省级电视新闻传播的本土化策略

4.2.3　省级电视新闻传播的本土化策略

在新闻节目资源的匮乏，国内外强势媒体夹击的情况下，省级电视坚持新闻传播的本土化策略和增强新闻的贴近性是重要的突围战略。所谓本土化，指的是省级电视台的新闻节目在内容上要以报道所在省(直辖市、自治区)地域范围内发生的新闻事件为主，在形式上要增强贴近性，以强化新闻的地方色彩。

报道内容——立足于做好本地新闻

在市场经济中，企业竞争要讲究策略，要充分认清自己的优势和劣势，扬长避短，这对具有产业性质的省级电视媒体来说是同样适用的。根据前面的分析，由于资源的限制，省级电视媒体在国内重大时政新闻和国际新闻上无力与央视竞争，如果希冀以国际新闻与外省新闻为主支撑起本台的新闻栏目，与中央电视台竞争，无异于以己之所短，攻人之所长。因此，适应国内外电视产业的竞争形势，省级电视台应重新进行准确的定位，把新闻节目的主体位置留给省内新闻，立足于做好本地新闻，在本省范围内树立其权威性。明确自己的定位，注重当地，充分挖掘本地特色，在节目策划和节目设置中积极寻找那些人无我有的独特的资源，把注意力更多地投放于本省地域范围内发生的新闻事件，包括本省时政的重要事件，各种社会新闻，新人新事、老百姓自己的故事等，以地域特色求生存。

值得注意的是，在对大量的老百姓生活中的事件进行贴近报道时，应避免新闻内容的低俗化。在民生新闻的发展过程中，由于市场因素的作用，有些栏目的初衷由贴近民众变为迎合民众，有时候竟成为市区街道奇谈怪事的展示平台，使本地的社会新闻题材显得浅显低俗，重复早期都市报恶性竞争所造成的新闻媚俗行为。

所以，省级电视媒体在本地新闻报道中对新闻内容的选择上除了要贴近生活，具有显著性之外，还应注意不能一味迎合公众娱乐性的需求，陷入与城市电视台本地新闻的低端竞争当中。2004年9月，江苏卫视《1860新闻眼》对江苏公推公选22名副厅级以上干部进行了电视直播，催生了我国电视“公共新闻”的概念，参与到公众事务中去，寻求社会矛盾和问题的解决之策。公共新闻是更进一步高水平地贴近受众，使本地社会新闻脱离了仅仅使看热闹和谈奇闻的层次，而提高到了公众事务的层次上来。省级电视媒体与城市台相比更具权威性，其舆论监督的力度和水平也更高，在公共新闻上具有广阔发展空间。

报道方式——增强贴近性

在内容上进行了准确的定位后，还要对新闻报道的方式进行改革，不必拘泥于传统的形式，而应更贴近观众，更易为观众所接受。同样的两件商品，如果商家对它们进行不同的包装、宣传，所达到的效果就会不同，消费者对其的喜好程度也会不同。观众与节目的关系也是如此。一个好的节目不仅要内容选材好，对内容的加工和包装同样重要。消费者是企业的上帝，同样观众也是媒体的上帝。在电视节目多如牛毛的今天，观众是掌握决定权的人。如果还把受众当做无力抵抗媒体进攻的弱小群体，无视受众需要，那无异于自取灭亡。观众不仅希望获取新闻信息，还希望以自己喜爱的方式接受信息。因此，省级电视媒体应充分分析本省的地域特色，贴近观众的需求，用观众喜闻乐见的方式来做新闻节目。

省级电视媒体对报道方式进行改革时可充分借鉴都市报成功的例子。都市报一出现就以其迥然于机关报的特色迅速吸引了读者的目光。从内容上看，都市报涵盖了各个领域的新闻信息，尤其突出的是对本省社会信息的报道，涉及市民工作、学习、生活相关的各个方面，细致到深入居民生活，为其排忧解难，培养了读者极高的忠诚度。从形式上看，都市报非常注重贴近读者，在语言上简洁易懂，并充分体现地方特色，在版面设计上突出亲切感，在栏目设置上丰富多彩，尤其是让读者参与进来，提供新闻信息，大大调动了读者的积极性。这些措施都非常有助于帮助读者培养阅读习惯，并逐渐形成对都市报的依赖感。

有鉴于此，省级电视媒体要增强新闻的贴近性应首先对重大时政新闻等硬新闻进行大刀阔斧的改革。其实，一个省内时政、经济、文化等方面的重大事件，许多都与老百姓的生活息息相关，老百姓过去之所以不爱看这类新闻，在于一些电视台在报道时习惯于摆出高高在上的说教姿态，人为地拉大了观众与新闻事件的心理距离。要改变这种现状，就积极尝试运用平民化的报道视角，把硬新闻软处理，以增强贴近性和可视性。

节目形式——追求多样化，拓展新的节目类型

新闻节目可以有多样的节目类型，可以是现场播报、深度评论，也可以是纪录片、谈话节目等，不必拘泥于某种单一的形式。一档节目受到观众的欢迎后，如果停滞不前，一直按固有模式运作，那么时间久了以后就会令观众有麻痹感，这也是很多电视节目不断改版的原因之一。省级电视媒体做新闻节目应根据观众的多种需求，拓展多样化的节目类型。

随着电视观众受教育程度的普遍提高，观众接受信息方式的便利和对信息选择空间的增大，特别是社会的个性化和民主化程度越来越高，观众对信息已经具备一定的判断和反省能力，不愿意也不可能继续做一个简单的信息接受者。他们渴望发表自己的意见并与其他人交流，将自己的愿望、要求、观念反映到电视节目中去。因而，观众对电视节目的参与热情和参与需要正在日益增长。目前在各个电视台都占据重要位置的谈话节目就使观众积极借助媒体来争取自我话语发言权，使社会传播的自主性得到了不同程度的满足与愉悦。从某种意义上而言，公众开始从接受者步入了传播者的行列。

面对这种趋势，省级电视媒体可像都市报对受众的培育那样，利用适当的节目设置让观众参与到节目中来，并鼓励他们敢于向媒体提供自己身边的信息，来引起社会的关注，将这种行为逐渐培养成一种习惯，从而与观众建立起良好的关系，形成节目、受众、品牌、广告的良性循环，最终达到增强省级电视媒体实力的目的。