大武汉与小传媒发展意识的矛盾

10.2.3　大武汉与小传媒发展意识的矛盾

武汉，这个曾经被誉为“东方芝加哥”的城市，曾经辉煌过，19世纪末20世纪初。当时的武汉已成为仅次于上海的东方大都会;建国后，国家在武汉建立了一大批重大项目，如武钢、武重、武锅、武船、武汉长江大桥等。这些成就了武汉作为老工业基地的底子;就是到了1986年武汉的工业总产值还在第四，仅次于上海、北京、天津。可是到了1992年以后，武汉落后了，在全国19个副省级城市中，就人均国内生产总值、地方财政收入、城镇居民人均可支配收入来看，武汉都落到了10名之后。武汉人一直想重振大武汉的雄风，但是这种努力一直停留在概念层面，目前武汉正在努力成为中部崛起的支点，而且在积极建立1+8武汉城市圈，“大武汉”的概念终于有了切实的基础，不再是一个概念。而且湖北省也正努力成为文化强省。面对这样的大好形势，我们的武汉传媒却一直没有摆脱小传媒意识，对现在取得的成绩有很强的自满情绪，这种武汉传媒的小传媒意识可以说严重制约了武汉成为文化强市，湖北成为文化强省。

早在2004年，我省首次颁布的《湖北省文化事业和文化产业发展规划(2004～2010年)》，对哲学、社会科学、文学艺术、社会文化、广播影视、新闻出版、文化旅游等文化领域做了全面的部署。《规划》要求，到2010年，把我省建设成为与经济地位相称的中西部文化强省，文化发展主要指标和文化综合实力位于中西部前列。我省的文化特色与相对优势明显:既是影响深远的楚文化之乡，又是举世闻名的三国文化之乡;既是中华民族和人类远古文化的发祥地之一，又是中国近现代革命的策源地之一。我省文化资源丰富、科教实力雄厚、文学创作活跃、戏剧叫响全国、报刊异军突起。

作为地方性新闻传媒，武汉传媒十分注重与武汉民众的贴近性，注重为他们提供具有亲和力的本地信息，这种发展思路促成了很多媒体的成功。例如从最初《楚天都市报》的创刊，将自己定位于综合性的市民生活报，确立了“全心全意为市民服务”的办报宗旨，提出了“想市民之所想，急市民之所急，帮市民之所需，解市民之所难”的口号。凭借其鲜明的准确的市民定位和灵活的市场运作，很快获得了前所未有的成功。创办第一年日发行量18万份;第二年是43万份;第三年达到85万份;第四年即飚升至百万份。广告利润也是年年递增，1999年广告回款过亿，2001年实现广告现金回款2.5亿元。到后来的2001年10月8日，《今日快报》与《武汉晚报》合并成全新的《武汉晚报》，由过去“准机关报”的定位到完全市民报的定位，合并后，发行量大增，“最高日发行量超过90万份，日均发行66万份，广告收入比原两张报纸的总和还多出50%。^[18]

应该说，具有地域性和社区亲和力历来是地方性新闻传媒的特点和经营策略。但是应该看到城市自身的发展以及读者需求的变化对地方性媒体产生了新的要求。

曾几何时，武汉在国际上的知名度还比较有限，“武汉之声”传播得也不远，武汉市日益完善的投资环境在海外乏人知晓，国际资本进入武汉受到制约。许多出过国的武汉人都有体会:当自我介绍来自中国的“武汉”时，对方往往比较陌生。由于武汉正在努力成为中部崛起的支点，而且在积极建立1+8武汉城市圈，武汉谋发展，首先需要向世界展示自身的开放形象和综合实力，获取有力的“国际话语权”。这种城市的大发展必然要求有相应规模的传媒集团给它提供舆论支持、信息支持等，这给我们的传媒发展提出了更高的要求。

同时还应该看到读者需求的变化，通过调查^[19]，我们了解到报纸读者有增加新闻信息尤其是国内外重大时政新闻的需求;具有加强深度报道的需求;具有了解其他省市和地区的信息乃至国际事务的愿望。虽然调查是针对报纸读者，但是得出的结论对整个传媒业都具有启发意义。武汉市正在向国际化大都市的目标迈进，市民收入水平、文化水平、综合素质都在普遍提高，对信息的需求已经突破有线的地域局限，呈现出关注大事的主流化、信息获取的规模化和多元化的特点，他们希望传媒突破单纯的地理上的接近性，着力追求心理上的接近性，当今的新闻传媒应该不仅是武汉区域信息的总汇，更应成为武汉受众关心信息的总汇。他们不仅需要本土新闻、地方信息，也需要综合性信息和有指导性的高层权威信息。

在现实中，武汉传媒无视武汉城市的快速发展和受众需求的变化，在“观念上缺乏大视野”，“运作上缺乏大气魄”^[20]，其发展就产生了小传媒发展意识和大武汉的矛盾。这种矛盾的结果一方面是武汉受众的很多信息、娱乐等需求得不到满足，另一方面就是武汉地区一直没有打造出在全国具有影响力的媒介品牌。这种小传媒发展意识是制约武汉传媒业发展的重要观念瓶颈，如果不在近期进行克服，那么当我们面临下一轮全国性的传媒竞争时，武汉的媒体就只有眼睁睁看着其他媒体过来抢地盘了。

而且武汉传媒要学会通过举办大型国际性会节活动，在国际社会产生影响。2005年9月中旬，备受瞩目的第三届世界华文传媒论坛刚刚闭幕，“江城月·中华情”中秋晚会又起高潮;接踵而来的还有第三届武汉国际赛马节、第六届中国国际机电产品博览会和武汉国际旅游节……这些会节活动，无一不以展示武汉城市开放形象为主旨。正是通过这种多方位的展示，武汉以及武汉的传媒得以不断扩大在国际社会的影响。