音乐和影像产业的经营与市场

音乐和影像产业的经营与市场

《评估国际视频市场:对影响美国视频产品出口的环境因素的纵向观察》

Sylvia M. Chan- Olmsted& Goro Oba(美国佛罗里达大学)

到目前为止,美国是世界上视频产品出口的领头羊,也是电影产业最大的投资者。每个影视作品平均花费6300万美元(比位居第二的投资国多5000万美元),2004年占市场总份额超过八成。这项研究对电视和电影等视频产品影响美国出口的因素做了分析,研究发现,进口国的经济财富、与美国的关系、技术基础设施、个人主义的文化维度都影响了美国视频产品的输出。同时,进口国的电影生产市场的活跃程度也对美国视频产品的出口产生了至关重要的影响。

《数字时代的音乐工业:迈向新的商业前沿》

Nicolas Curien& Fran ois Moreau(法国国立工艺与艺术学院)

唱片公司反对著作权侵害主要采取以下几种方式：诉诸法律、降低CD标价、提供合法的音乐下载、使CD内容难于复制(通过保护性的网络授权)以及生产目前被剽窃量相对较少的音乐DVD。但是,这些方式很难被证明是可以长久奏效的,尤其是诉诸法律的策略并不像我们最初所设想的那样有效,越来越多的音乐家也不再支持这样的策略。不仅如此,由于技术的原因,我们越来越难保证原始的CD和DVD能够呈现出与仿制版完全不同的音质。因此,唱片公司不应该一味地调整自己的模式来阻止盗版,而应该利用盗版的一个很重要的特征：以低成本在一个很大的范围内传播音乐。唱片公司应该允许在合法网站上进行免费的音乐下载。同时,应该利用全球性的执照、数字版权管理技术(DRM)以达到公平的利润再分配,每位音乐家可以按照各自的发行数量获得收益。

《进入唱片产业:胜利者正在变成有钱有势的人吗?》

Aldo van Weezel(瑞典延雪平大学国际商学院)

唱片工业是全球最为集中的工业之一。媒体经济学家把如此高水平的集中归因于唱片工业的垂直整合、分发网络以及生产和广告方面的规模经济。推广方面的规模经济仍是新公司进入市场的一个主要壁垒,随着唱片公司从母公司分离出来,实物分销也转变成为因特网上的虚拟体系,作为原来产生高度集中的相关因素,垂直整合和分发网络如今却正遭受挑战。本论文旨在通过分析进入唱片工业不同价值链条的障碍,来探究唱片工业的集中化将何去何从。

本论文分析后得出结论：大公司仍会通过运用大型集团的商业模式,占有重要的市场份额。但是,一些把目标锁定在国内实际需求的小公司将会占有越来越多的市场份额。因此,新型的分发网络将会对大公司和小公司有利,但是为进入国际市场所需要的高额成本仍会限制世界级公司的数量。

《院线电影对录像出租消费的影响》

Sung Wook Ji(美国密歇根州立大学)

按照一部新电影发行的时间、决定电影产品质量的屏幕大小,以及电影产品的价格,电影发行的市场依次可分为电影院线、录像出租(DVD)、付费频道、基本频道以及广播。前后两个市场之间总会存在着竞争。本研究着力于评估院线电影对录像出租消费的影响,并建立了一个适用于电影工业的模型。因为难于分别测量其正向影响和负向影响,本研究只制作一个综合经验模型,评估院线电影对录像出租消费的整体影响。

总体来说,院线电影对相同的录像出租消费具有正向影响。美国电影联合会的电影分级制也影响了录像出租的消费,相比R级电影,G级和PG级电影的收入偏少,当然不排除由于样本数量的限制会给这个结果带来偏差。同时,在实证研究中,因为以一部电影为观察单位,通货膨胀或通货紧缩的情况没有被考虑进去,为了依靠一定的标准来调整这些变量,本研究力图找到基本的数据点来进行调整,但是,这个点是模糊的,因为电影的收益是随着时间的推移不断增长的。

《跨国传媒公司的视频产品策略:从资源依赖视角考察全球联盟和伙伴关系》

Goro Oba& Sylvia M. Chan- Olmsted(美国佛罗里达州大学)

借助于资源基础论框架和个案分析的方法,这项研究调查了在世界媒体市场中以美国为基础的跨国销售或贸易公司中最重要的部门,讨论了在视频产品的行销中他们如何与当地竞争对手的资源保持一致。研究调查了包括时代华纳集团、新闻集团、迪士尼集团、维亚康姆集团和美国国家广播环球公司在内的联盟。

跨案例分析发现了六种联盟方式。它们是：重视内容发行的资源校准;收购当地知识资源;跨国销售或贸易公司彼此的策略联盟;减少产权联盟;对新兴市场的兴趣与日俱增并在进入这个市场过程中重视财富和知识资源的辅助性;联合那些能促进视频产品全球化的资源。