就我所知，一些谈话类节目，如奥普拉·温弗瑞主持的节目出口到别的国家，节目选择的话题通常是人们普遍关心的，与人们生活息息相关。这个节目的基本模式就是用一些集思广益的观点来解决问题，帮助别人，以成就更美好的生活。

答：奥普拉有她自己的一套。中央电视台可以引进这种模式来成就中国的奥普拉，而且我相信节目可以做得更好，不仅仅是照搬奥普拉·温弗瑞的模式。

我认为我们需要将节目制作理念本土化，如果我们不知道问题所在，就找不到解决问题的途径，这是我们要本土化的东西。中央电视台所要引进的正是这种思路。

问：我曾经把美国的另外一些谈话节目播放给学生看，他们议论说：“天啊，这简直是垃圾!”

答：是啊，即使在美国也有很多人这样认为。有些谈话节目哗众取宠，被批评家批判，收视率也不高。从长期看，照搬模式恐怕也是行不通的。建设性是节目成功很重要的一点。

问：奥普拉在美国是大牌明星，在商业上也取得了巨大的成功，她的节目出口到许多国家。您了解她的节目的销售价格和制作费用吗？

答：这类节目可以自由地出口，我不知道具体价格，当然肯定能卖个不错的价钱。我不能给出具体的数据，但是脱口秀节目制作费用低廉。你要是发现某个人是一个不错的节目主持人，你就能主办一档脱口秀节目。但是你需要为主持人支付薪水，为嘉宾支付住宿、餐饮、交通等各种必要的费用。

当您发现适当的人选，在中国，也就是您若发现某个人能够与观众在一起密切沟通，具有很强的亲和力，他就能成为明星主持人。您要为他支付一大笔钱，最主要的费用就是支付给主持人的费用。预算中也应该包括寻找明星嘉宾的费用。明星能够吸引观众，提高收视率。

奥普拉在美国能大行其道，在世界其他地方或许同样受欢迎，比如在香港，有的则差强人意，比如丹麦。研究她的节目在哪些地方受欢迎，哪些地方不受欢迎以及其中的原因倒是颇为有趣的。

奥普拉能够与诸多不同领域的人接触交流，但中国的某一主持人可能表现得更好，一切都在变化。如您所知，中国本土制作节目的投资在增加，您可以看到中国有了很多明星主持人。中国是一个发展中国家，但中国同时也出口节目到亚洲其他地区。中国正迅速地加入到媒体合作的领域中来。随着节目市场投资的增加，一些优秀的节目赢得了世界性的认可。

问：请谈谈在美国如此流行，在中国也广为人知的游戏节目《幸存者》。

答：这是一档娱乐类的真人秀节目，在电视网首播，从电视网撤下后作为“离网辛迪加节目”(Off-network Syndicated Program)发行。奥普拉的节目则不是电视网节目(Network Program)，而是销售首播权的辛迪加节目。很多人看第一轮发行的《幸存者》只是想知道最终谁会赢。在中国，中央电视台买下《幸存者》的播映权。《幸存者》在美国的第一轮播出是在CBS，在中国的第一轮播出则是在中央电视台。像《幸存者》这样的游戏节目模式迎合了不少人的口味，总的来说它还是有趣的，可以作为人们聊天的话题。

问：在节目的发行方式方面，辛迪加和电视网这两种节目发行渠道各自有什么样的优势？

答：节目通过电视网发行应该是最有效的。从经济角度看，它可以有效形成规模经济，由整个电视网来分摊节目制作成本。辛迪加成员可以通过出售产品给其他电视台或有线电视网来赚钱。辛迪加可以通过节目打包的形式，减低开支，卖给私人电视台、私人有线网络以及任何您想与之交易的人。在美国，辛迪加在减少，而全国性电视网，如ABC、NBC、CBS、FOX等则有巨大的优势。它们无需支付现金，而是用广告时间换取节目，通过把广告时间出售给广告商获取利润。

对播出机构来说，一种是买节目，一种是卖广告时间，另外也存在两者结合的模式。电视台为节目付一部分款，同时提供部分广告时间。在美国，电视网要支付维护的费用，尤其是大型电视台，这是一笔不小的开支。