遵守游戏规则的典范

遵守游戏规则的典范

尽管日方做事循规蹈矩，让中方感觉太死板、太教条，有时甚至觉得无法理解。但他们尊重客户、信守合同，按游戏规则办事的作风，给我留下极深刻的印象。记得《东芝动物乐园》第一次播出就撞上了华裔网球运动员张德培到北京打比赛而使该节目被迫改日播出，这让第一任北京电通老总山村先生惊出一身汗。当天是星期六（那时还是六天工作日），这位第二年即将退休的老人风尘仆仆赶到北京电视台，要求北京电视台对改变节目播出时间一定要给一个文字上的郑重且合理的说法，否则他无法向电通东京本部交代。他告诉我，这个消息在日本已见报端，如果无故更改，将是对电通广告公司信誉的重大打击，他承受不了，有被撤职的危险。他坐在北京电视台的候客室里说什么都不走，直到我们给他出具了一份盖了北京电视台公章的证明后他才肯离去。“信誉”二字对他、对一个公司如此重要，这给我留下了难以磨灭的印象。

随着《东芝动物乐园》走红，我们的制片组做了一些这个栏目的礼品作为宣传用。记得制片组曾经做了一个汇集了各种动物邮票的册子，很受台领导和各界朋友好评。台领导给来宾送礼品都用这个动物邮票册。但当我们的制片组兴致勃勃地把这个册子拿给北京电通的主管看时，得到的反映却是他们面部严肃的表情。我们的工作人员莫名其妙，一问才知，《东芝动物乐园》的标识已注册，是不能未经注册方许可而擅自使用的，怪不得北京电通方面见此东西不喜反倒皱眉头呢!这说明知识产权的概念当时在我们的脑子里还没有足够分量。另外就是版权问题的争论，也使我们长了不少知识。当我们发现在日本播出的这个节目版本中有很多有趣的动物素材，而日方却不让我们使用，我们便提出质疑。日方的答复是，这些素材是从英国广播公司（BBC）买的，当时日方只买了在日本的播映权，因此，这些素材不能在中国播放。如果这些素材要在中国播放就需要从英国广播公司（BBC）购买在中国的播映权，这就加大了这个节目的成本，因此这些素材日方无法提供给北京电视台用，大家为此都感到很遗憾。

《东芝动物乐园》这朵中日双方电视工作者用心血培养出来的花朵，从嫩芽出土到艳压群芳，到最终的凋谢，经历了12年的风风雨雨，其中的故事实在是太多了。但我觉得最宝贵的是，通过这个合作让我们学到了太多的东西。诸如模式（Format）交易理念，知识节目娱乐包装（Game Show）理念，娱乐节目男主持的优势理念，以及信誉和版权的概念，这让我们更成熟，更国际化了。十多年过去了，当时国内只有《东芝动物乐园》和《正大综艺》两个娱乐节目的时代一去不复返了。现在已是娱乐节目满园春色关不住，大有中国电视荧屏娱乐节目“成灾”的盛况。而模式的引进也不是什么新鲜事，已由娱乐节目形态的引进发展到真人秀、情景再现等各种国际流行形态随处可见，百花争艳的局面。而活跃在娱乐节目现场的男主持人现在又何止一个王刚，更是群雄崛起，各显神通。照这样看，一花凋谢百花开，《东芝动物乐园》“死”也无憾了。